Macy's nasıl devralma hedefi haline geldi?

Macy's nasıl devralma hedefi haline geldi?

Wall Street Journal'ın haberine göre, bir gayrimenkul yatırım şirketi olan Arkhouse Management ve küresel bir varlık yöneticisi olan Brigade Capital Management, Macy's'i hisse başına 21 dolara satın almak için teklifte bulundu ve Macy's'e 5,8 milyar dolar değer biçti. Anlaşma, hissedarlara Macy's'in Cuma günkü kapanış fiyatının %32 üzerinde bir prim ödeyecek.

Devralma teklifi, yatırımcıların Macy's'in halka açık piyasada değerinin altında olduğuna inandıklarının bir işareti. Perakende analistleri, Macy's'in New York'taki amiral gemisi mağazası da dahil olmak üzere değerli gayrimenkullerinin yatırımcılar için imrenilen bir varlık olduğunu söylüyor.

GlobalData Retail analistlerinden Neil Saunders müşterilere gönderdiği bir notta, "Yıllardır süren kronik düşük performans Macy's'in hisse fiyatı üzerinde aşağı yönlü bir baskı yarattı ve bu da ikonik büyük mağaza zincirinin artık nispeten cazip bir beklenti olduğu anlamına geliyor" dedi.

Macy's yöneticileri ve yönetim kurulu üyelerinin teklife nasıl baktıkları net değil. Macy's ve Arkhouse sözcüleri teklif hakkında CNN'e yorum yapmayı reddetti. Brigade ise CNN'in yorum talebine yanıt vermedi.

Macy's onlarca yıldır büyük mağaza modeliyle ve giyim, parfüm ve diğer ürünler için Macy's mağazalarını ziyaret eden tüketicilerle eşanlamlıydı. Modern Macy's 2005 yılında Federated ve May arasındaki birleşmenin ardından kuruldu.

Ancak Macy's online alışverişe adapte olmakta, mağazalarını elden geçirmekte ve müşterilerin değişen tercihlerine uyum sağlamakta yavaş kaldı. Macy's son yıllarda işlerini yeniden canlandırmak için yeni markalar ve daha küçük mağazalar gibi çok sayıda strateji denedi, ancak bu hamleler uzun vadeli yörüngesini değiştirmek için çok az şey yaptı. Macy's'in hisse senedi fiyatı 2015'teki 73 dolarlık zirve noktasından %75 düştü. O zamandan bu yana, mağazalarının üçte biri olan yaklaşık 300 mağazasını kapattı ve yıllık satışlarında 3 milyar dolar kaybetti.

Macy's'in talihi büyük mağazacılık sektörüyle birlikte geriledi.

Census Bureau 'ya göre 2000 yılından bu yana büyük mağazalardaki perakende satışlar yarı yarıya düştü. Bu düşüş Sears, Neiman Marcus, JCPenney, Lord & Taylor ve diğerleri gibi bazı büyük mağazaları iflasa sürükledi.

Texas A&M Üniversitesi Mays İşletme Okulu'nda pazarlama ve e-ticaret profesörü olan Venkatesh Shankar, "Tüm büyük mağaza konsepti muazzam bir baskı altında" dedi. "Eski büyük mağaza konsepti altında başarılı olan tüm perakendeciler büyümek için mücadele ediyor."

Rekabet ve alışveriş merkezi mücadeleleri

Amazon son yıllarda Macy's'in satışlarını azalttı, ancak Amazon Macy's'in zorlanmasının nedenlerinden sadece biri. Macy's, perakendenin üst ucundaki lüks perakendeciler ve diğer ucunda daha düşük fiyatlar sunan indirim mağazaları tarafından sıkıştırılarak ortada sıkışmış durumda.

Son on yılda, Instagram ve TikTok'un yardımıyla doğrudan tüketiciye yönelik online moda markaları büyüdü. Target, Walmart ve Costco gibi büyük mağazalar genişledi. H&M, Uniqlo ve son zamanlarda Shein ve Temu gibi hızlı moda devleri Macy's'i hedef aldı. TJ Maxx ve Burlington gibi indirimli giyim mağazaları da daha büyük rakipler haline geldi.

Macy's ayrıca bölgesel alışveriş merkezlerindeki büyük varlığı nedeniyle de zarar gördü.

Macy's onlarca yıldır alışveriş merkezi sahipleri için güvenilir bir kiracı ve müşteriler için bir cazibe merkeziydi, ancak alt ve orta kademe bölgesel alışveriş merkezleri, çevrimiçi alışveriş ve indirim zincirlerinin büyümesi karşısında rekabet etmekte zorlanıyor. Tüketiciler bu alışveriş merkezlerine sık sık gitmeyi bıraktıkça ve alışveriş merkezlerinin içindeki komşu mağazalar kapandıkça, Macy's zarar gördü.

Shankar, "Tüm bu trendler eski büyük mağazaların gelişmesini zorlaştırıyor" dedi.

Perakendede özel sermaye geçmişi

Bazı analistler yatırımcı grubun teklifinin Macy's için çok düşük olduğunu söylüyor.

2015 yılında aktivist yatırımcı Starboard, Macy's'in mülklerinin 21 milyar dolar değerinde olduğunu ve bunun sadece New York'taki amiral gemisi Herald Square mağazası için 4 milyar dolar olduğunu söylemişti. 2017 yılında ise Saks'ın sahibi Hudson's Bay, Macy's'in 14 milyar dolar değerinde olabileceğini belirtmişti.

Ancak bir anlaşma gerçekleşirse, bu Macy's'in perakende işi için sorun anlamına gelebilir.

Özel sermaye fonları ve hedge fonları gibi yatırımcı grupları, son yıllarda zor durumda olan ya da düşük performans gösteren perakendecileri satın alma konusunda aktifler.

Saunders, "Gayrimenkullerini satan ve belki de e-ticaret işlerini elden çıkarmak gibi başka adımlar atan bir yatırımcı grubu kesinlikle kısa vadede bazı kazançlar elde edecektir," dedi. "Ancak bu kârların bir kısmı temel perakende işinin yeniden canlandırılmasına yatırılmadığı sürece, Macy's'i tüm dünyaların en kötüsünde bırakacaktır."

Bu sonuçlar Lord & Taylor, Toys R Us, Payless, Sears ve diğerleri gibi birçok tanınmış şirketin iflasına yol açmıştır.

Ayrıca okuyun:

• Rüzgar ve güneş: şebeke maliyetleri daha adil dağıtılmalı
• AB, Rus petrol ihracatı için fiyat sınırını sıkılaştırmak istiyor
• Bütçe krizi: daha yüksek elektrik fiyatları kapıda
• Mini formatta lansman: 1&1 cep telefonu ağını piyasaya sürüyor

Kaynak: edition.cnn.com