Магазины с товарами за 1 евро повышают цены в Германии
Даже самые простые товары стали дороже
Все дорожает – даже в тех магазинах, которые сделали «дешевизну» главным приоритетом своей маркетинговой стратегии. Теперь, если прийти в магазины с товарами за 1 евро, они могут стоить больше.
Читайте также: Aldi тайно поднимает цены на товары — клиенты в ярости
«Все стоит дорого. Я взял водяной пистолет, но теперь он стоит 1,10 евро вместо одного. Раньше здесь все было дешевле, это всегда такой шок, рост цен в целом», – говорит один из покупателей.
Низкие цены соблазняют людей на «импульсивные покупки»
Немецкие дешевые магазины в центре города – от Tedi до Action и Thomas Philipps до «Еврошопа» – возможно, и пострадали в период пандемии, но теперь инфляция приводит в них новых покупателей, в некоторых случаях почти незаметно.
Даже представители среднего класса иногда заглядывают в так называемые непродовольственные дискаунтеры, где за несколько евро можно приобрести все: от пластмассовых игрушек до канцелярских и хозяйственных товаров и текстиля.
«Я просто осматриваюсь», – говорит покупатель, который якобы никогда не делает здесь покупок. Она действительно выходит из магазина с несколькими мелочами, такими как пластиковые банки, мыло, книги судоку и конверты.
«Импульсная покупка» – так называют это явление эксперты, изучающие стратегию индустрии низких цен: вы ничего не ищете, но потом находите довольно много вещей – особенно из-за кажущейся такой дешевой и доступной фиксированной цены.
Ассортимент на полках огромен. «Все для повседневных нужд», говорят одни; «барахло, которое никому не нужно», говорят другие.
«Здесь всегда очень хорошие цены», – говорит постоянная покупательница магазина. Сегодня она купила солнцезащитные шляпы с надписью «Гамбург», чтобы победить жару. В общей сложности она тратит в этих магазинах около 30 евро в неделю.
Многие выгодные предложения недолговечны, особенно с учетом проблем с поставками. Например, только в Euroshop ассортимент насчитывает около 2000 наименований товаров, которые рекламируются с постоянно меняющимися ценами, поэтому запасы иногда бывают ограниченными.
Узкие места в поставках также создают нагрузку на сектор дешевых магазинов. Например, сеть магазинов Euroshop постепенно все больше и больше отходит от ранее установленной низкой цены в один евро.
Эксперт по розничной торговле Томас Роеб из Университета Бонн-Рейн-Зиг, тем не менее, считает повышение цен стратегией с хорошими шансами, даже несмотря на расчет покупателя на то, что он сможет купить все ровно за один евро.
«Если вы сейчас отклонитесь от этой концепции в сторону увеличения и на мгновение собьете потребителя с толку, и если после этого предложения действительно продолжат быть дешевыми и останутся таковыми, то вы сможете хорошо продавать и при более высоком уровне цен», – объясняет он.
Это работает, даже если уровень цен намного выше предела в один евро, говорит Роеб. Особенно растущая инфляция будет продолжать доходить до покупателя: «Я думаю, что инфляция и потеря покупательной способности приведут к тому, что концепции, которые действительно недороги, будут расти в продажах».
Непонятный рынок, новая концепция
Рынок недорогих сетей в целом запутан. Некоторые компании сосредоточились на больших магазинах для всего хозяйства и арендовали тысячи квадратных метров за городом, другие заняли каждый маленький уголок в центрах городов.
Компания Tedi является лидером на этом рынке с 1800 магазинами. Action также имеет около 400 магазинов в Германии. Розничная сеть Euroshop, имеющая около 350 филиалов, и в ближайшие несколько лет хотела бы расшириться.
Представители отрасли традиционно сдержанно относятся к запросам прессы: никаких комментариев по поводу рыночных стратегий и ценообразования.
Некогда важный слоган «Один евро» на сотнях товаров уступил место крупной и очень общей надписи «Самые маленькие цены» повсюду в магазине. Нужно смотреть очень внимательно, потому что под товарами теперь указаны цены в 1,10 евро, 1,50 евро и больше.
«Каждый цент на счету»
Многие постоянные клиенты в итоге разрываются: все еще как-то дешево, но часто один и тот же товар стоит на 50 процентов дороже, чем раньше.
«Все подорожало, особенно в здешних магазинах», – говорит женщина, только что купившая пару солнцезащитных очков. «Я думаю, что раньше концепция была такой – один евро. Но все становится дороже. И нужно просто смотреть, где можно сэкономить – каждый цент на счету».
Читать также:
- Цены на газ в Германии вырастут в несколько раз осенью
- Как изменились цены на жилье в Германии по городам
- Цены на аренду автомобилей повысились почти на 50%
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
