Le succès viral de Big Tobacco peut être son plus grand succès depuis les cigarettes depuis longtemps.
While appartenant finalement à la grande entreprise tabagiste Philip Morris International, Zyn est un produit sans tabac. Des sacquettes blanches similaires en taille à une grosse pièce de gum envoient plus de nicotine que ce qu'il y a dans un cigare directement dans le sang. Contrairement au tabac de chicha, vous n'avez pas à mâcher les sacquettes ou à éjecter la résidu de jus de tabac.
Plusieurs tendances ont poussé à une croissance relativement sauvage de la popularité de Zyn, allant des sentiments d'utilisateurs quant à sa convenance et sa discrétion, à une inondation de publicité en ligne positionnant Zyn comme une alternative tabagique plus saine et sans fumée aux cigares. Le succès de la marque montre comment les entreprises tabagères ont diversifié leurs modèles d'affaires depuis les cigares vers des produits tabagiques sans tabac tels que les vapes, le snus, les gommes à nicotine et les inhalateurs. Les chercheurs l'ont appelée la "pharmaceuticalisation" de l'industrie tabagère.
La publicité de Zyn ressemble beaucoup à celles de nombreux autres produits de mode de vie et de santé. Les publicités avec des couleurs simples bleu et blanc mettent en évidence la facilité, la variété de saveurs et l'utilisation de Zyn dans de nombreuses situations différentes. "Simple. Discrét. Satisfaisant," dit une publicité en ligne montrant les cannettes aux côtés d'une personne qui tape sur un ordinateur portable. "Vous êtes libre de l'enjoyer partout où votre curiosité vous mène."
Zyn a été testé en 2014 et est passé national en 2019. Depuis lors, il est le produit de sacquettes de nicotine en tête du marché. Et la croissance a explosé.
En 2023, les expéditions de sacquettes Zyn aux États-Unis ont atteint 385 millions de canettes, une hausse de 62% par rapport à l'année précédente, d'après Philip Morris International, la société mère de Zyn. Les expéditions de sacquettes de Zyn cette année sont attendues de croître de 35%.
Une ruée vers la demande pour Zyn qui a entraîné des pannes de sacquettes — les fans l'ont appelée la "Zynpocalypse" — a poussé Philip Morris International à annoncer une investissement de 600 millions de dollars dernier mercredi dans une nouvelle usine de production à Aurora, au Colorado, pour accroître la production.
'Zynfluencers'
Les utilisateurs de Zyn comme Danny Whalen, 26 ans, ont fait le pas vers les sacquettes de nicotine dernière année après 10 ans de tabac de chicha.
Whalen a déclaré que Zyn est plus propre que le tabac de chicha, ne lui cause pas autant de mal à ses gencives et qu'il peut insérer un Zyn en plus de lieux qu'il ne pouvait éjecter du tabac de chicha, comme au travail. Il pensait également qu'il serait meilleur pour sa santé arrêter de tabac de chicha. Beaucoup d'experts en santé disent que les sacquettes de nicotine sont une option plus sûre que le fumage ou l'utilisation de tabac de chicha parce qu'elles "ne contiennent pas des produits cancérogènes", mais l'utilisation de sacquettes de nicotine porte des risques et les effets à long terme sont inconnus.
"J'aime mieux que le tabac de chicha," a déclaré Whalen. "La pensée de mâcher me dérange."
Mais il veut quitter Zyn maintenant parce que la nicotine lui cause de l'anxiété. Mais c'est très addictif et il a du mal à s'en séparer.
En 2023, Zyn a dépensé 28 millions de dollars en publicité numérique, une augmentation de 1 300% par rapport à l'année précédente, selon une étude menée par des chercheurs du Rutgers Institute for Nicotine and Tobacco Studies, citant des données de traceur de publicité Vivvix.
