Лицо с обложки: Тейлор Свифт, за что мы ее любим
Лицо с обложки: Тейлор Свифт, за что мы ее любим
Time выбирает «Человека года» каждый год. Главный критерий – персона в наибольшей степени изменила мир «к лучшему или к худшему». Тейлор Свифт взяла и обошла генерального директора компании OpenAI Сэма Альтмана, монстров политики, прокуроров по делу Трампа, голливудских забастовщиков и даже Барби.
Читайте также на немецком языке: Das Gesicht auf dem Cover: Taylor Swift, warum wir sie lieben
Мотивация
Музыка Тейлор Свифт это тот уникальный случай, когда оглушительный, феноменальный успех у самой широкой публики помножен на признание и высокую оценку музыкальных критиков и экспертного сообщества.
Свифт – одна из самых продаваемых артистов в мире:
- Разошлось более 200 миллионов пластинок;
- 12-кратный лауреат премии «Грэмми»;
- Обладательница 40 наград American Music Awards и множества других наград.
В ноябре 2022 года Свифт стала первой в мире исполнительницей, которая полностью вытеснила мужчин-музыкантов из первой десятки престижного американского чарта Billboard Hot 100. Тогда все десять первых мест в чарте заняли композиции из её альбома Midnights. В этом году Тейлор снова возглавила чарт, заняв 8 из 10 первых строчек наряду с двумя другими исполнительницами.
2023 год стал для Свифт триумфальным – она вынесла с разгромным счетом премию MTV Video Music Awards, собрав и выиграв там рекордное количество номинаций.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Чикагская журналистка Кейт Книббс сказала, что Свифт не просто поп-актриса, а «музыкальная биосфера сама по себе». Это та степень успешности, которая «превращает человека в социальный институт».
«Достижения Свифт как артистки – в культурном, критическом и коммерческом плане – настолько велики, что перечисление их кажется почти бессмысленным… Но в этом году что-то изменилось. Обсуждать ее слова и действия стало все равно что обсуждать политику или погоду – язык, на котором говорят так широко, что он не нуждается в контексте. Она стала главной героиней мира».
Так сказано в материале сайта Time, посвященном победе Свифт.
Это все так, но до конца не объясняет, почему же Свифт имеет такой ошеломительный успех. И все ей удается.
Но Time отмечает, что, соединив искусство и коммерцию, она достигла «своего рода ядерного синтеза». И эта формула уже кое-что дает.
Парадокс успеха: ядерный синтез, мультиадресность
Еe популярность – это, судя по всему, результат совмещения в одной личности разных востребованных обществом качеств – и обращения к самой разной аудитории. При этом сама Тэйлор не фрикесса и не трансформер. Она выглядит человеком очень цельным, «натуральным» и искренним.
По словам маркетолога Мэтта Б. Бриттона, Свифт способна устанавливать такую связь со своей аудиторией, которая помогает «затронуть как можно больше людей» и «создать такую пропаганду и воодушевление, на которые не способна никакая реклама».
В этом она похожа на Трампа, политика-популиста, сторонники которого часто – явные друг другу антагонисты.
Свифт, конечно, гораздо симпатичней, чем задорный (или вздорный?) старикан. И ее суммарная аудитория состоит не из полярных групп.
Но эффективная мозаичность в конструкции авторского образа присутствует.
Как поет Тейлор Свифт?
Начнем с того, что Свифт – сонграйтер: автор песни, который отвечает за ее гармонию, мелодию и слова, от чистого листа до готовой композиции со всеми элементами. Это угаданная и реализованная тяга к искренности, к открытости, к транспарентности.
О художественном качестве ее песен говорят по-разному.
Некоторые так:
«Начиная с альбома Фольклор она так мощно выросла музыкально и с тех пор выдает альбомы один шедевральнее другого. Плюс у нее очень высокий уровень исполнительского мастерства и артистизма, ее акустические перформансы это уже отдельный жанр и предмет восхищения» (Maya Guseynova).
