Oyuncak endüstrisi satın alma konusunda isteksizlik hissediyor
Oyuncak sektörü aslında krizlere karşı oldukça dayanıklıdır. Ancak birçok belirsizlik ve satın alma eğiliminin azalması nedeniyle bu yıl satışların düşmesini bekliyor. Birçok perakendeci şimdi sektör için çok önemli olan Noel satışlarını umuyor. Ne de olsa kimse çocukların hediyesiz kalmasını beklemiyor. Ancak ebeveynler ve büyükanne ve büyükbabalar bu yıl daha ucuz ürünleri tercih edebilir.
Almanya'da pek çok insanın para biriktirdiği gerçeği oyuncak sektörü tarafından da hissediliyor - ancak pazar araştırmacılarına göre, diğer pek çok sektör kadar etkilenmiyor. Alman Oyuncak Ticaret Birliği (BVS) tarafından yapılan bir tahmine göre, tüketiciler bu yıl oyuncaklara 4,5 milyar avro harcayacak - geçen yıla göre yaklaşık yüzde 4 daha az. Genel Müdür Steffen Kahnt Salı günü Nürnberg'de yaptığı açıklamada "Yine de Noel sezonu konusunda iyimseriz" dedi. "Çocuklar en son tasarruf edenlerdir."
Playmobil ve Haba ile ilgili sorunlar
BVS tarafından yaptırılan bir araştırmaya göre, tüketiciler geçen Noel'de oyuncaklara çocuk başına ortalama 148 Euro harcadı. Ancak bu yıl da durumun böyle olup olmayacağı şüpheli. Pazar araştırma enstitüsü Circana'dan Joachim Stempfle, sadece daha az oyuncak satın alınmakla kalmıyor, aynı zamanda tüketiciler fiyata da daha fazla dikkat ediyor. Yüksek fiyatlı oyuncaklar şu anda raf ısıtıcılarına dönüşüyor. Buna karşılık aksiyon ve oyun figürleri, ticari kartlar, masa oyunları, yapbozlar ve yumuşak oyuncaklar özellikle popüler.
Circana'ya göre Lego, Mattel, Simba, Playmobil ve Schleich gibi birçok büyük oyuncak üreticisi bu yıl sadece Almanya'da değil dünya genelinde de satışlarında düşüş kaydetti. Alman Oyuncak Endüstrisi Birliği (DSVI) tarafından yapılan bir ankette, üreticilerin yarısından fazlası zayıflayan talep ve ekonomik yüklerin bilançolarında iz bırakacağını belirtti.
İki geleneksel Alman üretici yakın zamanda bazı kötü haberler duyurdu: Playmobil ana şirketi sonbaharda dünya çapında yaklaşık 700 kişiyi işten çıkaracağını açıkladı. Ahşap oyuncaklarıyla tanınan Yukarı Franconia'lı bir şirket olan Haba ise yaz aylarında Jako-o markasının sonunu ve büyük ölçekli işten çıkarmaları duyurmuş ve kısa bir süre sonra iflas başvurusunda bulunmuştu.
DSVI Genel Müdürü Ulrich Brobeil, "Oyuncak sektörünün kendisi krizde değil," diye vurguladı. "Sektör sağlam ve önümüzdeki yıllar için iyi konumlanmış durumda." Şu anda incelenen bireysel şirket modelleridir.
Ancak Brobeil, internet üzerinden yurtdışından yapılan doğrudan ithalatın tüm sektör ve nihayetinde tüketiciler için bir sorun teşkil ettiğini düşünüyor. Bunlar kimyasallarla kirlenmiş güvensiz oyuncaklar ya da sahte ürünler olabilir. Yeni AB oyuncak yönetmeliği doğru yönde atılmış bir ilk adımdır. Ancak bu tek başına sorunu çözemez.
Kaynak: www.dpa.com