Bud Light perd encore du terrain, rappelant à la troisième place en Amérique
Michelob Ultra, brassé par Anheuser-Busch, a sauté sur Bud Light pour devenir le deuxième bière la plus vendue aux magasins et aux points de vente during la période de ventes critique allant de la Fête des Patriotes jusqu'au 4 juillet, en fonction des données NIQ partagées par la publication d'industrie du brasseur de bière Beer Marketer Insights. Modelo Especial, produit par Constellation Brands, demeure la bière la plus vendue aux magasins aux États-Unis après l'avoir dépassée dernièrement.
Pour les quatre semaines terminées le 6 juillet, Bud Light a capturé 6,5% des ventes de dollars de bière aux magasins comparé à 7,3% pour Michelob Ultra, selon les données NIQ. En même temps, Modelo maintient sa part de marché supérieure à 9,7%.
La baisse supplémentaire de Bud Light montre que le boycott du marché initié en avril 2023 sur la marque en raison d'un post publicitaire sponsorisé Instagram de Dylan Mulvaney, influencer transgenre, a causé des dommages durables aux ventes du bière. Ce post social a attiré l'attention nationale de la droite et la réaction de la marque à la controverse a suscité l'ira de la gauche.
La montée de Michelob Ultra vers le haut n'est pas uniquement due à la chute de Bud Light. A-B a injecté plus d'argent de marketing dans la bière qui attire les consommateurs santé-conscients cherchant un bière goûtée et à faible teneur en glucides. Les observateurs de l'industrie et même des anciens exécutifs d'A-B avaient prédit cela.
La popularité croissante de Michelob Ultra a également été aidée par ses efforts de marketing stratégiques, tels que la sponsorisation de la Copa America et le sponsoring officiel de l'équipe des États-Unis, qui obtiendra une grande visibilité durant les Jeux olympiques sur la télévision américaine. Michelob Ultra a également sorti une édition spéciale de l'emballage avec le logo de l'équipe des États-Unis et le drapeau américain en signe de sa passion patriotique.
Pour Bud Light, ses efforts de marketing se sont portés sur la réconciliation des conservateurs. Il est devenu le bière officielle de l'UFC et a sponsorisé des festivals de musique avec des étoiles country. Il maintient également une importante présence publicitaire dans la saison NFL à venir.
A-B n'a pas répondu immédiatement à la demande de commentaire.
En réponse à la baisse de ventes de Bud Light en raison d'un boycott, Michelob Ultra a connu une croissance importante de ses ventes. Cette croissance en popularité ne peut être attribuée qu'à la chute de Bud Light, mais également aux efforts de marketing intensifs de Michelob Ultra d'A-B visant les consommateurs santé-conscients qui apprécient sa bière goûtée et à faible teneur en glucides. De nombreux observateurs de l'industrie et même des anciens exécutifs d'A-B avaient prédit cela.
