Отчуждение от болельщиков: команда DFB хочет вернуть «любовь

Глядя на страну чемпиона мира, создатели немецкого футбола могут позавидовать. 

Отчасти хаотичное, но максимально эйфоричное триумфальное шествие Лионеля Месси и Ко по улицам Буэнос-Айреса, сопровождаемое примерно пятью миллионами счастливых аргентинцев, стало эмоциональной кульминацией ощутимой связи между болельщиками и командой во время чемпионата мира в Катаре. Контраст этому можно было наблюдать двумя с половиной неделями ранее в Германии, когда национальные игроки быстро и бесшумно совершили побег после возвращения с чемпионата мира по футболу практически без охраны.

Если второй подряд выход в первый раунд чемпионата мира не вызывает даже возмущения, значит, отчуждение между болельщиками и национальной командой уже далеко зашло. Согласно опросу, проведенному институтом исследования общественного мнения Yougov по заказу Deutsche Presse-Agentur, 46 процентов опрошенных в последнее время потеряли интерес к команде DFB. Плохие условия для новой летней сказки на домашнем чемпионате Европы через полтора года. 

Высокое настроение давно прошло

Ликование от Кубка мира 2006 года и триумфа на Кубке мира восемь лет спустя уже давно уступило место унынию. И это одно из первых дел, которым хочет заняться недавно созданный совет экспертов, который должен определить новое направление. «Как нам вернуть энтузиазм и любовь к национальной команде, к самой важной команде в нашей стране?». – По словам Руди Фёллера, это решающий вопрос для комиссии из семи человек, членом которой является сам бывший босс команды.

Успех сам по себе, похоже, не способен устранить разрыв. Уже за несколько месяцев до чемпионата мира он почувствовал, «что что-то было упущено», сказал Фёллер газете «Sport Bild». В Катаре эта картина подтвердилась. Он почувствовал «огромную поддержку» со стороны других команд, и «искра проскочила», сказал президент DFB Бернд Нойендорф.

А Карл-Хайнц Румменигге, который также входит в экспертный совет, почти с завистью сообщил с места событий: «Здесь тысячи аргентинцев бегают по Дохе в майке Месси». Немецких болельщиков можно было увидеть практически только в дни матчей, да и то довольно незаметно. А дома зрители голосовали с помощью пульта дистанционного управления: Низкие рейтинги беспокоят не только ARD и ZDF. 

Игроки чувствуют отторжение

Игроки испытывали неприятие не только к спорному ведущему, но и к самой команде. «Пугает то, насколько недоброжелательно к сборной относится общественность Германии», – сказал Никлас Фюллькруг в интервью «Sport Bild». Он сказал, что даже будучи зрителем после выхода команды на чемпионат мира 2018 года, у него было ощущение, что в отборе DFB «иногда желают провала, а не успеха». 

Тренер Штеффен Баумгарт из 1. FC Köln также был «очень огорчен» отсутствием поддержки: «Я никогда не сталкивался с тем, чтобы страна так мало поддерживала свою сборную, как в случае с нами».

Нойендорф относится к этому не так негативно. Он говорит, что идентификация с национальной командой не потеряна, но «огонь» необходимо разжечь. Но как? «Мы должны играть в футбол со смирением. И мы должны снова вложить в это всю душу», – потребовал Румменигге, приведя в качестве примера сюрприз Марокко на чемпионате мира. Тренер сборной Ханси Флик заверил: «Мы поняли».

Но даже более успешный и страстный футбол не сможет автоматически вернуть сердца болельщиков, считает Хелен Брайт. Представительница фанатского альянса «Unsere Kurve» («Наша кривая») призвала Немецкий футбольный союз (DFB) включить «немногочисленных преданных и в то же время критически настроенных болельщиков» в процесс проектирования. 

Самоорганизация болельщиков в связи с национальной командой должна быть снова усилена, «вместо того, чтобы продолжать принуждать их к членству в системе и разводить исключительно событийных болельщиков», – сказал Брайт агентству dpa.

Повышение коммерциализации

По мнению Брайта, DFB сейчас пожинает то, что посеял после Чемпионата мира 2006 года с растущей коммерциализацией национальной команды. В отличие от более сильной идентификации в клубном футболе, фанаты мероприятий «уходят, если мероприятие перестает соответствовать стандартам». Другими словами, спортивный успех не материализуется», – утверждает Брайт. 

Это признает и Румменигге. Теперь это «не маркетинг, не мерчандайзинг». Речь идет о сплоченности. Оливер Бьерхоф однажды попытался проиллюстрировать это слоганом «#ZSMMN» (вместе). Но кампания, инициированная совместно с тогдашним главным спонсором Mercedes, оказалась самоцелью. 

Идея Бирхоффа о превращении термина «Die Mannschaft» (Команда) в бренд даже стала постоянным раздражителем для многих болельщиков. Директор DFB покинул свой пост после чемпионата мира, и эпитет был снят – но что теперь означает национальная команда?

«Мы должны найти племя и ядро, которое будет понятно всем в Германии. Это очень важно, это дает стабильность и идентификацию», – потребовал бывший чемпион мира Филипп Лам. Это «главное и основное, когда я смотрю на чемпионат Европы 2024 года в своей стране», – сказал глава организации домашнего турнира изданию Redaktionsnetzwerk Deutschland. 

Руководитель профессионального футбола бременского «Вердера» Клеменс Фритц также призвал к четкому профилю, который понравится болельщикам: «Для всей нации важно восстановить чувство идентификации.