Les ventes de Noël ne décollent pas encore
Pour les détaillants allemands, les affaires de Noël réalisées jusqu'à présent ne sont pas une raison de se réjouir. Avant le deuxième week-end de l'Avent, le moral est même en baisse. Les clients seraient moins nombreux dans les magasins qu'il y a un an. Seul un commerçant sur six est jusqu'à présent satisfait. L'association ne veut toutefois pas encore faire une croix sur la saison.
C'est pour beaucoup la période la plus importante de l'année - mais le moral des commerçants allemands baisse. Alors que les affaires de Noël ont récemment pris de l'ampleur, seul un quart des commerçants allemands se disent satisfaits des ventes réalisées avant Noël au cours de la semaine précédant le deuxième dimanche de l'Avent. Comme le montre une récente enquête sur les tendances menée par la fédération allemande du commerce (HDE) auprès de plus de 350 entreprises commerciales, près de 60 % des personnes interrogées ne sont pas satisfaites de l'évolution des ventes au cours de la semaine écoulée.
"La semaine précédant le deuxième Avent a été sensiblement plus faible dans le commerce de détail que la première semaine de l'Avent. De nombreux commerçants placent désormais leurs espoirs dans le sprint final avant les fêtes de fin d'année", explique Stefan Genth, directeur général du HDE. Selon l'enquête, l'une des raisons de cette faible évolution est la faible fréquentation des clients, en particulier dans les centres-villes. Ainsi, plus des deux tiers des commerçants des centres-villes ont fait état d'une baisse de la fréquentation par rapport à l'année précédente.
Seuls 15 % des commerçants interrogés sont satisfaits du déroulement des ventes de Noël jusqu'à présent. Les entreprises commerciales des secteurs de l'alimentation, des chaussures, des articles de sport et des articles ménagers ont vu leur chiffre d'affaires augmenter. Les commerçants ont des attentes modérées pour les prochaines semaines de Noël. Selon l'enquête de la HDE, seul un cinquième des personnes interrogées s'attend à une évolution positive dans les semaines à venir.
Le directeur général de HDE, Stefan Genth, s'est montré moins pessimiste. Dans la deuxième moitié du mois de décembre, les fêtes de fin d'année qui se rapprochent de plus en plus donnent généralement une impulsion supplémentaire aux ventes, a-t-il expliqué. "Si l'ambiance festive augmente dans les prochains temps, elle peut stimuler sensiblement les ventes de Noël".
Pour les ventes de Noël de cette année, le HDE s'attend à un chiffre d'affaires total d'un peu plus de 120 milliards d'euros pour les mois de novembre et décembre. Par rapport à l'année précédente, cela représenterait une augmentation de 1,5 pour cent - une baisse de 5,5 pour cent si l'on tient compte de l'évolution des prix.
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Source: www.ntv.de
