Динамическое премирование и смешение жанров ищут новые пути
Динамическое премирование и смешение жанров ищут новые пути
Выход из «башни из слоновой кости», смешение жанров и динамичное премирование – крупные концертные залы Германии находятся под большим давлением перемен, считает Бенедикт Штампа, председатель Немецкой конференции концертных залов. «Залы пережили трудное время и по-разному оправились от коронного падения». Однако, сказал Штампа в интервью Deutsche Presse-Agentur dpa, уже ясно: «Такой операции, как перед Corona, не будет».
Всем крупным концертным залам придется работать над привлечением новых посетителей с помощью новых предложений. «Покупательское поведение изменилось. После эпохи «Короны» люди, как правило, сидят дома или приходят очень спонтанно. Они забыли, как ходить на концерты», – отмечает Штампа, управляющий крупнейшим в Германии оперным театром Festspielhaus Baden-Baden, рассчитанным на 2500 мест. В частности, большое давление испытывают продажи абонементов. «Это уже не является чем-то из ряда вон выходящим».
14 крупнейших концертных залов Германии, входящих в ассоциацию, а также пять других в Австрии, Люксембурге, Нидерландах и Швейцарии обсуждают совместные стратегии. Например, они думают о структуре цен, ориентированной в большей степени на средний сегмент, экспериментируют с ценами в зависимости от спроса и скидками при раннем бронировании.
По словам Стампы, отели потеряли гостей во время «Короны», но и приобрели новых. «Требования к маркетингу становятся все выше. Мы должны больше выходить в Интернет и работать над привлечением новых клиентов. Для этого мы хотим создать совместные структуры». Новая аудитория – это не только молодая аудитория: «Мы также должны привлекать новую аудиторию старшего возраста: Людей, которые до сих пор слушали меньше музыки, но имеют много свободного времени и хороший доход. Скоро бэби-бумеры выйдут на пенсию. Они все еще широко общаются в музыкальном плане – это отличная возможность».
Концерты и оперные спектакли остаются основной сферой деятельности театров с их сложной, специальной акустикой, подчеркивает Стампа. Но храмы искусств должны открываться для новых жанров, больше выходить на сцену и становиться «мощными центрами» города. В Баден-Бадене особенно хорошо идут танцы в Фестшпильхаусе. Он работает и на улице, как заметила Stampa во время осеннего фестиваля гамбургского хореографа Джона Ноймайера в курортном городе.
Ярким примером привлечения новой аудитории является работа молодого главного дирижера берлинского Концертхаусоркестра Йоаны Маллвиц. Сочетание с туристическими достопримечательностями Эльбфильгармонии или традиционно открытой концепции Кельнерской филармонии также дало хорошие результаты.
Крупнейшие концертные залы – Лейпцигский оркестр Гевандхауса, Берлинский Концертхаус, Эльбфильгармония Гамбурга, Концертгебау в Амстердаме и Музикферайн Вены – встречаются раз в год. На следующей встрече, которая состоится весной в Цюрихе, на повестку дня будут вынесены такие темы, как устойчивость в работе с приглашенными артистами, последствия войны на Украине и конфликта в секторе Газа. Несмотря на все сотрудничество, между домами сохраняется определенная конкуренция: «Когда речь идет о привлечении артистов, уже существует секретность», – говорит Стампа. «Это как в футболе».
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
