Popüler yayın hizmeti - Spotify için ilk kâr ve yine de işten çıkarma dalgası devam ediyor - neden?
Son birkaç gün içinde Instagram veya Tiktok gibi platformlara girdiyseniz, kaçınmanızın pek mümkün olmadığı bir şey var: müzikal yıl sonu değerlendirmeleri - kim neyi, kimi ve ne sıklıkla dinledi. Modern bir formatta, ilgili sanatçıların müzikleri eşliğinde, bazen iyi tatta, bazen de şüpheli tatta. Ama her halükarda bu, her yıl kendi kullanıcı davranışlarının kişisel bir değerlendirmesini sunan İsveçli Spotify şirketi için iyi bir tanıtım. Ve bunu 550 milyon kullanıcısının her biri için yapıyor.
Kampanyanın her yıl yarattığı sosyal yankıya bakılırsa, şirket gerçekten iyi iş çıkarıyor olmalı. Peki neden olmasın? Ne de olsa pek çok insanın hayatının gerçeği, artık evden kulaklık, müzik ya da podcast olmadan çıkmıyor olmaları. Spotify sürekli bir yol arkadaşı olarak.
Spotify, yıllardır yükselen kullanıcı sayısıyla müzik akışı hizmetleri arasında açık ara bir numara. Ancak işin kötü tarafı şu: Spotify kullanıcı sayısındaki artışı şimdiye kadar kâra dönüştürmeyi pek başaramadı. Faiz oranlarının düşük olduğu dönemlerde, yeni içeriğe kârsız bir şekilde yatırım yapmak sorun değildi. Ancak şimdi, yatırımcılar kârlılık talep ediyor ve Spotify gibi büyüme hisseleri bunu son derece zor buluyor.
Bu haftaki haberler bunun bir ifadesi. Spotify, toplam işgücünün yaklaşık yüzde 17'si olan 1500 civarında çalışanı işten çıkarmak istiyor. Spotify CEO'su Daniel Ek bunun nedeni olarak "ekonomik büyümedeki dramatik yavaşlamayı" gösterdi, ancak muhtemelen belirleyici olan nedenden de bahsetti: şirketin maliyetleri hala çok yüksek.
Spotify için tasarruf potansiyeli, özellikle de pahalı özel sözleşmelerle
Spotify bu yaz "şirket tarihindeki en güçlü ikinci çeyrek" ile "yeni bir rekor" kırdığını duyurdu. Spotify'a göre, aylık aktif kullanıcı sayısı yüzde 27 artarak 550 milyonun üzerine çıkarken, abonelikler de bir önceki yıla göre yüzde 17 arttı ve toplam gelir 3,2 milyar avroya yükseldi. Kulağa hoş geliyor diye düşünebilirsiniz. Ancak gerçek şu ki, 100 milyon avronun üzerinde bir düzeltilmiş faaliyet zararı da söz konusuydu. Ve İsveçli şirket zarar etmeye devam etti.
Kullanıcı sayısı ve satışlar istikrarlı bir şekilde artarken, şirket bu yılın ortasına kadar kara geçmedi. Geçen yıl 430 milyon avro zararla Spotify için 2006'da kurulduğundan bu yana en çok zarar edilen yıllardan biri oldu. Yönetim, çalışanlar, aslında herkes maliyetlerin düşmesi gerektiğini fark etti. Bunu başarmak için şirket içeriğe, özellikle de pahalı olan "Spotify Exclusives "e odaklandı. Michelle ve Barack Obama ya da Prens Harry ve Meghan Markle gibi ünlülerin özel podcast'leri için son derece yüksek maliyetlere katlanıldı. Sadece Harry ve Meghan'ın 12 bölümlük podcastleri için en az 20 milyon ABD doları aldığı söyleniyor.
