Target içkisiz içkileri ana akım haline getiriyor
Alkolsüz içkiler ve şaraplar satan online bir perakendeci olan Sèchey ile ortaklık kuran zincir, içkiyle dolu tatil partileri sezonu öncesinde ABD genelindeki 450 Target mağazasına popüler markalardan oluşan bir seçki sunuyor.
Serideki içecekler arasında ünlülerin desteklediği iki şirket de yer alıyor: Model Bella Hadid'in kurucuları arasında yer aldığı trendy bir marka olan Kin Euphorics ve alkolsüz aperatifler üreten Katy Perry'nin De Soi'si. Diğer markalar arasında her ikisi de alkolsüz konserve kokteyller üreten NOPE ve Ghia ile alkolsüz şarap şirketi Surely yer alıyor.
Target yaptığı açıklamada, müşterilerin "tatil sezonu ve sonrasında eğlenmeye hazırlanırken keyif almaları için" bu seçkiyi eklediğini söyledi. Müşterileri cezbetmek için düzenli olarak dış şirketlerle ortaklıklar kuran şirket, bu yılbaşı sezonunda da mücevher tasarımcısı Kendra Scott'ın bir koleksiyonunu ekledi.
GlobalData Retail'in perakende analisti ve genel müdürü Neil Saunders CNN'e verdiği demeçte, "Séchey alkolsüz markaların harika bir küratörü ve Target'ın teklifini gerçekten yükseltmesine yardımcı olacak" dedi. "Bu, Target'ın zaten ilgisini çeken genç nesiller için iyi bir şey, aynı zamanda işin market tarafına biraz ilgi yaratmanın mantıklı bir yolu."
İçkisiz patlama
İçki içenler veya belki de içmeyenler, su ve soda yerine giderek daha yüksek teklifler arıyor. Ayrıca, genç insanlar alkolü bırakıyor ve sağlıklı yaşamı vurguluyor. Bu durum, araştırma firması NIQ'ya göre bu yıl 500 milyon doları aşan alkolsüz içki, şarap ve bira satışlarında bir patlama yarattı.
Hem büyük markalar hem de ünlülerin desteklediği yeni girişimler bunu dikkate alıyor. Bu yılın başlarında bira üreticisi Molson Coors, müşterilerinin alkol alımını azalttığını fark etmesi üzerine Roxie adında sıfır geçirmez bir konserve kokteyl piyasaya sürdü.
Molson Coors'un inovasyondan sorumlu başkan yardımcısı Jamie Rotnicki daha önce CNN'e verdiği demeçte Roxie'nin "tüketicilerin en sevdikleri alkollü içeceği içerken 'anda kalmalarını' sağladığını ama aynı zamanda alkollü ve alkolsüz içecek arasında gidip gelebildiklerini" söyledi.
Katy Perry'nin kurucu ortağı Morgan McLachlan ile birlikte De Soi'nin yapımına yardım etmesi, süperstarın genellikle turne yaparken ya da müziğini yazarken içkiye ara vermesi ve bir alternatif istemesinin sonucuydu.
Perry CNN'e verdiği demeçte, "Bu seriyi, hala partinin bir parçası olmak istememden, ancak ertesi sabah tam bir netlik ve kontrolle uyanmak istememden yola çıkarak yarattık" dedi.
Hala ölçülü içen Perry, sık sık çeşitli alkollü içecekleri tanıtması için kendisine başvurulduğunu ancak alkolün "gerçekten eğlenceli ama bazı insanlar için gerçekten zorlayıcı olabileceği" için "güçlendirici" bir ürün satmayı tercih ettiğini söyledi.
De Soi bu yıl Whole Foods ve Fresh Thyme süpermarketleri de dahil olmak üzere yeni perakendeciler ekledi ve şirket CNN'e 2024 yılında satışların yıldan yıla iki kattan fazla artmasını beklediğini söyledi.
De Soi'nin şu anda Sprouts'ta değil Fresh Thyme marketlerinde olduğunu göstermek için düzenlenmiştir.
Lesen Sie auch:
Kaynak: edition.cnn.com