Растет популярность секонд-хендов и «экологичных» нарядов в Германии
Мода на органические продукты, отказ от автомобилей, работающих на ископаемом топливе и прочие тенденции к экологизации влияют и на моду в одежде. Немцы все чаще обращают внимание на ткани, отказываются от кожи и меха, а также используют вещи повторно. В последние годы в Германии даже растет популярность секонд-хендов.
Читайте также: Елена Эрнст: «Каждая съёмка – это новый опыт. Главное – любить то, чем занимаешься»
Если вы внимательно присмотритесь при покупке модной одежды, вы все чаще будете замечать этикетки, которые сообщают, что ткань произведена из переработанного сырья или на экологически безопасном производстве. По данным опроса института исследования общественного мнения YouGov, экологический след сейчас является важным критерием выбора для 15% потребителей. В Европейском отчете о моде, для которого YouGov опросил более 11 тыс. взрослых в десяти европейских странах, показатель еще выше. Стоит отметить, что немцы во многих отношениях демонстрируют осведомленность об экологичности выше среднего.
Где покупают одежду немцы?
Большинство респондентов покупает одежду в основном в магазинах «быстрой моды». Это места, где коллекции быстро меняются, цены низкие и где экологичность не является приоритетом. Однако немцы упоминают об этом гораздо реже (37%) как о предпочтительном варианте покупок, чем в среднем по Европе (46%).
Напротив, 17% европейцев предпочитает покупать товары брендов, которые ответственно относятся к окружающей среде, или ходить в секонд-хенды. Эти варианты более популярны среди пожилых людей, а молодые предпочитают приложения для покупки подержанных вещей. Две трети экологически сознательных покупателей одежды — женщины.
Растет популярность секонд-хендов онлайн
В Германии растет популярность продажи поношенной одежды через Интернет. В 2019 году 22% опрошенных заявило, что использовало этот вариант, чтобы избавиться от одежды, которую они больше не носят. Сейчас этот показатель вырос до 24%. Две трети из них выставляют свои вещи на продажу более одного раза в год, что также является значительным увеличением по сравнению с 2019 годом. Из девяти других исследованных стран только во Франции частная одежда продается через Интернет чаще.
С другой стороны, многим немцам непонятно, где можно купить новую экологичную одежду. В опросе YouGov предложили на выбор 23 бренда и спросили, какие из них могут быть хотя бы частично устойчивыми. 45% респондентов не смогло или не захотело ответить на этот вопрос, еще 14% сочло, что ни один из брендов не является устойчивым. Другие респонденты чаще всего называли Trigema, Jack Wolfskin и Adidas хотя бы частично устойчивыми. Tchibo — также популярный бренд, и молодые люди еще часто называют Puma.
Благополучие животных — самое важное
Европейцы часто упоминают три экологических аспекта при покупке одежды: экологически чистые материалы, небольшое использование химикатов и отсутствие испытаний на животных. Последние можно распознать, например, по этикетке «Без жестокости», которая выделяет продукты, ингредиенты и производственный процесс которых не предусматривают травмирование или убийство животных. Из трех аспектов немцы, а также жители Швейцарии, Австрии, Франции и Норвегии, чаще всего называют ярлык «Без жестокости» важным. В Финляндии и Швеции, но особенно в Испании и Италии, больше внимания уделяется экологически чистым тканям.
Если бы потребители просто покупали меньше одежды, это могло бы внести большой вклад в обеспечения устойчивости в секторе моды. По этой причине 25% немцев, 35% австрийцев и 38% швейцарцев уже сократили количество регулярно покупаемой одежды. В целом, в Европе 11% опрошенных планирует сделать это в ближайшее время.
«Медленная мода» вместо «быстрой моды» (смена гардероба не каждый сезон) — к этому готовы 15% немцев, причем пожилые люди в этом убеждены больше, чем молодые.
Это говорит о том, что «медленная мода» и устойчивость будут продолжать приобретать все большее значение в фэшн-индустрии.
Мода и сохранение окружающей среды в ЕС
Концепция устойчивости получила распространение в большинстве отраслей. Однако, по мнению европейских потребителей, это наиболее важно, когда речь заходит о продуктах питания и напитках, энергии, транспорте и автомобилях.
Согласно новому отчету European Fashion Report 2021, индустрия моды занимает 8 место среди тех секторов экономики, в которых экологичность наиболее важна для потребителей в Европе. 42% потребителей из 10 европейских стран говорит, что для них важно покупать этичную и экологически чистую одежду. С этим утверждением чаще всего согласны итальянцы (60%) и испанцы (56%), а наименее – датчане (25%) и норвежцы (24%).
На европейском уровне цена является важнейшим критерием для потребителей при покупке одежды (68%). На втором месте по важности — качество (61%), на третьем — соответствие требованиям (56%). Экологические аспекты занимают последнее место в списке. Так, 30% придает значение долговечности продукта, еще 24% — материалу (переработанному, органическому, синтетическому и др.) и 15% — экологическому следу, оставляемому производством.
В отчете также освещаются причины, по которым европейцы не покупают более экологически чистую одежду. Цена имеет решающее значение. 34% всех опрошенных европейцев считает, что покупать экологически чистую одежду слишком дорого. Кроме того, 30% считает, что неясно, какие экологические аспекты соблюдаются, а 28% говорят, что сложно определить, какие бренды являются «зелеными».
Читайте также:
Обсуждение
Самые последние новости
