В Германии выросли цены на пиво
В Германии выросли цены на пиво
В Германии выросли цены на пиво. После повышения цен многими пивоваренными заводами любители пива с трудом могут найти в торговле специальные предложения с ограниченными по времени акционными ценами в размере 9,99 евро за ящик. Акционные цены незначительно растут на пиво и смешанные пивные напитки второй год подряд, согласно данным компании NielsenIQ, занимающейся исследованием рынка.
В первые четыре месяца 2023 года акционные цены составляли в среднем 1,18 евро за литр. Если посчитать это в объеме большого ящика с 20 бутылками по 0,5 литра каждая это составляет 11,80 евро. В 2022 году средняя промо-цена составляла 11,50 за большой ящик. В 2021 и 2020 годах она составляла 11,10 евро за ящик.
«Промо-цена в 9,99 евро за ящик постепенно исчезает», – сказал Deutsche Presse-Agentur исследователь рынка Маркус Штробль. По его словам, потребители уже несколько десятилетий избалованы такими регулярными акционными ценами на так называемое премиальное пиво. «Только кофе продается по акциям в еще большей степени, чем Pils».
Важность промо-цен и маркетинговых стратегий
Промо-цены, отпускные цены при больших объемах закупки, бонусы и конкурсы играют важную роль, особенно для крупных марок пива Pils, которые обычно рекламируются и с помощью телевизионных роликов. Уже давно почти две трети объема продаж в торговле приходится на промо-цены и только добрая треть объема продаж – на основную цену.
Ценовые акции можно наблюдать и в торговле светлым пивом, которое сегодня является вторым по популярности сортом пива в Германии после Pilsner. «В конце концов, рынок состоит не только из национальных марок Pils, которые в общем контексте цен на пиво фактически уже не являются премиальными, поскольку пшеничное и светлое пиво стоят значительно дороже», – объясняет Штробль.
Выросли цены на пиво, производители все равно жалуются
По данным NielsenIQ, базовые цены на пиво и смешанные с пивом напитки растут уже третий год подряд: цена за литр в среднем выросла на 5 центов в 2021 году и на 6 центов в 2022 году. За первые четыре месяца 2023 года она составила 1,61 за литр – на 7 центов выше, чем в среднем в 2022 году. В пересчете на большой ящик это составляет плюс 70 центов и теперь составляет 16,10 евро.
Штробль подчеркивает, что это не скачки цен и что цены на другие продукты выросли еще больше. Более того, в самом низком ценовом диапазоне на пиво нет никакого «ажиотажа». Однако потребители покупают не так много пива, как раньше. Речь идет не только об экономии в условиях инфляции. Существуют также такие эффекты, как старение общества и тенденция перехода на безалкогольные напитки.
Ряд пивоваренных заводов повысили отпускные цены для торговли и гастрономии. Среди них есть крупные пивоваренные компании, которые повысили цены в прошлом году, а также в этом году. Компании сообщили о значительном увеличении расходов, причем не только на энергию. Две недели назад Союз немецких пивоваров пожаловался торговому ведомству, что, с точки зрения отрасли, срочно необходимое повышение цен может быть осуществлено лишь частично. Это не сможет покрыть расходы на производство.
Читайте также:
- В Германии набирает популярность безалкогольное пиво
- Венский дом престарелых по четвергам варит пиво
- Пивовары начинают новый год с роста продаж: опасения остаются
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
