Бренд Puma отметил 75-летие
Бренд Puma отметил 75-летие
В маленьком Херцогенаурахе это порой было почти религией: люди выбирали Puma или Adidas один раз в жизни – и оставались при своем мнении. Соперничество двух братьев-обувщиков Рудольфа и Адольфа «Ади» Дасслеров из франконской провинции сформировало целые поколения спортсменов и в конечном итоге привело к созданию двух глобальных брендов.
Puma всегда оставалась меньшей из двух групп после Adidas. Ведь она старше: едва ли не за год до Adidas, 1 октября 1948 года, Рудольф Дасслер внес название компании Puma в торговый реестр. 75 лет спустя компания вплотную приблизилась к десятимиллиардному обороту.
От Лотара Маттеуса до Серены Уильямс
Свою братскую борьбу Дасслеры довели до жителей региона к северо-западу от Нюрнберга. Люди должны были решить, к какому из двух лагерей они хотят принадлежать, и часто путь был предрешен. Так, например, произошло с Лотаром Маттеусом. Его отец работал сторожем на одном из заводов Puma. Очевидно, что талантливый футболист с ранней юности обувался в кроссовки «большой кошки». Или вот Хельмут Фишер. Его отец брал юного Хельмута с собой на рыбалку, и Рудольф Дасслер в то время тоже был в группе. Это так повлияло на 74-летнего Хельмута, что теперь он носит прозвище «Мистер Пума».
Со временем Фишер стал директором по рекламе Puma. На протяжении многих десятилетий его путь пересекался со многими великими представителями мирового спорта: звездами легкой атлетики, такими как Армин Хари или Мерлен Оттей, легендами тенниса, такими как Борис Беккер и Серена Уильямс, и, конечно же, с многочисленными футболистами. Когда Фишер, до сих пор работающий по совместительству архивариусом в компании Puma, прогуливается мимо витрин на стеклянном мостике штаб-квартиры Puma, на ум приходит множество старых анекдотов.
Например, история Йохана Кройфа: Голландец, подписавший контракт с Puma, отказался надеть майку Adidas на чемпионате мира 1974 года, как и остальные члены команды. Так что суперзвезда играл в майке и шортах с двумя полосками. Или Неймар: бразилец отказался от высокооплачиваемого контракта с лидером американской индустрии Nike в пользу Puma, потому что очень хотел носить обувь своего кумира Пеле.
Puma: первые цветные футбольные бутсы
Пеле, в свою очередь, был ответственен за то, чтобы футбольные бутсы стали более цветными. К чемпионату мира 1970 года Пеле пришил ярко-желтую полоску Puma к своим традиционно черным бутсам. «Пеле был первым спортсменом, который осмелился надеть цветную обувь. Только суперзвезда могла себе это позволить», – говорит сегодня Фишер.
Как и в самом спорте, в индустрии спортивных товаров знаменитые успехи и горькие удары судьбы соседствуют друг с другом. Фишер становится серьезным, когда проходит мимо красных гоночных ботинок Михаэля Шумахера. «За две недели до своей аварии он принес мне ботинок со словами: «С вами лучше»».
Компьютерная обувь потерпела фиаско в 1980‑х годах
Мост истории также свидетельствует о достижениях, а иногда и о провалах. В 1980‑х годах был создан «компьютерный ботинок», опередивший свое время, но рынок его не купил. Борис Беккер, который, по мнению Фишера, сделал Puma настоящим мировым игроком, играл ракеткой, длину и распределение веса которой можно было регулировать. Сегодня о так называемой «системе управления мощностью» уже никто не говорит. Легкоатлетка Хайке Дрехслер взошла на рекорд с Puma Disc – на массовом рынке модель без шнурков, но с вертушкой на язычке, так и не прижилась.
Архив Фишера в подвале штаб-квартиры Puma с тысячами кроссовок, мячей, текстиля и рекламной атрибутики рассказывает не только об истории компании, но и об истории спорта. Он коллекционирует гоночные костюмы великих гонщиков «Формулы‑1», таких как Себастьян Феттель, и как можно больше пар обуви, когда-либо выпущенных Puma. Среди них есть и необычные дизайнерские экземпляры, которые так и не пошли в серийное производство.
Изменчивая экономическая история
Экономическая история Puma неоднозначна. За подъемом в 1980‑е годы последовал период спада в 1990‑е. Семья Дасслеров отошла от дел, правили финансовые инвесторы, семейная атмосфера была утрачена, сетует сегодня Хельмут Фишер. Генеральный директор Йохен Цайц вернул компанию на путь истинный, открыв новые целевые группы в индустрии моды благодаря сотрудничеству с такими дизайнерами, как Jil Sander или Alexander McQueen. Позже компанию возглавил норвежец Бьорн Гульден. Бывший профессиональный футболист даже вывел Puma AG, акции которой котируются на бирже с 1986 года, на некоторое время на биржу Dax. В то же время Гульден перешел в местный конкурс, а его бывший «кронпринц» Арне Фройндт встал у руля.
Уже в самом начале своего пребывания в должности северогерманцу удалось объявить о лучшем экономическом результате за всю историю компании по итогам 2022 года. Оборот составил 8,5 млрд. евро, а консолидированная прибыль – 354 млн. евро. «У Puma сильный импульс и четкие стратегические приоритеты. Мы постоянно работаем над повышением привлекательности нашего бренда, оптимизацией товарного предложения и улучшением качества дистрибуции», – говорит Фройндт. Он хочет еще больше сосредоточиться на рынках Китая и США, где он ожидает устойчивого роста.
Читайте также:
- Ощущение ретро: Lidl возвращает известные бренды
- Ушедшие бренды из России скоро вернутся обратно
- Города–бренды: где в Германии хотели бы жить сами немцы?
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
