Вопреки пессимистичным прогнозам, прибыль брендов люкс в I полугодии 2022 года выросла до 30% и более.

Прибыль брендов люкс

На фоне климатического кризиса, пандемии и энергетических проблем в Европе, прибыль брендов люкс нисколько не сокращается. Напротив, показатели первого полугодия 2022 года демонстрируют прирост в размере не менее 30%. Компании уровня Prada, LVMH или Kering фиксируют рекордные уровни продаж. Их прибыль выросла от 20 до 30%. По словам портфельного менеджера Flornoy Арно Кадара, спрос сохраняется.

Читайте также: Как локальные бренды Германии помогают окружающей среде

Что поддерживает прибыль брендов люкс на высоком уровне?

Покупатели предметов роскоши — это очень состоятельные люди. Их чувствительность к инфляции, угрозе рецессии, страхам по поводу работы — значительно ниже. Бизнес люксовых брендов во всем мире демонстрирует рост, за исключением Китая. Арно Кадар связывает это с борьбой с коронавирусом, которая в Китае значительно ослабила спрос.

У некоторых компаний дела идут как никогда прежде. Например, продажи Prada в Европе в первой половине 2022 года выросли на 89%. Компания связывает это с возвратом туристом после отмены коронавирусных ограничений. Moncler от туристического бума также выиграл, так как рост продаж этой французской группы составил около 42%.

Прибыль брендов люкс выросла на треть в первом полугодии 2022 года. Фото: llee_wu / Flickr.com

Ослабление курса евро по отношению к доллару США привело к тому, что покупатели из Америки стали значительно активнее скупать предметы роскоши. К примеру, финансовый директор Kering Жан-Марк Дюпле говорит, что в США его компания продает в 4 раза больше, чем в Европе в сравнении с 2021 годом. Напомним, Kering владеет люксовыми брендами Yves Saint Laurent, Gucci, а также Balenciaga.

В результате ослабление евро стало удачей для люксовых брендов. Их производства по большей части расположены в Европе. Таким образом, затраты отчасти уменьшились из-за удешевления евро. При этом продукция поступает на внешний американский рынок, где оплачивается более устойчивым долларом.

В заключение

Банк HSBC из Великобритании в июле опубликовал аналитику, согласно которой только 15% продукции европейских производителей предметов роскоши продается в еврозоне. Банк также отметил, что сектор извлекает прибыль из ослабления обменного курса евро.

Например, французская группа LVMH, лидер мирового рынка среди групп класса люкс, признается, что до 25% роста продаж объясняется влиянием валютных курсов. Причем рост продаж LVMH в I полугодии 2022 года достиг 28%. Менеджер Monocle Пьер Мишо подтверждает: «покупателям плевать на повышение цен». По его словам, показатели продаж бренда во Франции выросли на 41% и это стало рекордом.

Еще один типичный пример касается Kering. По его данным, вскоре продажи бренда одежды Yves Saint Laurent вырастут до €5 миллиардов в год. Другой пример: автопроизводитель Ferrari стремится достичь показателя продаж в €6,7 миллиарда к 2026 году, что на 40% больше ожидаемого уровня 2022 года.

Читайте также:

Подпишитесь на наш Telegram
Получайте по 1 сообщению с главными новостями за день
Заглавное фото: Eric Flexyourhead / Flickr.com
Источник: Spiegel

Читайте также:

Обсуждение

Подписаться
Уведомить о
guest
0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии