Растущие цены на пиво: промоцена 9,99 евро за ящик
Растущие цены на пиво: промоцена 9,99 евро за ящик
После повышения цен многими пивоваренными заводами любители пива с трудом могут найти в торговле специальные предложения с ограниченными по времени акционными ценами в размере 9,99 евро за ящик. «Акционные цены незначительно растут на пиво и смешанные пивные напитки второй год подряд», согласно данным компании NielsenIQ, занимающейся исследованием рынка.
В первые четыре месяца 2023 года акционные цены составляли в среднем 1,18 евро за литр. В пересчете на большой ящик с 20 бутылками по 0,5 литра каждая это составляет 11,80 евро. В 2022 году средняя акционная цена составляла 11,50 за большой ящик. В 2021 и 2020 годах она по-прежнему составляла 11,10 евро за ящик пива.
«Промо-цена в 9,99 евро за ящик постепенно исчезает», – сказал Deutsche Presse-Agentur исследователь рынка Маркус Штробль. По его словам, потребители были избалованы такими регулярными промо-ценами на так называемое премиальное пиво в течение десятилетий. Только кофе продается по акционным ценам в еще большей степени, чем Pils.
Промо-цены, отпускные цены при больших объемах закупки, бонусы и конкурсы играют роль, особенно в отношении крупных марок Pils, которые обычно рекламируются и по телевидению. В течение длительного времени почти две трети объема продаж в торговле приходится на акции и только добрая треть объема продаж – на базовую цену.
Ценовые акции можно наблюдать и в торговле светлым пивом, которое сегодня является вторым по популярности сортом пива в Германии после Pilsner. «В конце концов, рынок состоит не только из национальных марок Pils, которые фактически уже не являются премиальными в общем контексте цен на пиво, поскольку пшеничное и светлое пиво стоят значительно дороже», – объясняет Штробль.
По данным NielsenIQ, базовые цены на пиво и смешанные с ним напитки растут уже третий год подряд: Цена за литр в среднем выросла на 5 центов в 2021 году и на 6 центов в 2022 году. В первые четыре месяца 2023 г. она составила 1,61 за литр – на 7 центов выше, чем в среднем в 2022 г. В пересчете на большой ящик это составляет плюс 70 центов и теперь составляет 16,10 евро.
Штробль подчеркивает, что это не скачки цен и что цены на другие продукты выросли еще больше. Более того, в самом низком ценовом диапазоне на пиво нет никакого «ажиотажа». Однако потребители покупают не так много пива, как раньше. Речь идет не только об экономии в условиях инфляции. Существуют также такие эффекты, как старение общества и тенденция перехода на безалкогольные напитки.
Ряд пивоваренных заводов повысили отпускные цены для торговли и гастрономии. Среди них есть крупные пивоваренные компании, которые повысили цены в прошлом году, а также в этом году. Компании сообщили о значительном увеличении расходов, причем не только на энергию. Две недели назад Союз немецких пивоваров пожаловался торговле, что, с точки зрения отрасли, срочно необходимое повышение цен может быть осуществлено лишь частично.
Читайте также:
- С пивом и слезами: прощание с мечтой Петерсена во Фрайбурге
- Многомиллионные инвестиции в винодельню Rattey: новая пивоварня тоже
- Коллективный договор в пивоваренной промышленности Баварии
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
