Nestlé приобретает контрольный пакет акций Ankerkraut – фанаты не в восторге
Многие бренды рады, когда люди говорят о них в социальных сетях. Конечно, среди них и гамбургская компания Ankerkraut – бывший стартап по производству модных смесей специй. Многие знают компанию по шоу Vox «Die Höhle der Löwen» («Lion’s Den»). Любой, кто регулярно смотрит YouTube и Twitch, также, скорее всего, сталкивался с названием Ankerkraut. Но сейчас «медийная ситуация» в отношении производителя и настрой фанатов немного изменились. Об этом сообщает Spiegel.
В эту среду компания столкнулась с неожиданными сообщениями от известных в сети личностей. Безусловно, владельцев это не порадовало. Потому что в основном сообщения поступили от стримеров и влиятельных лиц, которым гамбургская компания платит за продвижение своей продукции.
Первые создатели контента немедленно прекращают сотрудничество. Например, среди них известная игровая стримерша Shurjoka, за которой следят около 224 000 пользователей на Twitch. Девушка написала: «Я невероятно разочарована, потому что мне всегда очень нравились продукты Ankerkraut». В результате она объявила о немедленном прекращении сотрудничества с компанией. Подобным образом поступил и ее коллега по Twitch – TrilluXe. К ним также присоединились создатели канала DoktorFroid, к которому принадлежит LeFloid.
От стартапа до крупного производителя: история Ankerkraut
Причиной такого недовольства в сети стало объявление о будущем компании Ankerkraut.
Компания Ankerkraut была основана в 2013 году Стефаном и Анной Лемке. Она продает смеси специй онлайн и в розничных магазинах. Для стартапа это второй подобный случай за короткий промежуток времени. Потому что полтора года назад французский фонд прямых инвестиций EMZ приобрел около 20% акций Ankerkraut. В то время речь уже шла о двузначной миллионной сумме.
Теперь компания объявила, что ее мажоритарным акционером стала крупнейшая в мире пищевая компания Nestlé. Согласно официальному сообщению, группа завладела акциями предыдущих инвесторов. Также она стала владельцем части акций руководства компании Ankerkraut. Другими словами, теперь Nestlé владеет контрольным пакетом акций компании.
Что касается этого шага, компания объявила в Twitter, что компания и бренд по-прежнему останутся независимыми. «Основатели Анна и Стефан, а также руководство останутся в составе акционеров. В операционном бизнесе также ничего не изменится», — заявил Ankerkraut в Twitter.
Nestlé ist neuer Mehrheitseigentümer von Ankerkraut! Wir bleiben eigenständig: als Unternehmen und Marke. Die Gründer Anne und Stefan, sowie die Geschäftsleitung, bleiben als relevant beteiligte Gesellschafter an Bord und am operativen Geschäft wird sich nichts ändern.
— Ankerkraut GmbH (@ankerkraut) April 13, 2022
Тем временем основатели Ankerkraut Анна и Стефан Лемке поделились своим восприятием ситуации со SPIEGEL. «Мы узнали Nestlé как действительно замечательную, классную компанию. Мы очень рады, что она стала нашим партнером». В другом заявлении для прессы Стефан Лемке сказал, что целью было «вывести Ankerkraut на новый уровень». Поэтому, по его словам, им нужен сильный партнер с международным положением.
Ankerkraut и Nestlé: у самих основателей Ankerkraut тоже было много вопросов
Ankerkraut также знает об антипатии инфлюенсеров к Nestlé. «В нашей компании есть ощущение, что репутация Nestlé хуже, чем сама компания», — сказала SPIEGEL представительница компании. Поэтому основатели заранее очень хорошо ознакомились с Nestlé.
У самих основателей было много вопросов, но они получили устраивающие их ответы. Теперь они чувствуют, что нашли компанию, которая хорошо понимает бренд Ankerkraut и страсть, стоящую за ним. После этого основатели уверены, что бренд находится в надежных руках.
Но стример TimKalation, известный прямыми трансляциями футбольной видеоигры «Fifa», этой уверенности не разделяет. «Мне нравятся продукты Ankerkraut. Мне также понравилась компания, которая, согласно ее собственному заявлению, отстаивает такие ценности, как справедливость, ответственность и устойчивость». Об этом стример сказал SPIEGEL после того, как также отвернулся от Ankerkraut. «Но если вы продаете компанию Nestlé, вас, вероятно, волнует только одно: деньги».
Между тем пока неизвестно, сколько крупных рекламных партнеров в сети действительно отвернутся от Ankerkraut из-за разногласий с Nestlé. Также непонятно, удастся ли сгладить противоречия. В любом случае, представители Ankerkraut, надеются, что некоторые влиятельные лица пересмотрят свою внезапную неприязнь к новому партнеру компании. «Мы ответим на все вопросы наших партнеров в меру наших знаний и возможностей», — пообещали они. «Мы не собираемся уклоняться от них».
Впоследствии, во второй половине дня, TimKalation удалил пост на Twitch, который вел со страницы стримера на сайт Ankerkraut. В финансовом плане прекращение партнерства уже больно ударило по стримеру. Но гигантская корпорация Nestlé – это просто не та компания, которую он хочет рекламировать.
В последние месяцы и годы критика в адрес группы Nestlé продолжает расти. Например, есть серьезные обвинения в отношении таких вопросов, как детский труд, вырубка лесов, испытания на животных. А, прежде всего – эксплуатация водных ресурсов. И это лишь несколько примеров.
Читайте также:
- Удар по Nestle: Lidl не будет продавать Vittel
- Традиционные специи и приправы в блюдах Германии
- Эксперты: можно ли вернуть еду в ресторане, если она не вкусная?
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
