Le PDG de Burberry est départ après avertissement du conseil d'administration sur ses bénéfices.
Jonathan Akeroyd quit Burberry avec effet immédiat, a annoncé la société dans son bulletin de résultats lundi, et remplacé par Joshua Schulman, un vétéran du luxe qui a occupé des postes de PDG chez Coach et Michael Kors. Akeroyd avait occupé ce rôle pendant seulement deux ans.
Une ralentissement mondial des dépenses sur les biens de luxe a contraint Burberry de délivrer un avertissement de bénéfices, et il a annulé sa dividende. Les actions ont chuté de 17% en négociation en plein marché de la Bourse de Londres.
Dans une évaluation sans concessions, le président de Burberry, Gerry Murphy, a qualifié le trimestre de la marque de 168 ans de "désappelant" et que le marché de luxe "se révèle plus difficile que prévu".
"Nous prenons des actions décisives pour rééquilibrer notre offre pour être plus familière aux clients de Burberry tout en livrant de la nouveauté pertinente", a-t-il écrit. "Nous attendons que les actions que nous prenons, y compris des économies, commencent à apporter une amélioration dans notre deuxième moitié et renforcer notre position de concurrence et sous-tendre la croissance à long terme".
Burberry, qui est surtout connu pour ses manches et sacs, va changer de cap en ciblant les passants de luxe et en offrant des articles de luxe de large gamme quotidienne. Il prévoit également lancer un nouveau site web en août.
La maison de mode a connu une série de mauvais résultats en termes de ventes et de bénéfices, et "les choses semblent s'aggravent", selon Neil Saunders, analyste de la vente et directeur général de GlobalData Retail.
Une combinaison de demande plus faible pour les biens de luxe et la direction de la marque est à blamer, a-t-il dit.
"Il y a un sens selon lequel Burberry était en arrière-plan et que les plans de réanimation de Jonathan Akeroyd ont principalement échoué à arrêter la dérive", Saunders a déclaré à CNN. "Une correction de cap était nécessaire depuis longtemps et Burberry espère que un nouveau PDG peut le livrer".
La décision de Burberry de cibler les passants de luxe et de fournir des articles de luxe de large gamme quotidienne fait partie de leur stratégie pour accroître leur affaires et leur revenu. En raison du ralentissement mondial des dépenses sur les biens de luxe, le bénéfice de Burberry a été affecté, obligeant à des mesures d'économies et à un nouveau PDG pour diriger l'entreprise vers une direction plus rentable.
