Doritos pense que nous voulons de l'alcool aromatisé au fromage nacho
La marque appartenant à PepsiCo lance un nouveau spiritueux basé sur l'arôme de fromage nacho de Doritos qui "a le même goût que le vrai", selon un communiqué de presse. Le fabricant de chips s'est associé à Empirical, une société danoise connue pour ses spiritueux personnalisés aux saveurs créatives.
Disponible uniquement en ligne, cette édition limitée sera mise en vente mercredi à New York et en Californie et coûtera 65 dollars pour une bouteille de 750 ml.
Ce n'est pas la première fois qu'une grande marque propose un produit loufoque en rapport avec l'alimentation. Récemment, Kahlúa et Absolut Vodka ont créé un parfum qui sent le martini expresso et Dunkin' a transformé ses cafés et thés glacés en cocktails en boîte. De même, Arby's a transformé ses frites frisées en vodka et a créé un bourbon fumé pour accompagner son rosbif.
L'objectif de ces produits est de piquer la curiosité des clients, de susciter une conversation et d'accroître la notoriété de la marque. En d'autres termes, il s'agit d'un stratagème marketing déguisé : Il s'agit d'un stratagème marketing déguisé en produit à vendre. Ne vous attendez pas à ce que cela améliore les résultats de Pepsi.
Doritos et Empirical décrivent cette collaboration comme une "innovation unique en son genre pour les deux marques". Le spiritueux a été fabriqué dans le laboratoire d'Empirical grâce à un processus de production utilisant des chips Doritos pour conserver leur "essence par distillation sous vide", ce qui, selon le fabricant de spiritueux, préserve davantage la saveur des Doritos qu'une méthode traditionnelle.
La saveur du spiritueux "s'ouvre sur des arômes umami et piquants de fromage nacho, puis passe aux saveurs plus profondes de maïs de la chips pour finir sur une douce note salée", a déclaré l'entreprise.
Comme il s'agit d'un alcool aromatisé et non d'une catégorie spécifique de liqueur, Doritos recommande de le mélanger avec de la tequila ou du mezcal pour préparer un bloody mary ou une margarita. L'alcool peut également être consommé pur ou avec des glaçons.
"Bien que la saveur puisse sembler farfelue, la collaboration a une valeur de nouveauté et il est probable que de nombreuses personnes seront suffisamment intéressées pour l'essayer", a déclaré Neil Saunders, analyste de la vente au détail et directeur général de GlobalData Retail. Il ajoute qu'Empirical et Doritos sont tous deux connus pour leur côté ludique et amusant.
"Les consommateurs sont d'humeur à tester de nouvelles choses et recherchent des produits intéressants et un peu différents de ce qui se fait habituellement", a-t-il déclaré à CNN.
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Source: edition.cnn.com
