TV paketi yayın çağında büyük bir geri dönüş yapmaya hazırlanıyor
Kendi doğrudan tüketiciye yayın platformlarını hayata geçirmek için milyarlarca dolar harcadıktan sonra, dünyanın en büyük eğlence şirketleri yavaş yavaş bir araya geliyor ve daha cazip tekliflerin hizmetlerini iptal etmelerini engelleyeceği umuduyla tüketicileri daha kazançlı reklam destekli katmanlarına iterek artan fiyatlara bir mola veriyor.
Verizon bu hafta kablosuz telefon müşterileri için Netflix ve Max'in reklam destekli katmanlarını ayda 10 dolara bir araya getiren yeni bir yayın aboneliği başlattı - bu da ayrı hizmetlerin fiyatında %40'tan fazla tasarruf anlamına geliyor. Verizon, ek 10 dolar karşılığında Disney+, Hulu ve ESPN+ hizmetlerini de sunacağını söyledi. Toplamda, şirketin müşterileri ayda sadece 20 dolar karşılığında, Netflix'in tek bir katmanı fiyatına beş yayın hizmeti alabilecekler.
Şirketten anlaşmayla ilgili yapılan açıklamada, "Verizon, kablosuz müşterileri için daha fazla değer yaratmaya devam etmek amacıyla içerik endüstrisinin en büyük oyuncularıyla stratejik ilişkilerini kullanıyor" denildi.
Bu duyuru, WSJ'den Jessica Toonkel'in Apple ve Paramount'un Apple TV+ ve Paramount+ adlı yayın hizmetlerini indirimli olarak sunmak üzere bir ortaklık üzerinde görüştüklerini bildirmesinden birkaç gün sonra geldi. Her iki hizmet de, büyük ama daha küçük kütüphaneleriyle, rekabetçi yayıncılık ortamında daha zor zamanlar geçirdi.
Doğrudan tüketiciye yönelik üç yayın hizmeti olan Disney+, Hulu ve ESPN+'dan oluşan kendi paketini indirimli fiyattan sunan Disney de platformları birbirine yakınlaştırmaya devam ediyor. House of Mouse yakında iki platformun kütüphanelerini tek bir uygulamada birleştiren birleşik bir Disney+ ve Hulu uygulaması başlatacak.
Disney başkanı Bob Iger bu yılın başlarında yaptığı açıklamada, "(Doğrudan tüketiciye) sunduğumuz bu uygulama, reklam verenler için daha büyük fırsatlar sunarken, abone gruplarına da daha sağlam ve modernleştirilmiş içeriğe erişim sağlayacak" demişti.
Eğer gözlerinizi yeterince kısarsanız, tüm bunlar bir zamanlar eğlencenin vazgeçilmezi olan ama sonunda niş kanallar ve yüksek fiyatlarla tüketicilerin kabloyu kesmeye başladığı televizyon paketine benzemeye başlar.
CNN'in ana şirketi Warner Bros Discovery'nin CEO'su David Zaslav, yayın akışı çağında paketin geri döneceğine inandığını açıkça ifade ederek, tüketicilerin baş döndürücü sayıda uygulamada favori programlarını bulmaya çalışırken karşılaştıkları mevcut deneyimin ideal olmaktan uzak olduğunu belirtti.
Zaslav, "Tüketicilerle konuştuğumuzda, bunu zor buluyorlar ve bu nedenle geleceğe baktığımızda göreceğimiz şeylerden birinin paket olduğunu düşünüyorum" dedi.
Warner Bros Discovery'nin Max platformu, HBO Max ile Discovery+ portföyünü bir araya getirerek daha önce daha küçük hizmetlerden oluşan bir paket haline geldi. Geçtiğimiz aylarda Max, CNN'den yeni bir 7/24 canlı haber kanalı başlattı ve daha önce yalnızca kablolu yayınlarda bulunan iki önemli cazibe merkezi olan canlı bir spor katmanı ekledi.
Tüketiciler bu yıl yayın hizmetlerinin fiyatlarının yükseldiğini gördü; neredeyse tüm büyük platformların aylık maliyeti çift haneli yüzdelerle arttı. Netflix'in reklamsız programlama ve 4K çözünürlük içeren en pahalı katmanı artık ayda 22,99 dolar. Max için benzer reklamsız katman artık ayda 19,99 dolar.
Hizmetlerin bir arada paketlenmesi, yayın hizmetlerinin fiyatını düşürmeyi uman tüketicilere fayda sağlayabilirken, eğlence şirketleri de doğrudan tüketiciye içerik çağında çok daha kolay hale gelen tüketicilerin aboneliklerini iptal etme kanamasını durduracağını umuyor. Araştırma şirketi Antenna, yayın hizmetlerinin iptalinin Ekim ayında tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaşarak %5,7'ye ulaştığını söyledi.
Yayıncılar, reklam destekli katmanlarında indirimli olarak daha büyük içerik kütüphaneleri sunma karşılığında bu iptalleri azaltmayı umuyor. Şu anda, bazı tüketiciler belirli şovları izlemek için çeşitli hizmetlere abone oluyor ve tükettikten sonra abonelikten çıkıyor. Medya şirketlerinin bu kanamayı durdurmak için bir şeyler yapması gerekiyor.
Zaslav'ın Mayıs ayında bir konferansta söylediği gibi, son birkaç yıldır var olan bağımsız, duvarlarla çevrili modeller "gerçekten sürdürülebilir değil çünkü bu iyi bir tüketici deneyimi değil" ve "çünkü bu işte çok fazla para kaybeden çok sayıda insan var."
Ayrıca okuyun:
- Rüzgar ve güneş: şebeke maliyetleri daha adil dağıtılmalı
- AB, Rus petrol ihracatı için fiyat sınırını sıkılaştırmak istiyor
- Bütçe krizi: daha yüksek elektrik fiyatları kapıda
- Telefónica hologram telefon için pazara girmeyi hedefliyor
Kaynak: edition.cnn.com