А некоторые иначе:
«Это чисто американская история, чистой воды маркетинг: немного таланта, яркая внешность, девушка с мозгами и пошла, пошла… пахать! В плане музыки – абсолютное отсутствие хитов. А альбом Фолк, кажется, кантри энд вестерн, жуткая заунывная тягомотина! На безрыбье… Музыка очень упростилась!» (Pasha Lemetz).
Мнения разные, но вот как пишет еще одна блогерка:
«Я читала обсуждение феномена Тейлор, и там было выдвинуто предположение, что она использует слова-крючки. На каком этапе жизни ты бы ни находилась, найдётся песня, которая будет созвучна твоим сегодняшним мыслям».
И резонно.
Never beating the sorcery allegations ✨🛬✨ pic.twitter.com/d0mlvF4gZW
— Taylor Swift (@taylorswift13) November 13, 2023
Не просто Барби. Девушка по соседству
С одной стороны, Свифт дитя гламура. Посмотришь на красотку – и кажется, что кукла Барби ожила. (Барби, кстати, была ее конкуренткой в борьбе за место на обложке журнала.)
Но вот она выходит на сцену, начинает говорить и петь – и понимаешь, что не все так просто.
Свифт не только для девочек-поклонниц Барби. И не исключительно кумир подростков.
Это обаятельная личность с большим чувством юмора и тонкой самоиронией. У нее есть «взрослая» тема – самоутверждение молодой женщины.
Причем говорит она об этом «от себя», своими словами, это авторская песня в актуальном американском формате.
В различных изданиях ее имидж часто описывают как образ «девушки по соседству».
Она хорошо общается с залом и с журналистами, дружелюбно, не теряя достоинства, но и не форсируя апломб, без снобизма. Это здоровый демократизм. За свою такого рода контактность Свифт получила прозвище «американской любимицы».
Кажется, американцы называют этот жанр фолком. За него Бобу Дилану дали нобелевку по литературе. Точнее, это совмещение фолка, поэзии, протеста и поп-культуры.
“In truth, when pop music in 2023 comes to be considered by history, it will probably just be remembered as the Year of Taylor Swift.”
— The Guardian. pic.twitter.com/LGbM0p9p55
— Taylor Swift Museum (@theswiftmuseum) December 22, 2023
Контркультура
Тейлор хотела бы осознавать себя личностью, которая не сводится к ее сценическому присутствию. Не просто актрисой. В одном из своих интервью Свифт, говоря о шоу-бизнесе, сказала, что не хочет «жить по странным и жестоким правилам, которые заставляют чувствовать себя как в клетке». Есть публичное заявление Свифт о том, что она не будет принимать участие в откровенных фотосессиях.
И главное: у нее есть общественная и политическая позиция. Очень определенная.
Свифт считает себя феминисткой. Во время президентских выборов в США в 2008 году она продвигала кампанию «Каждая женщина на счету», направленную на вовлечение женщин в политический процесс. Тейлор стала одной из основательниц движения Time’s Up, против сексуальных домогательств.
Свифт высказывалась за право женщины совершать аборт и против дискриминации ЛГБТ. Она снялась в социальной рекламе против насилия, расизма и гомофобии, посвященной убитому на почве ненависти Ларри Кингу.
В её музыкальном видео на песню Mean одна из сюжетных линий была посвящена гомофобии в старших классах. Во время своей речи на саммите Billboard Women in Music в 2019 году она высказалась против сексизма и женоненавистничества.
Свифт – критик превосходства белых, системного расизма и полицейской жестокости. В мае 2020 года она призвала к справедливости после гибели афроамериканцев Ахмада Арбери и Джорджа Флойда. И поддержала движение Black Lives Matter.
