Radfahrer, die sich für die Gesellschaft einsetzen, streben nach Vorherrschaft über Harley-Davidson-Motorräder
Den Kauf eines Harley-Davidson-Motorrads bedeutet für Kunden mehr als nur ein Fahrzeug zu erwerben. Sie werden Teil einer Gemeinschaft und umarmen den amerikanischen Lebensstil. Einige betrachten einen deutschen Versuch, politische Korrektheit und Umweltschutz in das Unternehmen einzuführen, als "linksextrem" und Verrat.
Für rechte Unterstützer ist dies ein Triumph über einen "linken Plan", der das ikonische US-Motorrad und Symbol der amerikanischen Kultur "woken" und "grün" machen wollte. Nach Wochen von Demonstrationen und Boykottinitiativen hat das traditionelle Unternehmen nun alle seine DEI-Policies und -Aktivitäten aufgegeben. DEI steht für Diversität, Chancengleichheit und Integration, wobei viele Unternehmen gleiche Chancen für Frauen oder die Vermeidung der Diskriminierung sexueller Minderheiten fördern.
Rechte Befürworter haben schon lange Unternehmen kritisiert, die sich zu sozialen Themen wie Rassismus und Geschlechtergerechtigkeit äußern, ob in internen Policies oder Werbung. Der von konservativen Kreisen in den USA geführte Kulturkampf gegen alles, was ihrer Wahrnehmung von Familie, Patriotismus oder Freiheit widerspricht, hat sich auch auf die Wirtschaft ausgeweitet. So wurde zum Beispiel letztes Jahr das Bier Bud Light Ziel einer Boykottkampagne, nachdem es eine Werbekampagne mit einem transgender Influencer gestartet hatte.
In den letzten Monaten haben rechte Gruppen explizit DEI-Richtlinien ins Visier genommen, die von verschiedenen US-Unternehmen übernommen wurden. Aktivisten nahmen an Jahresversammlungen teil und forderten eine Änderung der sozialen Haltung der Unternehmensleitung als Anteilseigner. Wegen der starken Verbindung zwischen den überwiegend männlichen, weißen und stark konservativen "Bikern" und ihren Harleys war dieser Kulturkampf innerhalb des Unternehmens besonders heftig.
Wir hassen euch Jungs
Der deutsche CEO von Harley-Davidson, Jochen Zeitz, wurde zum Hassobjekt gemacht. In einem viralen Video, das auf X und TikTok weitgeteil wurde, kritisiert ein bärtiger Biker mit Lederweste und obligatorischem roter Bandana den "Schuhmanager" und "europäischen Imitator" Zeitz, der "in keiner Weise die amerikanische Motorradgemeinschaft verkörpert". Zeitz führte zuvor Puma in Deutschland und war Top-Manager bei der französischen Luxusgüterkonzern Kering. Der aufgebrachte Harley-Enthusiast listet Zeitz' angeblichen Plan, das Unternehmen vollständig grün zu machen und schließlich Verbrennungsmotoren abzuschaffen, als eine seiner schwersten Verfehlungen auf. "Dieser Typ hasst uns und unsere Kultur", behauptet der aufgebrachte Biker.
Andere umstrittene Themen in rechten Kreisen waren die Unterstützung von queer-biker-Veranstaltungen durch Harley-Davidson oder Vorwürfe, dass Mitarbeiter zu Diversity-Schulungen gezwungen wurden. Laut der Ankündigung von Montag wird all dies bei Harley-Davidson nicht mehr vorkommen. Die Sponsoring-Schwerpunkte werden nun ausschließlich auf die "treue Motorradfahrergemeinschaft, Einsatzkräfte, Soldaten und Veteranen" gelegt.
Harley-Davidson ist nicht das erste Unternehmen, das rechten Druck nachgibt. kürzlich zog auch der US-amerikanische Landmaschinenhersteller John Deere, ein weiteres amerikanisches Traditionsunternehmen mit überwiegend konservativer Kundschaft, seine DEI-Policies zurück. Der konservative Aktivist Robby Starbuck, der die Kampagnen gegen beide Unternehmen anführte, feierte die Änderung der Harley-Davidson-Politik als "wiedergewonnenen Sieg für unsere Bewegung". Weitere Kampagnen gegen andere Unternehmen können erwartet werden. "Wir werden nicht aufhören", schreibt Starbuck auf X.
Inmitten dieser Kontroverse sahen viele Harley-Davidson-Kunden in den USA die Bemühungen von Jochen Zeitz, DEI-Policies einzuführen, als Bedrohung ihrer Werte und ihres Lebensstils. Sie widersetzten sich daraufhin energisch diesen Veränderungen und drängten auf eine Rückkehr zu den traditionellen Werten des Unternehmens.
In dieser Zeit sah man in den USA einen Anstieg der rechten Aktivität gegen Unternehmen, die scheinbar von traditionellen amerikanischen Werten abwichen, wobei Harley-Davidson ein prominentes Beispiel war.
