Бывшие менеджеры Lidl основали веганский бренд The VGN
Четыре бывших менеджера Lidl Юрген Ахенбах (Jürgen Achenbach), Мартин Гессе (Martin Hesse), Александр Вильчек (Alexander Wilczek) и Дитер Лампрехт (Dieter Lamprecht) совместно основали международный веганский бренд The VGN. Самопровозглашенная цель четырех основателей и бренда — быть ближе к клиентам и их потребностям. Реализовать они это хотят благодаря привлекающему внимание присутствию в социальных сетях.
Читайте также:Сеть Lidl отзывает любимое печенье немцев
В постоянном и прямом обмене с клиентами бренд стремится предлагать экологически чистые и здоровые продукты питания, которые приносят реальную пользу. Таким образом он планирует стать ведущим брендом веганских заменителей продуктов.
Кроме того, The VGN хочет стать новым брендом с четкой позицией и смелостью в общении. Первым веганским продуктом является «The Original». Это свежая жидкая альтернатива цельному яйцу, изготовленная из белка полевых бобов.
«The Original» готов к использованию прямо из холодильника. Причем неважно, на сковороде в виде яичницы или в выпечке и кулинарных рецептах. Содержимое бутылки объемом 300 мл эквивалентно примерно шести яйцам. Об этом сообщает новостной портал PressPortal.
Команда хочет использовать свои знания в деле
Опытная команда основателей вокруг управляющего партнера Юргена Ахенбаха хочет использовать свои отраслевые знания из продовольственного сектора и розничной торговли для разработки устойчивых веганских альтернатив. Ахенбах – в недавнем прошлом управляющий директор по маркетингу в Германии компании Lidl.
Благодаря своему многолетнему опыту в области маркетинга и социальных сетей, а также опыту создания и управления международными брендами, Ахенбах привнес ноу-хау для запуска бренда The VGN.
Кроме того, команда основателей с самого начала работала с агентствами, которые очень близки к потребителям. Поэтому они остро чувствуют современную тенденцию.
«Мы рады, что нам удалось привлечь известное креативное агентство Überground из Гамбурга, которое известно своими привлекающими внимание кампаниями. И агентство BOLD из Берлина, специализирующееся на городском стиле жизни, для запуска, а также Miki Creative Office из Штутгарта для бренда и упаковки. Вегетарианство больше не является нишевым образом жизни. Своим внешним видом и коммуникацией мы привнесем радость жизни, цвет и веселье в мир потребителей и предложим людям обогащающие грани питания, о которых они, возможно, раньше не знали», — сказал Ахенбах.
Веганский бренд The VGN: каким был первый продукт
Первый продукт, «The Original», представляет собой свежую жидкую альтернативу цельному яйцу из бутылки. Он поступит в продажу в начале апреля.
Созданный на основе растительных ингредиентов и не содержащий консервантов и аллергенов, заменитель яйца из белка полевых бобов эквивалентен цельному яйцу животного происхождения. В свою очередь это облегчает его употребление. Просто приготовленное на сковороде как яичница или омлет, оно до степени смешения похоже на оригинал по вкусу и текстуре.
Полевая фасоль, используемая для «The Original», относится к группе бобовых, так называемых азотособирателей, поэтому позволяет избежать искусственного удобрения азотом.
Кроме того, способствует улучшающей структуру почвы ферментации верхнего слоя почвы, так называемой гумусной почвы. А это обеспечивает устойчивое использование почвы.
Каковы цели компании на ближайшее время?
«Наша цель — стать климатически позитивной компанией. Для этого мы решили поддержать проект фонда Bioland «BODEN.KLIMA»», — сказал Лампрехт.
«BODEN.KLIMA» — это амбициозный проект по защите климата фонда Bioland. Он, в частности, фокусируется на связывании CO2 путем накопления гумуса на сельскохозяйственных землях.
VGN жертвует 2% от чистых продаж на проекты, способствующие развитию устойчивого местного сельского хозяйства. Мартин Хессе, соучредитель и партнер, имеет многолетний опыт работы с компанией Bioland.
Он инициировал и сопровождал сотрудничество между Lidl и крупнейшей ассоциацией по производству органических продуктов в Германии. Высокий уровень знаний в области органического производства принесет пользу молодому стартапу в будущих проектах, а также позволит тесно сотрудничать с фермерами и переработчиками.
«Мы верим в такую систему питания, в которой люди, животные и окружающая среда могут существовать в гармонии друг с другом», — сказал основатель компании.
В своем instagram-аккаунте представители компании пишут: «Мы считаем: если вы стремитесь к лучшему миру, вам не нужно отказываться от удовольствий и сбалансированного питания. Именно поэтому мы сделали самые вкусные продукты веганскими или, как мы говорим: vgn».
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Также с середины 2022 года команда основателей хочет покорить другие европейские страны
Например, Ocado, эксклюзивный розничный партнер для запуска в Великобритании, уже зафиксирован и находится в стартовых блоках. Специалист по маркетингу Александр Вильчек хорошо знаком с внедрением веганозамещающих продуктов и отвечает за расширение ассортимента.
«Наша цель — вдохновить людей на растительную диету с помощью нашего постоянно растущего портфеля инновационных и экологичных продуктов. С «The Original» мы уже предлагаем продукт, который поддерживает потребителей в их сознательном питании. Мы хотим сделать это на международном уровне, Германия — это только начало», — сказал 34-летний спортсмен.
Читайте также по теме:
- Из Lidl уходит бытовая техника: сеть проиграла очередной суд
- Променяют ли немцы шницель на соевый? Международный день вегана 2021
- Нонсенс: новые правила для покупателей Aldi, Lidl and Co
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