Свифт призвала убрать расистские памятники Конфедерации в Теннесси и выступила за то, чтобы день освобождения рабов стал национальным праздником. 2
2 июня 2021 года она присоединилась к трем сотням артистов, подписавших открытое письмо к Конгрессу с предложением принять «Закон о равенстве». Он призван «защитить наиболее маргинализированные сообщества».
Что пугает Тэйлор Свифт
Цитируют ее характерное заявление 2018 года про сенатора-трампистку из ее родного штата Теннесси Маршу Блэкберн:
«Как бы я ни хотела продолжать голосовать за женщин на правительственные посты, я не могу поддержать Маршу Блэкберн. Ее результаты голосования в Конгрессе ужасают и пугают меня. Она голосовала против равной оплаты труда для женщин. Проголосовала против повторного принятия закона о насилии в отношении женщин, который пытается защитить женщин от домашнего насилия, преследований и изнасилований. Она считает, что предприятия имеют право отказывать в обслуживании гомосексуальным парам. Она также считает, что они не должны иметь права вступать в брак. Это НЕ МОИ Теннессийские ценности».
Достоинство
Два сюжета, которые широко разошлись в медиа и формируют образ Тейлор Свифт у ее аудитории.
Характерная конфликтная история случилась у Свифт с Ким Кардашьян.
Свифт в интервью раскритиковала Кардашьян за то, что та «уничтожила ее психологически» и заставила скрываться от людей во время давнего публичного конфликта с ее мужем Канье Уэстом.
Дело в том, что у 2016 году Канье Уэст написал песню Famous, в которой содержались вульгарные строчки о Свифт. Он пел, что все еще может переспать с Тейлор, ведь именно он сделал ее популярной.
После этого Ким Кардашьян опубликовала в соцсетях разговор с Тейлор Свифт, из которого следовало, что певица сама дала согласие на упоминание в песне Уэста. По словам Свифт, Ким намеренно отредактировала разговор.
«У нее был полностью сфабрикованный фрагмент незаконно записанного телефонного разговора, который она отредактировала и выпустила, чтобы заявить всем, что я солгала».
В 2020 году в сети появился полный диалог звезд, из которого стало известно, что первоначально строчка об артистке звучала по-другому.
Певица выпустила песню Look What You Made Me Do, где были намеки на эту историю, а клип начинается с изображения надгробия со словами «Карьера Тейлор Свифт»… Это не юмор.
И еще история. Свифт наказала музыкальных дельцов, начав перезаписывать свои альбомы.
После продажи прав на них у нее за спиной Тейлор решила сделать ререкорды. Певица не смогла выкупить права на песни, поэтому решила перевыпустить их заново – тогда права на старые записи попросту потеряют ценность.
Эти альбомы набирают столько же или больше прослушиваний, как новые, и обошли оригиналы за аналогичный период. А другие артисты тоже стали перенимать практику перезаписи альбомов для обладания авторскими правами.
The Eras Tour
Сейчас идет стадионный концертный тур певицы – The Eras Tour, который стартовал в марте 2023 и закончится в конце 2024 года.
Из-за пандемии Свифт не гастролировала несколько лет. За это время она успела выпустить четыре альбома.
Когда тур был анонсирован, в США на платформе предварительной продажи билетов зарегистрировались 3,5 миллиона человек, а в день открытия продаж за один день было куплено 2,4 млн. билетов. Это абсолютный рекорд по количеству концертных билетов, проданных одним артистом за один день. Сайт рухнул, не выдержав наплыва желающих.
Билетов на ее концерты не достать, а беспрецедентный спрос привел к росту спекуляций и мошеннических схем, и, как следствие, к появлению новых законов по регулированию продажи билетов.
За первые полгода The Eras Tour принес 780 млн долларов, личное состояние Тейлор Свифт перевалило за $1 млрд., а ее вклад в экономический рост США в этом году был оценен в 8,5 млрд. долларов.
