Walmart, Elon Musk'ın X'inden reklamlarını çeken son reklamveren oldu
Bir Walmart sözcüsü CNN'e yaptığı açıklamada "Müşterilerimize daha iyi ulaşabileceğimiz başka platformlar bulduğumuz için X'e reklam vermiyoruz" dedi.
Walmart'ın hamlesini ilk olarak Reuters bildirdi.
Geçtiğimiz ay Musk'ın Beyaz üstünlükçüler tarafından tercih edilen antisemitik bir komplo teorisini kamuoyu önünde benimsemesinin ardından bir dizi önde gelen marka X'teki reklamlarını durdurdu.
Haberin ardından X Operasyon Başkanı Joe Benarroch CNN'e yaptığı açıklamada platforma reklam veren markaların çok sayıda kullanıcının karşısına çıkabildiğini söyledi.
Joe Benarroch, "Walmart'ın X'te harika bir topluluğu var ve X'teki yarım milyar insanla, platform her yıl sadece tatillerle ilgili 15 milyar gösterim yaşıyor ve X kullanıcılarının yüzde 50'sinden fazlası alışverişlerinin çoğunu veya tamamını çevrimiçi yapıyor" dedi.
Benarroch, Walmart'ın X'ten reklam çekme kararının Musk'ın eyleminin doğrudan bir sonucu olmadığını iddia etti ve Walmart'ın platformda başka şekillerde aktif olmaya devam ettiğini söyledi.
"Walmart Ekim ayından bu yana X'te reklam vermiyor, dolayısıyla bu yeni bir duraklama değil, şirket X'te bir milyondan fazla kişiden oluşan topluluğuyla organik olarak bağlantı kuruyor" diyen Benarroch, Walmart'ın reklam dondurma haberinin ardından Cuma günü yaptığı bir gönderi de dahil olmak üzere platformda yayın yapmaya devam ettiğine işaret etti.
Kışkırtıcı açıklamalar
Musk Çarşamba günü "en aptalca" olarak nitelendirdiği sosyal medya paylaşımı için özür diledi. Ancak platformunu terk eden reklamverenlere ateş püskürdü.
Musk, New York'ta düzenlenen New York Times DealBook Zirvesi'nde "Reklam vermelerini istemiyorum," dedi. "Eğer birisi bana reklam ya da para ile şantaj yapacaksa, siktir git. Gidin. F**k. Kendine" dedi.
Reklam çıkışları arasında Disney, Paramount, NBCUniversal, Comcast, Lionsgate ve CNN'in ana şirketi Warner Bros Discovery gibi medya şirketleri de yer aldı.
'Tabuta çakılan çivi'
Konuya yakın bir kişi Walmart'ın kararının bir gecede alınmadığını söyledi. Bu hamlenin perakendecinin giderek artan bir dizi eyleminin bir parçası olduğunu belirten kişi, şirketin TikTok ve Instagram gibi diğer sosyal medya platformlarında reklam yayınlamaya devam edeceğini de sözlerine ekledi.
Dijital pazarlama ajansı Code3'ün CEO'su Craig Atkinson CNN'e yaptığı açıklamada, şirketlerin reklamlarını çekmesinin şaşırtıcı olmadığını ve "bu çanı çalmanın bir yolu olmadığını" söyledi.
"Büyük markalar X'e ihtiyaç duymadıklarını ve kitlelerini başka yerlerde bulacaklarını söyleyecekler ve muhtemelen haklılar" dedi. "X'in etkileşimli bir kullanıcı tabanı olduğu sürece, fırsatçı gelişmekte olan markalar reklam almaya devam edecek, ancak büyük markaların geri döneceğini sanmıyorum."
Insider Intelligence'ın baş analistlerinden Jasmine Enberg ise bu durumu Musk'ın değişken liderliğinin şirketi nasıl etkilediğinin bir başka örneği olarak değerlendiriyor.
"X'i öldüren biri varsa, o da Elon Musk'tır - reklamcılar değil," dedi. "X'in çökmesi halinde yapılacak bir otopsi, X'in birincil gelir kaynağını ortadan kaldıran bir dizi platform politikası kararını, personel kesintilerini, tweetleri ve Musk'ın düşmanca yorumlarını ortaya çıkaracaktır."
Son olaydan önce, Insider Intelligence'ın Ekim ayında X'in küresel reklam gelirlerinin bu yıl %54,4 gibi kayda değer bir oranda düşeceğini öngördüğünü belirtti.
Enberg, "Şirket bir reklam boykotunun ortasındayken X'i ayakta tutan reklamverenlere kişisel olarak ve alenen saldırmak, X'in reklam işi için tabuta çakılan çivi olabilir," diye ekledi
"Reklamları geri çekmek, iade etmekten daha kolaydır ve X reklam boykotunu benzersiz kılan şey, öncelikle içerik bitişikliği veya moderasyonla ilgili olmamasıdır" dedi. "Reklamverenler Musk ile iş yapmanın yaratacağı itibar kaybı ve belirsizlikten endişe duyuyor ve [Musk'ın] yorumları aralarındaki uçurumu derinleştirecek."
Devam eden hasar kontrolü
Musk bu hafta İsrail'i ziyaret ederek 7 Ekim'de Hamas tarafından saldırıya uğrayan bir Kibbutz'a gitti, İsrailli rehinelerin aileleriyle konuştu ve İsrail Başbakanı Benjamin Netanyahu ve Cumhurbaşkanı Isaac Herzog ile bir araya geldi.
Ancak Musk Çarşamba günü yaptığı açıklamada İsrail gezisinin "bir özür turu olmadığını" ve "tüm bunlara bir yanıt olmadığını" söyledi. Musk kendisinin iyi bir insan olduğunu ancak insanlara bunu göstermek için "step dansı" yapmayacağını söyledi.
- CNN'den Jennifer Korn bu habere katkıda bulundu
Lesen Sie auch:
- Dünya, neredeyse hiç karbondioksit salınımı yapmayan ilk kargo gemisine kavuşmaya çok yakın olabilir
Kaynak: edition.cnn.com