Kid Rock dit qu'il a fini de boycotter Bud Light
Rock a déclaré à Tucker Carlson dans son émission X que Bud Light "méritait un œil au beurre noir et ils en ont eu un" pour le partenariat avec Dylan Mulvaney, mais il a ajouté qu'il en avait fini avec le boycott. "Alors, est-ce que je veux leur tenir la tête sous l'eau et les noyer parce qu'ils ont fait une erreur ? Non, je pense qu'ils ont compris le message".
Le revirement de Rock pourrait être une bonne nouvelle pour Bud Light, dont les ventes ont fortement chuté depuis le début des réactions transphobes en avril. Le partenariat avec Mulvaney a poussé certains de ses principaux clients à abandonner la bière et la réponse bâclée de Bud Light a aliéné ses partisans ainsi que la communauté LGBTQ.
Les ventes hebdomadaires de Bud Light sont toujours en baisse d'environ 30 %, selon les données de scan obtenues par Beer Business Daily, et ne montrent guère de signes d'inversion malgré les remises et les nouvelles campagnes publicitaires axées sur le football et la musique.
En avril, Rock a publié une vidéo le montrant en train de tirer sur des caisses de Bud Light à l'aide d'une mitraillette et de crier "F*** Bud Light". Il a expliqué à Carlson que la vidéo qu'il avait réalisée était "une opération de marketing pour ses amis" qui boivent de la bière légère et pour "faire savoir que beaucoup d'entre nous ne sont pas d'accord avec ça".
Rock possède un bar à Nashville, que CNN a visité cet été et où l'on servait de la Bud Light, malgré le boycott présumé de la marque par le chanteur. En août, Rock a également été vu sur des photos obtenues par TMZ en train de boire de la Bud Light.
"J'espère que d'autres entreprises comprendront aussi, mais vous savez, en fin de compte, je ne pense pas que la punition qu'ils ont reçue à ce stade corresponde au crime", a déclaré Rock à Carlson. "J'aimerais que les gens nous remettent à bord et que nous devenions plus grands, parce que c'est l'Amérique dans laquelle je veux vivre.
Le mois dernier, Anheuser-Busch InBev a annoncé que son directeur du marketing aux États-Unis, Benoit Garbe, démissionnerait à la fin de l'année.
Le remaniement de la direction permettra de "réduire le nombre de niveaux au sein de notre organisation et de mieux permettre à nos principaux dirigeants commerciaux de faire progresser notre entreprise et notre héritage", a déclaré Brendan Whitworth, PDG d'A-B US, dans un communiqué.
Dans le dernier rapport de résultats d'A-B, les ventes aux détaillants américains ont baissé de près de 17 % "principalement en raison de la baisse du volume de Bud Light". Lors de la réunion d'octobre avec les analystes, la société a déclaré que plus de 40 % des consommateurs de Bud Light qui n'avaient plus l'habitude de consommer cette boisson se disaient prêts à donner une nouvelle chance à la marque.
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Source: edition.cnn.com
