Jack Daniel a besoin d'un verre : Les ventes de whisky sont en baisse
Brown-Forman, le fabricant de plusieurs spiritueux, a déclaré que les ventes de son whisky Jack Daniel's ont baissé de 1 % au cours du premier semestre de l'exercice fiscal en cours, ce qui constitue un contraste frappant par rapport à la même période de l'année précédente, où elles avaient augmenté de 9 %.
Les ventes globales de whiskeys ont baissé de 2 % d'une année sur l'autre, celles de Woodford Reserve de 3 % et celles de Old Forester de 5 %, ce qui représente une chute brutale par rapport aux résultats de l'année dernière, lorsque les ventes de ces marques haut de gamme avaient fait un bond de 39 %.
Le secteur du whisky de Brown-Forman a toutefois connu un point positif : Les ventes de Jack Daniel's Tennessee Apple ont augmenté de 50 %.
Les actions de Brown-Forman(BF.A) ont chuté de 10 % à la mi-journée, ce qui en fait l'un des titres les moins performants du S&P 500 ce mercredi. L'action est en baisse d'environ 16 % sur l'année.
Lors d'une conférence téléphonique sur les résultats, le PDG de Brown-Forman, Lawson Whiting, a déclaré que la demande pour ses boissons "continue de refléter une normalisation vers nos tendances plus historiques" après l'apogée de la pandémie de Covid-19.
La société a également réduit ses prévisions de ventes nettes pour 2024, déclarant dans un communiqué de presse que "l'évolution des conditions macroéconomiques mondiales continue de créer un environnement opérationnel difficile qui tempère nos attentes".
L'un de ces facteurs est la recherche par les consommateurs d'alternatives moins chères, alors que les effets persistants d'une inflation élevée se poursuivent et que le coût de la vie augmente. Les buveurs pourraient avoir atteint leur limite en ce qui concerne les hausses de prix appliquées à toutes les marques de Brown-Forman en raison des prix plus élevés des matières premières.
M. Whiting a déclaré lors de la conférence téléphonique que la société avait récemment constaté un "ralentissement des dépenses de consommation similaire aux tendances que nous observons dans l'ensemble des spiritueux distillés et des autres biens de consommation emballés".
Un autre facteur susceptible d'inquiéter Brown-Forman est l'ajout de droits de douane sur le whisky américain importé par l'Union européenne. L'UE devrait imposer des droits de douane de 50 % sur les importations de spiritueux en 2024.
Cette mesure s'inscrit dans le cadre d'un ensemble de tarifs douaniers imposés en représailles sur les produits américains par l'Union européenne dans le cadre d'un différend sur l'acier et l'aluminium.
Whiting a évoqué les droits de douane lors de la conférence téléphonique, déclarant que l'entreprise "continue de travailler avec les gouvernements des deux côtés de l'Atlantique, plaidant pour une solution qui apporte une stabilité à long terme aux relations commerciales entre les États-Unis et l'Union européenne".
L'année dernière, le whisky américain était le troisième spiritueux le plus vendu aux États-Unis, avec des ventes totalisant 5 milliards de dollars, soit une augmentation de près de 11 % par rapport à 2021, selon le Distilled Spirits Council (Conseil des spiritueux distillés ).
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Source: edition.cnn.com
