Не дым, а табак: сигаретные компании делают ставку на палочки

Табачная промышленность все больше делает ставку на альтернативные классическим сигаретам продукты, чтобы и в будущем вести прибыльный бизнес. Важную роль здесь играют табачные нагреватели, в которые вставляются стики: 

После того как несколько лет назад такие продукты выпустили на рынок компании Philip Morris и British American Tobacco (BAT), Japan Tobacco International (JTI) хочет стать третьей международной группой, которая в 2024 г. выпустит на рынок Германии табачный нагреватель. Все три гиганта отрасли возлагают большие надежды на будущие продажи. Однако эксперты в области здравоохранения смотрят на это событие с тревогой.

Продажи сигарет снижаются уже несколько лет.

На выставке Intertabac в Дортмунде, которая начнется в четверг и считается крупнейшим в мире местом встречи представителей отрасли, табачные нагреватели будут активно рекламироваться вплоть до закрытия выставки в субботу. На протяжении десятилетий гиганты отрасли хорошо зарабатывали на классических сигаретах, будь то «Marlboro» (Philip Morris), «Dunhill» (BAT) или «Winston» (JTI). Но продажи сигарет снижаются уже несколько лет. Негорючая продукция стала для компаний способом сохранить в будущем модель табачного бизнеса.

В это вкладываются огромные деньги. Только по данным компании Philip Morris, с 2008 года она потратила 10,5 млрд. долларов США (9,8 млрд. евро) на исследования и разработку так называемых продуктов с пониженным уровнем загрязнения окружающей среды, к которым относятся табачные нагреватели марки Iqos. BAT тратит около 350 млн. фунтов стерлингов (407 млн. евро) в год на так называемые «продукты с пониженным риском», к которым относятся электронные сигареты и пакетики с никотином, которые можно засунуть под верхнюю губу. 

Продукты для образа жизни с риском для здоровья

Марка нагревательного табака BAT называется glo, JTI – Ploom. В этих изделиях табак только нагревается, но не сжигается. Таким образом, выделяется меньше вредных веществ. Тем не менее, это вредно для здоровья. Насколько велик этот вред, пока неясно из-за отсутствия долгосрочных исследований. «Табачные обогреватели – это продукты, вызывающие привыкание и несущие риск для здоровья», – предупреждает Катрин Шаллер из Немецкого центра исследования рака. «Аэрозоль табачных обогревателей содержит вредные вещества, которые вдыхаются глубоко в легкие во время использования».

Исследователь наркомании Даниэль Котц из Университета Генриха Гейне в Дюссельдорфе также с тревогой смотрит на эту продукцию. «Табачные обогреватели содержат табак так же, как и обычные сигареты, – говорит он. Существует вероятность того, что потребители будут использовать нагревательные стики в течение длительного времени и тем самым подвергать свое здоровье опасности. «Существуют проверенные эффективные и безопасные методы отказа от курения табака, например, с помощью никотинозамещающих средств, таких как жевательные резинки и спреи».

Глянцевый рекламный сайт

Опасности не отрицает и табачная промышленность. «Эти продукты вызывают привыкание и не лишены риска», – говорится в сноске BAT. Обе компании подчеркивают, что они ориентированы только на тех курильщиков, для которых переход на табачные нагреватели был бы лучшей альтернативой. Чтобы попасть на сайт Iqos, необходимо подтвердить, что человек достиг совершеннолетия и употребляет никотин или табачные изделия. Некурящему человеку попасть на сайт фактически невозможно. Но это не является реальным препятствием. Ведь если немного схитрить и сказать, что ты курильщик, то все равно попадешь на рекламную страницу с ее глянцевым видом.

Бизнес с табачными нагревателями и их стиками – это пока еще ниша, но она становится все больше и больше. Их доля в общем объеме табачного рынка Германии составляет около четырех процентов, что на один процентный пункт больше, чем в 2021 году, говорит Ян Мюке, генеральный директор Федеральной ассоциации табачной промышленности и новинок (BVTE). «Каждый год рынок растет примерно на полпроцента – рост будет продолжаться».

Бывшие политики бьют в барабан для табачной промышленности

Представитель отрасли оценивает продукцию как важное предложение для курильщиков, желающих бросить курить. «Многие люди сейчас хотят употреблять никотин и чувствовать вкус табака – и хорошо, если они будут делать это с помощью продуктов с пониженным риском». По словам Мюке, «никотиновый поток» аналогичен тому, который возникает при курении сигарет. Поэтому для курильщиков, интенсивно курящих, переход на табачные нагреватели проходит легче, добавляет он. 

В прошлом Мюке был депутатом Бундестага от СвДП и статс-секретарем Федерального министерства транспорта. Он не единственный бывший политик, который бьет в рекламный барабан табачной промышленности в Берлине: Недавно компания Philip Morris привлекла бывшего премьер-министра земли Шлезвиг-Гольштейн Торстена Альбига (СДПГ) в качестве главного лоббиста в Германии. «Мы, как компания, поставили перед собой цель – будущее без курения, в котором сигареты должны быть заменены продуктами с пониженным содержанием вредных веществ», – говорит Альбиг. «Те, кто курит, должны бросить курить как можно скорее, а те, кто не бросает, должны перейти на альтернативные продукты с пониженным содержанием вредных веществ».

Миллионы пользователей «бездымных» сигарет по всему миру

На «бездымные продукты» компании Philip Morris, к которым в других странах также относятся электронные сигареты и пакетики с никотином, в последнее время приходилась добрая треть продаж группы, и ожидается, что к 2025 году эта доля достигнет 50%. В настоящее время в мире 27,2 млн. человек пользуются Iqos, и ожидается, что к 2025 году эта цифра достигнет 40 млн. человек. BAT намерена увеличить число пользователей негорючей продукции группы с 24 млн. человек по всему миру в конце 2022 года до 50 млн. человек в 2030 году. 

До сих пор эта компания была убыточной, но в 2024 году она хочет стать рентабельной, т.е. получать прибыль. Это будет на год раньше, чем планировалось, говорит представитель BAT. Philip Morris оставляет без ответа вопрос о том, остается ли бизнес Iqos убыточным.