Puma сохраняет прогноз

Впервые за два года третий по величине в мире производитель спортивных товаров Puma снова добился роста в Китае, гигантском рынке, который долгое время считался проблемным. Рост продаж в этом регионе, который особенно важен для индустрии спортивных товаров из-за его огромных размеров и зачастую высокой маржи, составил однозначные цифры. Новый глава компании, Арне Фройндт, объяснил такой поворот в первую очередь окончанием действия ограничений на Covid в Китае. Правительство также призывало запретить западные бренды – и здесь ситуация снова улучшается, сказал Фройндт в среду, представляя цифры за первый квартал в Херцогенаурахе. «Мы с осторожным оптимизмом ожидаем, что эта положительная тенденция продолжится».

С другой стороны, он считает ситуацию в Северной Америке проблематичной. На крупнейшем в мире рынке спортивных товаров Puma потеряла почти 20 процентов продаж в первом квартале. По словам Фройндта, это произошло в основном из-за того, что большие запасы, скопившиеся во время Ковида и других кризисов, часто приходилось распродавать. Теперь Puma хочет набрать очки в Америке с помощью баскетбольной обуви, оборудования для гольфа и бега, а с помощью таких кумиров США, как баскетболист ЛаМело Болл и футболист Кристиан Пулишич, также и в более дорогом сегменте. 

Выручка выросла, прибыль снизилась

В целом, доходы в первом квартале выросли на 14,4 процента до 2,19 миллиарда евро, скорректированные с учетом валютного эффекта, объявила компания. Однако прибыль снизилась на 3,4 процента до 117,3 миллиона евро. «В целом по году мы подтверждаем наши ожидания по росту оборота с поправкой на валюту в высоких однозначных процентах и операционного результата (Ebit) в диапазоне от 590 до 670 миллионов евро», – сказал генеральный директор группы. По его оценке, второй квартал будет особенно трудным, так как компании придется сокращать высокий уровень товарных запасов. 

Puma вернула музыканта Рианну для сотрудничества в 2023 году и хочет вместе с ней выпустить продукцию для детей и коллекции унисекс. Кроме того, английский футболист международного класса Джек Грилиш («Манчестер Сити») заключил долгосрочное партнерство с Puma.