Les promoteurs, connus sous le nom de "Zynfluencers," promouvant les sacquettes et des stratégies de programmes de loyalty ont également contribué à Zyn. Zyn a devenu une sous-culture, particulièrement parmi les jeunes hommes sur TikTok, ont trouvé les chercheurs du Rutgers. Dans un vidéo TikTok qui a rassemblé plus de 9 millions de vues, les Nelk Boys — des personnalités médias — offrent un canneton de 10 pieds de haut de Zyn à Tucker Carlson. Joe Rogan et Logan Paul, qui possèdent les podcasts les plus populaires et 47e le plus populaire sur Spotify respectivement, ont également promu Zyn.
Dans un communiqué à CNN, Philip Morris International, qui a acheté le fabricant de Zyn Swedish Match en 2022, a déclaré que la société ne fait pas usage de promoteurs sociaux et rejette toutes les demandes de partenariats.
"ZYN publicite en ligne avec des paramètres stricts selon lesquels le contenu doit être ciblé vers une audience de consommateurs de nicotine de legal-age actuels," a déclaré la société dans un communiqué. Ses canaux Instagram et Facebook et son site web sont également restreints à l'âge.
'Apparence propre'
La rapide montée de Zyn reflète son push marketing agressif, ont trouvé les chercheurs du Rutgers dans leur étude.
Zyn a publicité sur des applications mobiles comme ESPN et a parrainé des événements tels que le Beale Street Music Festival, les Championnats nationaux de pickleball et IndyCar's Music City Grand Prix. Pendant l'éclipse solaire en avril, Zyn a comparé ses sacquettes de 60 minutes à la durée de 4:28 minutes de l'éclipse. (Philip Morris International a déclaré à CNN qu'il ne publicite que dans des événements ayant une audience adulte de plus de 85%.)
"Zyn a exploité son apparence propre... et cette idée qu'il n'est pas du tabac, c'est juste de la nicotine, ce qui amène beaucoup de gens à penser qu'il est différent et plus sûr," a déclaré Pamela Ling, la directrice du Centre de contrôle des tabacs de l'Université de Californie à San Francisco. "Mais l'addiction à la nicotine n'est pas une chose innocuë et bénigne. C'est extrêmement gênant et vraiment difficile pour les gens de s'en débarrasser."
De nombreux experts en santé publique disent que les initiatives de réduction des dommages des sociétés tabagères sont une façon de maintenir la rentabilité des produits tabac et de nicotine. Bien que les produits de sacquettes de nicotine aient des niveaux de toxicants plus faibles que les cigares ou les produits tabagiques sans fumée, les médecins, les chercheurs tabagères et les leaders politiques avertissent que la publicité de Zyn — qui le montre dans des environnements sans fumée comme au travail et dans le transport — peut maintenir l'addiction à la nicotine chez les utilisateurs existants ou introduire de la nicotine aux jeunes gens.
L'addiction à la nicotine cause des envies et des symptômes de retrait tels que l'irritabilité, les mal de tête, la gêne et la fatigue. Les chercheurs ont découvert que l'utilisation prolongée peut être liée à des maladies cardiaques, des maladies vasculaires, des perturbations réproductives et plus. La nicotine ne cause pas le cancer ou la maladie pulmonaire, selon l'FDA.
Philip Morris International, qui a séparé de Philip Morris USA, ne vend pas des cigarettes aux États-Unis. Il a déclaré que Zyn n'est pas destiné ou vendu en tant que produit d'arrêt de tabagisme.
Une stratégie plus efficace d'approche publique de santé, a déclaré Ling, consiste à adapter la disponibilité de sacs de nicotine aux prescriptions, aux cliniques d'arrêt du tabagisme, aux lignes d'arrêt et aux autres programmes pour aider les consommateurs aux addictions au tabac et au nicotine.
“La commercialisation massive, particulièrement sur les médias numériques et sociaux, n'est pas la bonne façon de promouvoir la santé,” a déclaré Ling. “C'est ce qui accroît la popularité et constitue une grande piscine de nicotinaddictes.”
La société tabagique Philip Morris International a diversifié ses activités en investissant dans des produits tabac-libres tels que Zyn, qui est un produit de sacs de nicotine en tête du marché. De nombreux experts en santé arguent que les sacs de nicotine, tels que Zyn, sont une option plus sûre que le tabagisme ou l'utilisation de tabac de chichaouki car ils ne contiennent pas des produits cancérogènes.