Фанаты певицы демонстрируют такую вовлеченность во время представлений, что в районе проведения концертов Тейлор Свифт уже фиксировали сейсмическую активность, эквивалентную скромному землетрясению.
В Eras Tour запланировано 146 концертов в 20 странах мира. На каждом из шоу Свифт исполняет около 45 песен, выступление длится более трех часов.
Премьер-министр Канады Джастин Трюдо публично обращался к артистке с просьбой не обойти вниманием Канаду и включить ее в свой тур. Свифт пошла навстречу просьбе и последний концерт тура пройдет 8 декабря 2024 года в Ванкувере.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Поняв, что удовлетворить спрос на свои концерты, даже с учетом того, что они проходят на самых больших стадионах мира, Свифт не сможет, она выпустила фильм-концерт «Taylor Swift: The Eras Tour», который стартовал во всех (или почти всех) кинотеатрах мира и уже попал в Книгу рекордов Гиннесса как самый кассовый концертный фильм в мировом прокате.
Коммуникации
Нередко говорят, что феномен Тейлор Свифт связан с грамотным созданием и управлением сообществами. Свифт – человек эпохи социальных сетей, Web 2.0. По сообщениям СМИ, у Свифт появилась своя фанбаза еще в 2005 году.
Ещё до выпуска своего дебютного сингла она использовала сайты социальных сетей. Свифт стала одной из первых артисток, использовавших интернет в качестве маркетингового инструмента для своей музыки. И изменила правила игры, характер взаимодействия артистов со своими фанатскими сообществами.
Ее связь с фанатами-свифтис через социальные сети и в реальной жизни отличается особой наполненностью. Она оправляет им подарки. Финансово поддерживает. Наносит визиты. Устраивает закрытые сессии.
Часть TikTok, в которой доминируют свифтис, известна как «Swiftok».
Благотворительность
Тейлор Свифт стала лидером по количеству средств и времени, потраченных на добрые цели. Бывшая первая леди США Мишель Обама, вручая ей награду за благотворительность, описала Тейлор, как ту «кто взлетела на вершину музыкальной индустрии, но осталось приземленной».
Посмотреть эту публикацию в Instagram
После удачного Eras Tour она раздала 50 млн долларов своей команде, раз уж ее доходы оказались выше, чем предполагалось. Водители траков получили дополнительно по 100 тыс долларов за свою работу.
Секс-символ
Журнал Maxim размещал Тейлор на двадцатой строчке в списке самых сексуальных женщин за 2011 год и на первом месте в 2015 году.
А Bloomberg рассматривал Тейлор как секс-символ, «хотя и более утонченный, в сравнении с ее сверстницами». Более утонченный – это означает не сводящийся к элементарной эротике. Личностно сфокусированный.
Бизнес
Мировой тур Тейлор Свифт может стать самым прибыльным музыкальным событием в истории. Состояние Свифт достигло $1 млрд. Bloomberg подчеркивает, что Тейлор стала одной из немногих артисток, которые достигли богатства исключительно благодаря музыке, выступлениям и качественному маркетингу.
- $400 млн принесли музыкальные релизы;
- $370 млн – продажи билетов и мерча;
- $110 млн – недвижимость.
Тур вызвал настоящий бум: люди стоят в очередях за билетами по полдня и отдают последние деньги, чтобы увидеть певицу вживую. В целом фанаты тратят более двух миллионов долларов в день концерта Тейлор Свифт.
Каждый концерт – колоссальное событие для региональных экономик: люди тратят столько денег, что транспортная и отельная индустрии уже вышли на доковидный уровень. Вклад певицы в экономику США, включая и прибыль, которую получают концертные залы, отели и туристическая инфраструктура в городах, где проходят концерты, стал значимой частью ВВП.
