British American Tobacco réduit de 31,5 milliards de dollars la valeur de ses marques de cigarettes américaines
Londres - British American Tobacco (BAT) va subir une perte d'environ 31,5 milliards de dollars en dépréciant la valeur de Camel, Pall Mall et d'autres marques de cigarettes américaines, a déclaré la société mercredi, reconnaissant que son marché traditionnel n'a pas d'avenir à long terme.
Cette décision du fabricant des cigarettes Lucky Strike et Dunhill intervient alors qu'une réglementation de plus en plus stricte et une prise de conscience croissante des risques pour la santé pèsent sur les activités traditionnelles des fabricants de tabac, entraînant une baisse des volumes de cigarettes sur certains marchés.
BAT(BTI) a également souligné les défis économiques aux États-Unis - où certains consommateurs en proie à l'inflation se tournent vers des marques moins chères - et l'essor des vapes illicites jetables, qui exercent une pression sur sa division cigarettes aux États-Unis.
L'entreprise a déclaré que ces facteurs, combinés à l'abandon général du tabagisme, signifiaient qu'elle ajusterait la manière dont certaines de ses marques américaines sont traitées dans son bilan, en faisant passer leur valeur à une durée de vie limitée à 30 ans.
Cela se traduira par une dépréciation d'environ 25 milliards de livres sterling (31,5 milliards de dollars), a déclaré BAT. Les marques Newport, Camel, Pall Mall et Natural American Spirit sont concernées, a ajouté un porte-parole.
Le directeur général, Tadeu Marroco, a qualifié cette décision de "rattrapage comptable de la réalité".
Bien qu'il ne pense pas que les cigarettes disparaîtront dans 30 ans, il a déclaré qu'il n'était plus possible de justifier une valeur indéfinie pour ces marques, qui représentent environ 80 milliards de dollars dans le bilan de BAT.
BAT a ajouté qu'elle commencerait à amortir la valeur restante de ses marques de combustibles américaines en 2024, ce qui en fait le premier des principaux acteurs du marché de la cigarette à reconnaître que la valeur de ses marques de tabac a une date d'expiration.
Les actions de BAT ont chuté de plus de 8 % dans les premiers échanges, réduisant d'environ 4 milliards de livres sterling (5 milliards de dollars) la valeur de l'entreprise.
Les actions d'Imperial Brands ont baissé de plus de 2 %.
À l'instar de ses rivaux, BAT investit massivement dans les produits de substitution au tabac, tels que les vapes.
Mercredi, elle a annoncé une nouvelle ambition : générer 50 % de ses revenus à partir de produits non combustibles d'ici à 2025.
James Edwardes Jones, analyste chez RBC Capital Markets, s'est félicité de cet objectif, compte tenu de l'accusation portée par les États-Unis et des perspectives "sombres" pour BAT.
"C'est un chiffre énorme", a-t-il déclaré à propos de l'accusation, ajoutant qu'elle illustrait les "périls de l'industrie" et envoyait des signaux sur les perspectives d'avenir des cigarettes.
Lire aussi:
- Eolien et solaire : les coûts de réseau doivent être répartis plus équitablement
- L'UE veut renforcer le plafonnement des prix des exportations de pétrole russe
- Crise budgétaire : le prix de l'électricité risque d'augmenter
- Telefónica vise le lancement commercial de la téléphonie par hologramme
Source: edition.cnn.com
