L'offre groupée de télévision est prête à faire son grand retour à l'ère de la diffusion en continu
Après avoir dépensé des milliards de dollars pour lancer leurs propres plates-formes de diffusion en continu directement auprès des consommateurs, les plus grandes sociétés de divertissement du monde se regroupent peu à peu, offrant aux consommateurs un répit face à la flambée des prix en les poussant vers leurs services plus lucratifs financés par la publicité, dans l'espoir que les offres plus attrayantes les empêcheront de mettre fin à leurs services.
Cette semaine, Verizon a lancé un nouvel abonnement de streaming pour ses clients de téléphonie sans fil, qui associe Netflix et les services de Max financés par la publicité pour 10 dollars par mois, ce qui représente une économie de plus de 40 % par rapport au prix des services individuels. Pour 10 dollars de plus, Verizon propose également Disney+, Hulu et ESPN+. Au total, pour seulement 20 dollars par mois, les clients de l'entreprise peuvent désormais bénéficier de cinq services de streaming pour le prix d'un seul niveau de Netflix.
"Verizon utilise ses relations stratégiques avec les plus grands acteurs de l'industrie du contenu pour continuer à offrir plus de valeur à ses clients sans fil", a déclaré l'entreprise dans un communiqué vantant les mérites de l'accord.
Cette annonce intervient quelques jours après que Jessica Toonkel, du WSJ, a rapporté qu' Apple et Paramount discutaient également d'un partenariat visant à proposer un couplage à prix réduit de leurs services de streaming, Apple TV+ et Paramount+. Les deux services, avec leurs bibliothèques importantes, mais plus modestes, ont eu plus de mal à s'imposer dans le climat concurrentiel du streaming.
Disney, qui a proposé sa propre offre groupée de Disney+, Hulu et ESPN+ - ses trois services de streaming destinés directement aux consommateurs - à un prix réduit, a également continué à rapprocher ses plateformes. La Maison de la Souris lancera bientôt une application combinée Disney+ et Hulu, regroupant les bibliothèques des deux plateformes en une seule application.
"Il s'agit d'une progression logique de nos offres (directes au consommateur) qui offrira de plus grandes opportunités aux annonceurs tout en permettant à des groupes d'abonnés d'accéder à un contenu plus robuste et rationalisé", a expliqué Bob Iger, le patron de Disney, au début de l'année.
À bien y regarder, tout cela commence à ressembler à l'offre groupée de télévision qui était autrefois un élément essentiel du divertissement, mais qui est finalement devenue tellement surchargée de chaînes de niche et de prix élevés que les consommateurs ont commencé à couper le cordon.
David Zaslav, directeur général de Warner Bros. Discovery, la société mère de CNN, n'a pas caché qu'il pensait que l'offre groupée allait faire son retour à l'ère du streaming, soulignant que l'expérience actuelle des consommateurs, qui tentent de trouver leurs programmes préférés sur un nombre vertigineux d'applications, est loin d'être idéale.
"En discutant avec les consommateurs, nous constatons qu'ils trouvent cela difficile, et je pense donc que l'une des choses que nous verrons à l'avenir, c'est le regroupement", a déclaré M. Zaslav.
La plateforme Max de Warner Bros. Discovery est déjà un ensemble de services plus petits, regroupant HBO Max et le portefeuille Discovery+. Au cours des derniers mois, Max a également lancé une nouvelle chaîne d'information en direct 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 de CNN et a ajouté un volet sportif en direct, deux attractions majeures que l'on ne trouvait auparavant que sur les chaînes du câble.
Les consommateurs ont vu le prix des services de streaming grimper en flèche cette année, le coût mensuel de presque toutes les grandes plateformes ayant connu une augmentation à deux chiffres. Le niveau le plus cher de Netflix, qui comprend une programmation sans publicité et une résolution 4K, est désormais de 22,99 dollars par mois. Le niveau similaire sans publicité pour Max est maintenant de 19,99 dollars par mois.
Si le regroupement des services peut profiter aux consommateurs qui espèrent voir baisser le prix des services de streaming, les sociétés de divertissement espèrent également que cela permettra d'endiguer l'hémorragie des consommateurs qui annulent leurs abonnements, un processus rendu beaucoup plus facile à l'ère du contenu direct au consommateur. Selon le cabinet d'études Antenna, le taux d'annulation des services de streaming a atteint un niveau record en octobre, avec 5,7 %.
En regroupant leurs services, les diffuseurs espèrent réduire le nombre d'annulations en offrant des bibliothèques de contenus plus importantes à un prix réduit sur les paliers financés par la publicité. À l'heure actuelle, certains consommateurs s'abonnent à divers services pour regarder certaines émissions en boucle, puis se désabonnent après les avoir consommées. Les sociétés de médias doivent faire quelque chose pour arrêter cette hémorragie.
Comme l'a déclaré M. Zaslav lors d'une conférence en mai, les modèles indépendants et cloisonnés qui ont existé ces dernières années ne sont "pas vraiment viables parce qu'ils n'offrent pas une bonne expérience au consommateur" et "parce qu'il y a beaucoup de gens dans ce secteur qui perdent tout simplement trop d'argent".
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Source: edition.cnn.com
