Adidas augmente à nouveau son prévisions de bénéfices
Adidas Generère un Milliard d'Euros de Bénéfices Une Fois de plus, Trois Ans Après La Dernière Fois
Adidas, sous la direction de Björn Gulden, rétablit plus rapidement qu'attendu et est en voie de réaliser à nouveau un milliard d'euros de bénéfices cette année. Le fabricant de vêtements sportifs manufacturier a relevé son objectif d'anticipation annuelle au second trimestre en raison de résultats meilleurs que prévus. La société DAX de Herzogenaurach prévoit atteindre une croissance de revenu presque à 10% pour l'année courante. Initialement, Adidas prévoyait une hausse dans la fourchette moyenne à haute en pourcentage pour cette année.
Auparavant, Adidas avait prévu une profitabilité opérationnelle de l'ordre de 700 millions d'euros pour 2024, mais prévoit maintenant en faire autour de 1 milliard d'euros. Adidas a généré plus d'un milliard d'euros de revenus trois ans auparavant. C'est la deuxième fois en trois mois que Adidas a révisé ses prévisions - le nouveau prévision est deux fois supérieur à celle que Gulden avait fixée pour son deuxième année.
Adidas a justifié la perspective améliorée : les revenus ont augmenté de 11% en devise constante à 5,82 milliards d'euros, dépassant les attentes des analystes. Le PDG d'Adidas Gulden lui-même n'attendait que des taux de croissance à deux chiffres pour la deuxième moitié de l'année. Le bénéfice s'est presque multiplié de avril à juin, atteignant presque 346 millions d'euros. Les ventes supplémentaires de stocks restants de la collection "Yeezy" du rappeur controversé Kanye West ont apporté un supplément de 50 millions d'euros de bénéfices.
Focaliser sur la Vente Spécialisée en Sports
Avec six mois terminés, Adidas dispose d'une profitabilité opérationnelle de 682 millions d'euros - presque à portée de réaliser le prévision antérieure. L'an dernier, le bénéfice à la fin de l'année était de l'ordre de 236 millions d'euros.
La marge opérationnelle était de 50,8% au second trimestre - légèrement en dessous de la figure de l'année précédente. Cependant, la haute marge cette fois est due à des coûts d'approvisionnement réduits, des réductions de taille et un mélange de produits plus favorable, a expliqué la société. Gulden a corrigé la ligne directrice établie par son prédécesseur Kasper Rorsted et se concentre plus sur la vente par les revendeurs spécialisés en sports. Les effets négatifs de la devise peuvent également affecter les marges dans la deuxième moitié de l'année, a avertie la société.
"Samba" et "Gazelle" Amènent le Succès
Nike, le principal concurrent d'Adidas, a mal calculé avec sa concentration sur les ventes en ligne et a choqué les marchés avec un point de vue sombre en fin juin. Pour l'exercice financier 2024/25 (jusqu'à la fin mai), Nike prévoit une baisse de revenu d'environ 5%. Malgré des événements majeurs du sport comme les championnats européens et sud-américains de football et les Jeux olympiques à Paris, la part de marché de Nike a été affectée par la montée des marques de sports nouvelles telles qu'Hoka, Lululemon et On.
"Ce que Gulden a réintroduit, c'est le focus sur le sport," a déclaré récemment le gestionnaire d'investissements Simon Jäger de Flossbach von Storch.
Adidas peut continuer de bâtir sur le succès de ses modèles rétro tels que "Samba" et "Gazelle," qui sont maintenant populaires en tant que chaussures de loisir.
La révision récente de la prévision de croissance de revenu d'Adidas à 10% pour l'année, motivée par le succès des modèles "Samba" et "Gazelle," pourrait potentiellement se traduire par une prévision de prix lucrative pour les actionnaires, compte tenu du passé d'Adidas de faire plus d'un milliard d'euros de revenus chaque trois ans, comme en 2019. Les avantages financiers résultant des partenariats stratégiques et de la vente des marques Adidas sont un rappel saillant de l'importance des bandelettes d'Adidas dans l'industrie.