Andddd we’re back at it! Starting off the South American leg of The Eras Tour in Argentina = best decision possible. I can’t even express my gratitude to the Buenos Aires crowds. I’d never been to Argentina before and they gave us the most electric, magical memories. Thanks to… pic.twitter.com/Ny3MKdhw8y
— Taylor Swift (@taylorswift13) November 13, 2023
Отмечается, что доходы от ее концертных туров превышают финансовые показатели небольших стан. Например, выручка бизнесменов после концертов Свифт оказалась больше, чем номинальный ВВП одного из союзников России, Эритреи. Также этот показатель обогнал ВВП Гренады, Либерии, Самоа, ЦАР, Андорры и Сан-Марино.
Если бы Тейлор Свифт была экономикой, она была бы больше, чем ВВП 50 стран.
Живая классика
The Guardian сообщает, что студенты факультета литературы Гентского университета теперь будут изучать тексты песен Тейлор Свифт. Специальный курс использует творчество певицы в качестве трамплина для изучения литературы, начиная с классических произведений XIV века и заканчивая романами Маргарет Этвуд,
Сейчас музыку и лирику Свифт изучают в нескольких десятках университетов мира. В американских колледжах и университетах уже существует как минимум десять лекционных программ, в которых упоминается певица. Одна их них – в Гарвардском университете: в ней профессор Стефани Берт сравнивает тексты певицы со стихами английского поэта-классика Вордсворта.
Тейлор Свифт это музыкальный феномен, который оказался вписан в историю музыки.
Тейлор Свифт и кошки
Свифт известна своей любовью к кошкам. А кошки, как известно, наше все.
Тейлор, как пишут, нормализовала образ одинокой кошатницы. Как-то на церемонии вручения наград ведущая неловко похвалила платье певицы, вымолвив, что с таким нарядом у нее есть все шансы уйти домой не одной.
– Эмм, вечером я пойду домой к кошкам, – ответила тогда Свифт.
Домашние питомцы фигурируют в ее визуальных работах.
А одна из кошек (Оливия Бенсон породы скоттиш-фолд) является третьим самым богатым домашним животным в мире с чистой стоимостью в 97 миллионов долларов! Питомица появилась у Тэйлор в 2014 году. Она была названа в честь персонажа сериала «Закон и порядок».
Кошка живет в роскоши, собирает миллионы лайков в соцсетях. Она снялась в рекламных роликах Keds, Diet Coke и AT&T и клипах своей хозяйки. «Она заработала свое состояние, снявшись с хозяйкой в нескольких музыкальных клипах, создала собственную линию товаров и снялась в крупнобюджетных рекламных роликах», – читаем в отчете The Ultimate Pet Rich List.
Тейлор Свифт, резюме
Свифтомания достигла таких масштабов, что крупнейший американский медиахолдинг Gannet объявил конкурс на позицию «репортер по Тейлор Свифт».
Блогер Maya Guseynova пишет:
«добрая половина моих френдов понятия не имеет, кто такая Свифт и чуть ли не впервые в жизни ее видит. Вы СЕРЬЕЗНО?»
И далее она резюмирует:
«За последние 17 лет Свифт сделала абсолютно головокружительную музыкальную карьеру. Не знать ее это все равно, что в 1968 году не знать, кто такие Биттлз, ей-богу».
Можно согласиться, музыка, концерты и фильм Тейлор Свифт стали для мира, выползающего из уныния пандемии и практически сразу же погрузившегося в шок от мрака насилия и военных преступлений последних лет, своего рода сеансом коллективной психотерапии.
Ну и кому, как не Тейлор Свифт, дать звание человека года, когда политики и сильные мира сего показывают свою несостоятельность и неспособность противостоять злу, а «на фоне печальных исторических событий одна женщина, которая воплощает в себе все, против чего восстали самые мрачные и архаичные силы мира, творит историю и дает надежду на лучшее будущее»!
Читайте также:
- Пугачева против Путина, ее критики и апологеты
- Хайно: сексист и расист? Певец в центре скандала
- Гиль Офарим и волки
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