Spotify CEO'su Ek, bu yatırımların "genel olarak işe yaradığını" ve "Spotify'ın daha fazla üretim yapmasına ve platformun güçlü bir şekilde büyümesine katkıda bulunduğunu" açıkladı. Ek, Pazartesi günü yayınladığı notta"2020 ve 2021'de, düşük sermaye maliyetinin sunduğu fırsattan yararlandık" diye yazdı. "Ekibi genişletmek, içeriği, pazarlamayı ve yeni sektörleri geliştirmek için önemli yatırımlar yaptık." Sorun şuydu: Değişen ekonomik durum da göz önüne alındığında maliyet yapısı çok büyük hale gelmişti.
Bu nedenle Spotify, bazı özel formatların yanı sıra, gerçek suç dizileri de dahil olmak üzere bir dizi başka programı da durdurdu. Yılın ilk yarısında işten çıkarmalar da yaşandı: O dönemde 9.800 çalışanın yaklaşık 800'ü işten ayrılmak zorunda kaldı.
Tasarrufların yanı sıra müşterilerden de yardım istendi. Ekim ayından bu yana, standart Spotify Premium aboneliği için (ve Ocak ayından itibaren mevcut müşteriler) 10,99 Euro tutarında 1 Euro daha fazla ödüyorlar. Birden fazla kişi tarafından kullanılabilen abonelikler 2 ila 3 avro daha pahalı hale geldi. Spotify, "Pazar koşulları değiştikçe yenilik yapmaya devam edebilmemiz için bu gerekli" dedi. "Bu fiyat değişiklikleri hayranlarımıza katma değer sunmaya devam etmemize yardımcı oluyor." Apple Music ve Amazon Music Unlimited gibi diğer akış hizmetleri de daha önce genel fiyat artışları nedeniyle abonelik fiyatlarını arttırmıştı. Spotify için ise bu on yıl içindeki ilk fiyat artışı.
Spotify için ilk kâr, ancak işten çıkarma dalgası hala devam ediyor
Bu önlem henüz son bilançoya yansıtılmamıştır. Ancak maliyetlerin azaltılmasının şimdiden olumlu bir etkisi oldu. Spotify, Temmuz-Eylül 2023 arasındaki üçüncü çeyrekte, kısmen personel ve pazarlama maliyetlerinin beklenenden düşük olması nedeniyle ilk kez 32 milyon Euro kâr bildirdi.
Yine de tasarruflar görünüşe göre çok küçüktü. Ek, işten çıkarmaların boyutunun sürpriz olabileceğini kabul etti. Rakamların bunu göstermesi gerekmiyordu. Başlangıçta, grup büyük bir yeniden yapılanmaya karar vermeden önce muhtemelen daha küçük kesintiler tartışılmıştı. Ek Pazartesi günü yaptığı açıklamada, "Mali hedefimiz ile mevcut işletme maliyetlerimiz arasındaki uçurum göz önüne alındığında, maliyetlerimizi ayarlamak için kapsamlı bir önlemin hedeflerimize ulaşmak için en iyi seçenek olduğuna karar verdim" dedi. Son zamanlarda olduğu gibi sadece üretken değil, hem üretken hem de verimli olmak zorundasınız. Şirket, büyük miktardaki üretimin finanse edilmesi gerektiğini de giderek daha fazla fark ediyor gibi görünüyor.
Bank of America analistleri Ekim ayında Spotify'ın artık kârlar için bir "dönüm noktasına" ulaştığını söylemiş ve yönetimin yorum ve eylemlerinin daha fazla iyileşmeye yol açması gerektiğini tahmin etmişti. Spotify hisselerinin Pazartesi günü New York Borsası'nda gösterdiği performans, yatırımcıların gerçekten yeniden güven duyduklarını gösteriyor: Hisse fiyatı başlangıçta 180'den 200 ABD dolarının biraz altına sıçradı ve gün boyunca 195 dolar civarında dengelendi.
Capital.de.
Ayrıca okuyun:
- Hayalet mutfakların restoranlarda devrim yaratması gerekiyordu. Onlar çöküyor
- Bu Yükseltilmiş Elma Püresini Hemen Yapmalısınız
Kaynak: www.stern.de