До сих пор нет телеканала для Чемпионата мира по футболу среди женщин

Даже будучи сотрудником ZDF, Мартина Фосс-Текленбург вряд ли может что-то сказать по вопросу трансляции Кубка мира летом.

«Я не настолько глубоко вовлечена в процесс, чтобы ответить и на этот вопрос», – объяснила недавно тренер женской сборной Германии, которая работает на общественном телеканале на полставки в качестве эксперта. «Слава Богу, я отвечаю за спортивные вещи, и мне не приходится вникать в процесс. У нас есть наш специализированный отдел по правам СМИ».

Специализированный отдел Немецкого футбольного союза, однако, не менее озадачен все более актуальным вопросом: кто покажет по телевидению в этой стране матчи чемпионата мира в Австралии и Новой Зеландии, который стартует менее чем через 100 дней, 20 июля?

«Со стороны DFB мы хотели бы иметь широкий охват и видимость – как для турнира в целом, так и особенно для матчей нашей женской сборной в понимании наших болельщиков и партнеров, чтобы еще больше популяризировать большое развитие женского футбола в последние месяцы», – сказал Хольгер Бласк, глава отдела маркетинга DFB. «Именно поэтому мы предполагаем, что ФИФА и заинтересованные телевизионные вещатели также оценят экономический потенциал женского чемпионата мира должным образом и в соответствии с рынком и найдут хорошие решения».

Надежда на соглашение

Ральф Келлерманн, директор по женскому футболу немецкого клуба «Вольфсбург», в котором играет много национальных игроков, не единственный, кто считает «действительно необычным и досадным», что вопрос с трансляцией до сих пор не решен. Он указывает на аналогичную проблему в других европейских странах и говорит: «Я очень надеюсь, что Кубок мира в конце концов будет показан по общественному телевидению».

Может ли быть так, что ни один немецкий телеканал не хочет транслировать прошлогодних фаворитов? В конце концов, Чемпионат Европы стал хитом рейтинга: прямая трансляция финала между Германией и Англией на стадионе «Уэмбли» даже стала самой просматриваемой телепрограммой за весь год – 17,952 миллиона зрителей.

Интерес, конечно, существует, даже если никто не хочет говорить об этом официально. ARD и ZDF молчат об этом, как и RTL Group и ProSiebenSat.1. или платные провайдеры Sky и DAZN, которые в последнее время особенно активно занимаются женским спортом. Любопытно, что ФИФА, всемирная футбольная ассоциация, высказалась в ходе разбирательства, которое в остальном характеризуется строжайшей секретностью.

Речь идет о деньгах

Процесс торгов за права на трансляцию «до сих пор не увенчался успехом, поскольку не поступило ни одного предложения, в котором крупнейший в мире женский футбольный турнир был бы оценен по достоинству», – заявили в ФИФА. Другими словами, всемирный руководящий орган хочет получить больше денег, чем было предложено до сих пор от Германии.

ФИФА играет в покер и далее заявила: «Мы можем подтвердить, что переговоры продолжаются с несколькими потенциальными вещателями турнира». Кроме того, ассоциация проводит дополнительную рекламу, указывая на «беспрецедентную популярность» чемпионата мира 2019 года во Франции «с рекордными показателями просмотров».

В середине марта глава ФИФА Джанни Инфантино после своего переизбрания пожаловался: «Правообладатели и спонсоры должны делать больше». Он сослался на иногда значительно более низкие предложения от этих партнеров для женского футбола и в то же время объявил, что хочет к 2027 году уравнять бонусы за успех на чемпионате мира с бонусами для мужчин. Это будет «самым сложным» шагом на пути к так называемой «равной оплате труда».

Матчи чемпионата мира по футболу среди женщин DFB в первой половине дня

Публичные заявления ФИФА о процессе тендера вызывают удивление – график с самого начала был очень необычным. Процесс подачи заявок начался только в середине января, а крайним сроком подачи заявок было 10 часов утра 14 февраля. В отличие от предыдущих женских чемпионатов мира, на этот раз телевизионные права будут продаваться отдельно, а не вместе с правами на мужские турниры. Проблема ФИФА заключается в том, что, кроме ARD и ZDF, никто не сделал серьезного предложения на немецком рынке.

Компании платного телевидения предпочитают многолетние права на лиги. А для частных вещателей, которым приходится оплачивать права за счет доходов от рекламы, турнир не является особенно привлекательным из-за ожидаемой меньшей аудитории в утренние часы. Из-за разницы во времени трансляции матчей сборной Германии в предварительном раунде против Марокко (10.30 утра), Колумбии (11.30) и Южной Кореи (12.00) идут утром – а другие матчи даже намного раньше.

Время поджимает вещателя, который все-таки будет вести трансляцию в конце: Нужно заказывать отели, бронировать билеты и оформлять визы. Спортивные редакторы должны согласовывать свои программы с остальными сотрудниками вещателя и планировать задания. А что будет, если в Германии нет договоренности с телевизионным партнером? ФИФА не дает ответа на этот вопрос.