Zara, eleştirmenlerin Gazze savaşını çağrıştırdığını söylediği tartışmalı reklam kampanyasını geri çekti
Bu ayın başlarında Zara'nın resmi sosyal medya kanallarında yayınlanan bir ceket serisinin reklam görsellerinde molozlar, yırtık sıvalar ve plastiğe sarılmış mankenler yer alıyordu. Bir resimde, sosyal medya kullanıcılarının bir cesedi anımsattığını söylediği, beyaza bürünmüş bir mankeni tutan bir model görülüyordu.
İspanyol hızlı moda perakendecisi Salı günü CNN ile paylaştığı açıklamada, "Kampanya... bir heykeltıraşın stüdyosundaki bitmemiş heykellerin bir dizi görüntüsünü sunuyor ve yalnızca el yapımı giysileri sanatsal bir bağlamda sergilemek amacıyla oluşturuldu" dedi.
"Ne yazık ki, bazı müşteriler şu anda kaldırılmış olan bu görüntülerden rahatsız oldular ve bu görüntülerde yaratıldıklarında amaçlanandan çok uzak bir şey gördüler" diye ekledi şirket. "Zara bu yanlış anlaşılmadan dolayı üzüntü duyuyor ve herkese karşı duyduğumuz derin saygıyı bir kez daha teyit ediyoruz."
Kampanyanın Temmuz ayında tasarlandığı ve Eylül ayında fotoğraflandığı belirtilirken, 7 Ekim'de Hamas savaşçıları tarafından İsrail'e düzenlenen ve yaklaşık 1.200 kişinin ölümüne neden olan acımasız saldırıdan önce çekildiği ifade edildi. İsrail Savunma Kuvvetleri o tarihten bu yana Gazze'de 22,000'den fazla hedefi vurduğunu açıkladı. Hamas tarafından yönetilen sağlık bakanlığına göre bu saldırılarda en az 18,205 kişi öldü ve 49,000'den fazla kişi yaralandı.
Geçtiğimiz birkaç gün içinde Instagram, TikTok ve X kullanıcıları Zara'nın boykot edilmesi çağrısında bulundu.
İngiltere Reklam Standartları Kurumu'ndan bir sözcü Salı günü CNN'e yaptığı açıklamada, perakendecinin kampanyasıyla ilgili 110 şikayet aldıklarını söyledi.
"Şikâyetçiler, görüntülerin mevcut İsrail-Hamas çatışmasına atıfta bulunduğunu ve saldırgan olduğunu savunuyor.
"Bu şikayetleri inceliyoruz (vurgulamak gerekirse, şu anda bu reklamı soruşturmuyoruz) ve bu nedenle şu anda daha fazla yorum yapamayız."
Kundaklı mankeni tutan modelin fotoğrafı Pazartesi sabahı Zara'nın resmi Instagram ve X hesaplarından kaldırılmıştı, ancak kampanyadan diğer görüntüler günün büyük bölümünde görünür kalmaya devam etti.
Salı sabahı ise tüm görseller firmanın web sitesinden ve sosyal medya hesaplarından kayboldu.
Bu, Zara'nın uzun süredir devam eden İsrail-Filistin çatışması nedeniyle boykot çağrılarıyla ilk karşılaşması değil. Firmanın baş kadın tasarımcısı Vanessa Perilman, 2021 yılında Filistinli model Qaher Harhash'a Instagram üzerinden kışkırtıcı mesajlar göndermişti.
Perilman'ın Harhash'a gönderdiği mesajın ekran görüntüsünde "Belki senin halkın eğitimli olsaydı, İsrail'in Gazze'de masraflarını karşıladığı hastaneleri ve okulları havaya uçurmazlardı" yazıyordu.
Harhash daha sonra Perilman'dan gelen mesajların ekran görüntülerini yayınlayarak Filistinli modelin ekran görüntülerini Instagram hikayelerine neden yüklediğini sorguladı ve çocuklarına yönelik tehditler aldığını söyledi.
Perilman mesaj akışında kendisini "korkunç ve "çok kötü" hissettiğini de ekledi. "Ben böyle biri değilim" diye yazdı. "Çok çok üzgünüm," diye ekledi. "Umarım beni gerçekten affedebilirsiniz."
Bir Zara sözcüsü o sırada CNN'e şunları söyledi: "Zara herhangi bir kültüre, dine, ülkeye, ırka ya da inanca saygı gösterilmemesini kabul etmez... Birbirimize saygı duymaya ilişkin temel değerlerimizi yansıtmayan bu yorumları kınıyor ve neden oldukları rahatsızlıktan dolayı üzüntü duyuyoruz."
Oscar Holland ve Jordan Valinskybu makaleyekatkıda bulunmuştur.
Ayrıca okuyun:
- Rüzgar ve güneş: şebeke maliyetleri daha adil dağıtılmalı
- AB, Rus petrol ihracatı için fiyat sınırını sıkılaştırmak istiyor
- Bütçe krizi: daha yüksek elektrik fiyatları kapıda
- Mini formatta lansman: 1&1 cep telefonu ağını piyasaya sürüyor
Kaynak: edition.cnn.com