Города–бренды: где в Германии хотели бы жить сами немцы?

Жить возле моря, на родине марципанов или в столице Октоберфеста мечтает большинство немцев, если верить опросу консалтинговой компании Brandmeyer Markenberatung. Исследование под названием Stadtmarken–Monitor («Обзор городов–брендов») проводится каждые пять лет с 2010 года. Аналитики опрашивают около 10 000 человек с просьбой оценить 50 крупнейших городов Германии по нескольким критериям. Затем на основе собранных данных каждому городу даётся оценка от 1 до 10.

Цель такого исследования — представить населённые пункты как торговые марки: насколько хорошую «рекламу» они делают жителям и туристам?

Чтобы определить «силу бренда» города, Brandmeyer Markenberatung создал индекс, основанный на девяти различных категориях:

• дружелюбие населения;
• веские причины жить в городе;
• репутация;
• уникальность и местные «изюминки»;
• привлекательность для переезда;
• рекомендации от других;
• потенциал развития;
• достопримечательности и места отдыха;
• общая привлекательность.

Согласно опросу этого года, самым привлекательным городом Германии был признан Гамбург. Портовый город лидировал у опрошенных по многим пунктам: его назвали «самым раскрученным», самым популярным городом для переезда, городом с высоким качеством жизни и самыми живописными пейзажами, а также самым популярным местом для туристических поездок.

Также Гамбургу достался титул оптимального города для жизни с семьёй — он разделил этот статус с Любеком, где, по легенде, изобрели марципан.

В целом первая пятёрка рейтинга городов выглядит так:

1. Гамбург — 7,7;
2. Мюнхен — 7,2;
3. Фрайбург — 7;
4. Берлин — 6,9;
5. Кёльн — 6,9.

Если оценивать по другим критериям, по привлекательности после Гамбурга идут Фрайбург, Любек, Мюнхен и Кёльн. Что касается экономической мощи, то Гамбург опускается на второе место, уступая Мюнхену, а в пятёрку лидеров попадают Франкфурт, Штутгарт и Кёльн. Мюнхен, Фрайбург и Кёльн также возглавляют хит–парад по уровню жизни, а Нюрнберг занимает пятое место.

А вот в «хвосте» списка по всем показателям находятся:

• Крефельд — 4,7;
• Кемниц — 4,7;
• Оберхаузен — 4,7;
• Гельзенкирхен — 4,3;
• Дуйсбург — 4,2.

 На фото павильон рыбного аукциона Fischauktionshalle –
одна из главных достопримечательностей Гамбурга
Quelle: foto-select/shutterstock.com

Читайте также:

• Все в Сеть: города Германии с лучшим скоростным Интернетом (+рейтинг)
• Где зарплаты больше: «мужские» и «женские» города Германии
• Пассажиры поездов и автобусов в выходные массово «забывают» о масках — полиция Германии