Antisémitisme-Accusations - Adidas modifie sa campagne publicitaire controversée
Adidas annonce une révision de sa campagne de marketing pour le relance d'un chaussure conçue pour les Jeux olympiques de 1972 de Munich, suivant des critiques de l'Israël. Le gouvernement israélien s'est offensé en raison du choix de Bella Hadid comme visage de la campagne. Les détails des modifications n'ont pas été révélés par Adidas.
Controverse autour de Bella Hadid
Le père de Hadid est palestinien. Israël l'accuse d'avoir fait des remarques antisémites et anti-israéliennes à l'époque.
Les Jeux olympiques d'été de 1972 ont été marqués par une attaque dans laquelle onze athlètes et officiels israéliens ont été tués. L'attaque a été perpétrée par des terroristes palestiniens.
Adidas s'excuse
"Nous sommes conscients que des liens avec des événements tragiques historiques ont été établis - quels que soient leurs intentions inintentionnelles - et nous sommes désolés pour toute gêne ou détresse occasionnées," a déclaré Adidas dans un communiqué de presse. "Par conséquent, nous révisons la campagne. Nous croyons au sport comme une force unificatrice dans le monde entier et continuerons nos efforts pour promouvoir la diversité et l'égalité dans tout ce que nous faisons."
Israël sur Twitter
(Sans modification dans le texte)
- Malgré l'excuse d'Adidas, la controverse autour de l'utilisation de Bella Hadid dans leur campagne de marketing pour la relance de la chaussure de course 1972 d'Adidas continue d'escalader sur les plateformes de médias sociaux, particulièrement en Israël.
- En raison de la sensibilité politique de la situation, Adidas a décidé de changer sa stratégie de marketing pour la nouvelle chaussure de course, initialement prévue pour être révélée à Herzogenaurach, en Allemagne, pour la distancer des Jeux olympiques de 1972 en raison des préoccupations d'Israël.
- La suppression de la campagne initiale et son déplacement à Munich ont suscité des spéculations parmi les analystes des articles sportifs selon lesquelles Adidas pourrait chercher à capitaliser sur les prochaines Jeux olympiques, à se dérouler dans la ville, comme une opportunité de se réhabiliter et d'augmenter la visibilité de la marque.
- Le gouvernement israélien, visant à protéger la mémoire des onze athlètes et officiels israéliens qui ont perdu la vie pendant l'attaque des Jeux olympiques de 1972, est actif sur Twitter, appelant Adidas à reconsidérer son choix de mannequin et à prendre plus soin dans les campagnes publicitaires de traiter des sujets historiques sensibles.
- Dans le visage de la pression croissante des autorités israéliennes et du public, Adidas a donné son feu vert au développement d'une nouvelle ligne de chaussures de course, avec un accent sur la promotion du sport comme une force unificatrice, dans le but de réparer sa réputation endommagée et de retrouver le soutien des audiences internationales.
