Le secteur du haut de gamme est confronté à un coup d'arrêt dû au "scandale du luxe".
Révolution économique et sociale en Chine continuent de s'intensifier. La classe aisée recourt à des stratégies subtiles pour échapper à la surveillance publique, optant pour une image apaisée. Ce changement provoque des ondes dans le secteur des biens de luxe.
Selon une étude, les Chinois riches ne sont plus flamboyants avec leur fortune. "Pour la première fois dans l'histoire de la Chine, nous observons ce que l'on appelle l'« embarrassement de la luxe »," a déclaré Federica Levato, consultant de Bain, en référence au rapport de l'industrie des biens de luxe. Face au chômage et à l'agitation économique et sociale, les Chinois plus aisés préfèrent maintenant un style sous-jacent.
Les ventes prévues mondiales de biens de luxe personnels - y compris la vêtement, les accessoires et les produits de beauté - peuvent croître de zéro à quatre pourcent cette année, selon les taux de change constants. Cela représenterait la croissance la plus faible depuis 2020, année où il y a eu une chute due à la pandémie de Corona. "Le marché est certainement dans une phase stagnante", a ajouté Levato. "Après deux ans et demi de croissance, il y a fatigue envers les biens de luxe personnels". Le rapport semi-annuel sur la mode est très estimé dans les cercles de la mode.
La baisse est la plus prononcée en Chine, car l'incertitude économique pèse sur les consommateurs de classe moyenne. Ceux qui peuvent encore se permettre des biens de luxe auraient tendance à se désintéresser de la consommation conspicuelle, d'après les rapports.
Beiersdorf, la société allemande de biens de consommation du groupe (Nivea, Labello, Eucerin), prévoyait une "marché notablement réduit" chinois pour la soin de peau de luxe cette année. Malgré le fait que ses crèmes La Prairie, qui coûtent plusieurs centaines de dollars par livre, ont gagné des parts de marché.
Au lieu de inonder les centres commerciaux, les clients organisent des rencontres privées et choisissent un style discret et sous-jacent plutôt que des "items très visibles et attirant l'attention", a déclaré Levato. Cependant, cette tendance n'est pas susceptible de durer.
Selon l'étude, il y a des signes de remise en cause dans le secteur de la luxe aux États-Unis. La croissance est alimentée par des consommateurs aisés, tandis que les jeunes et moins aisés sont réticents. En Europe et au Japon, le retour des touristes étrangers après la pandémie pourrait stimuler les ventes de luxe.
