Kid Rock Bud Light'ı boykot etmeyi bıraktığını açıkladı
Rock, X programında Tucker Carlson'a Bud Light'ın Dylan Mulvaney ile ortaklığı nedeniyle "kara bir gözü hak ettiğini ve bir tane aldığını" söyledi, ancak daha sonra boykottan vazgeçtiğini ekledi. "Yani, bir hata yaptılar diye kafalarını suyun altında tutup boğmak mı istiyorum? Hayır, bence mesajı aldılar."
Rock'ın geri adım atması, transfobik tepkilerin başladığı Nisan ayından bu yana satışlarında ciddi bir düşüş yaşayan Bud Light için iyi bir haber olabilir. Mulvaney ortaklığı bazı çekirdek müşterilerin birayı terk etmesine neden oldu ve Bud Light'ın beceriksiz yanıtı LGBTQ topluluğunun yanı sıra destekçilerini de yabancılaştırdı.
Beer Business Daily tarafından elde edilen tarama verilerine göre Bud Light'ın haftalık satışları hala yaklaşık %30 düşüşte ve indirimlere ve futbol ve müzik odaklı yeni reklam kampanyalarına rağmen çok az tersine dönüş belirtisi gösteriyor.
Nisan ayında Rock, Bud Light kutularını makineli tüfekle vurduğu ve "F*** Bud Light" diye bağırdığı bir video yayınladı. Carlson'a verdiği demeçte bu videoyu light bira içen "yakınlarına pazarlama" ve "çoğumuzun bundan hoşnut olmadığını ifade etme" amacıyla çektiğini söyledi.
Rock'ın Nashville'de CNN'in yaz aylarında ziyaret ettiği ve şarkıcının markayı boykot ettiği iddiasına rağmen Bud Light servis eden bir barı var. Rock, Ağustos ayında TMZ tarafından elde edilen fotoğraflarda da Bud Light içerken görülmüştü.
Rock, Carlson'a verdiği demeçte "Umarım diğer şirketler de bunu anlar, ancak günün sonunda, bu noktada aldıkları cezanın suça uyduğunu düşünmüyorum" dedi. "İnsanların bizi gemiye geri aldıklarını ve daha büyük hale geldiklerini görmek istiyorum çünkü yaşamak istediğim Amerika bu."
Geçtiğimiz ay Anheuser-Busch InBev, ABD pazarlama müdürü Benoit Garbe'nin yıl sonunda istifa edeceğini açıkladı.
A-B ABD CEO'su Brendan Whitworth yaptığı açıklamada, yönetici değişikliğinin "organizasyonumuzdaki katmanları azaltacağını ve en iyi ticari liderlerimizin işimizi ve mirasımızı ileriye götürmesini daha iyi sağlayacağını" söyledi.
A-B'nin en son kazanç raporunda, ABD'li perakendecilere yapılan satışlar "öncelikle Bud Light'ın hacmindeki düşüş nedeniyle" yaklaşık %17 azaldı. Ekim ayındaki analist görüşmesinde şirket, Bud Light'ı bırakan müşterilerin %40'ından fazlasının markaya bir şans daha vermek istediklerini söyledi.
Ayrıca okuyun:
- Rüzgar ve güneş: şebeke maliyetleri daha adil dağıtılmalı
- AB, Rus petrol ihracatı için fiyat sınırını sıkılaştırmak istiyor
- Bütçe krizi: daha yüksek elektrik fiyatları kapıda
- Mini formatta lansman: 1&1 cep telefonu ağını piyasaya sürüyor
Kaynak: edition.cnn.com