Les consommateurs se débarrassent du whisky Johnnie Walker et de la tequila Casamigos.
Le fabriquant de whisky Johnnie Walker, de tequila Casamigos et de bière Guinness est le dernier grand nom de la consommation à signaler une baisse des ventes, alors que l'inflation et les taux d'intérêt élevés grignotent les budgets des ménages.
Lundi, McDonald's (MCD) a annoncé que ses ventes mondiales avaient enregistré leur première baisse depuis 2020, avec moins de clients fréquemant les restaurants de la chaîne de fast-food. Cela a suivi des rapports similaires de Starbucks (SBX), Burger King et Wendy's (WEN).
"L'environnement de consommation reste difficile", a déclaré la PDG de Diageo (DEO), Debra Crew, dans une vidéo publiée sur le site web de l'entreprise mardi. "Les consommateurs restent prudents et les taux d'intérêt sont élevés, donc les détaillants sont également susceptibles de rester prudents."
Au cours des 12 mois jusqu'à la fin juin, les ventes de Diageo ont diminué de 1,4 % pour atteindre 20,3 milliards de dollars, tirées par une performance "matériellement plus faible" en Amérique latine et dans les Caraïbes, selon Crew.
Les ventes de Johnnie Walker ont baissé de 2 % dans le monde et de 10 % en Amérique du Nord, la région la plus importante de l'entreprise. Les ventes totales en Amérique du Nord ont également diminué, tirées par une baisse de 22 % de Casamigos, cofondé par l'acteur George Clooney, que Diageo a racheté pour 700 millions de dollars en 2017.
Les actions de l'entreprise, qui détient presque 40 % du marché mondial du whisky écossais, ont chuté de 11 % maximum à Londres mardi, avant de réduire leurs pertes pour clôturer à -6 % à 9h10 HE.
Crew a déclaré que l'environnement de consommation "difficile" se poursuivait dans le nouveau exercice fiscal de l'entreprise, mais que l'alcool restait un "secteur attrayant avec une longue perspective de croissance".
Elle a ajouté que Diageo avait pris plusieurs mesures pour améliorer ses perspectives de croissance, notamment en améliorant la productivité et en approfondissant sa connaissance des besoins des clients.
"We believe demographic trends, rising incomes in the developing world, spirits gaining share from beer and wine, and long-term premiumization will drive attractive underlying growth in our industry," she added.
Aarin Chiekrie, analyste en actions chez Hargreaves Lansdown, a déclaré que bien que les derniers résultats de Diageo montrent que les revenus et les bénéfices "vont dans la mauvaise direction", l'entreprise reste solide.
"Les investisseurs doivent se rappeler que Diageo possède un portefeuille de marques de premier plan", a-t-il écrit dans une note, en citant Smirnoff et le gin Tanqueray, entre autres. "Cela a aidé Diageo à maintenir ou à augmenter sa part de marché dans plus de 75 % des régions où elle opère, malgré les défis actuels pour l'industrie dans son ensemble."
Les ventes d'alcool ont explosé pendant la pandémie, alors que les consommateurs confinés chez eux se tournaient vers l'alcool pour passer le temps. Cette demande a depuis diminué, tandis que l'inflation et les taux d'intérêt élevés laissent les consommateurs avec moins d'argent à dépenser en luxes.
Mais ce n'est pas tout ce qui pèse sur certaines ventes d'alcool : les habitudes de consommation des gens sont en train de changer.
Plus tôt ce mois-ci, Pernod Ricard a annoncé son intention de vendre la plupart de ses marques de vin, face à une consommation mondiale en baisse, et de se concentrer plutôt sur le développement de ses marques de champagne et de spiritueux premium.
Le virage du groupe français - qui possède Absolut Vodka, Jameson Whisky et Olmeca Tequila - intervient après que la consommation mondiale de vin a atteint un plus bas de 27 ans l'an dernier, selon une estimation de l'Organisation internationale de la vigne et du vin (OIV), un groupe professionnel.
