Jack Daniel'ın bir içkiye ihtiyacı var: Viski satışları düşüyor
Birçok alkollü içkinin üreticisi olan Brown-Forman, Jack Daniel's viskisinin satışlarının mevcut mali yılın ilk yarısında %1 düştüğünü açıkladı - satışların %9 arttığı bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla keskin bir tezat.
Toplam viski satışları yıldan yıla %2 düşerken, Woodford Reserve satışları %3 ve Old Forester satışları %5 azaldı - bu düşüş, geçen yıl bu premium markaların satışlarının %39 arttığı kazanç raporuna göre keskin bir düşüş.
Ancak Brown-Forman'ın viski işinde parlak bir nokta vardı: Jack Daniel's Tennessee Apple'ın satışları %50'lik bir artış gösterdi.
Brown-Forman(BF.A) hisseleri gün ortası işlemlerinde %10'a varan düşüş yaşayarak Çarşamba günü S&P 500'ün en kötü performans gösteren hisselerinden biri haline geldi. Hisse senedi bu yıl için yaklaşık %16 düşüş gösterdi.
Brown-Forman CEO'su Lawson Whiting bir kazanç çağrısında, Covid-19 salgınının zirvesinin ardından içeceklerine olan talebin "daha tarihsel eğilimlerimize geri dönen bir normalleşmeyi yansıtmaya devam ettiğini" söyledi.
Şirket ayrıca 2024 net satış tahminini düşürdü ve kazanç açıklamasında "gelişen küresel makroekonomik koşullar beklentilerimizi hafifleten zorlu bir faaliyet ortamı yaratmaya devam ediyor" dedi.
Bu faktörlerden biri, yüksek enflasyonun kalıcı etkileri devam ederken ve hayat pahalılığı artarken müşterilerin daha ucuz alternatifler aramasını içeriyor. İçiciler, hammadde fiyatlarındaki artış nedeniyle Brown-Forman'ın markalarında uygulanan fiyat artışları için sınırlarına ulaşmış olabilirler.
Whiting görüşmede şirketin son zamanlarda "toplam distile alkollü içkilerde ve diğer ambalajlı tüketici ürünlerinde gördüğümüz eğilimlere benzer şekilde tüketici harcamalarında bir yavaşlama" fark ettiğini söyledi.
Brown-Forman'ı endişelendiren bir diğer faktör de Avrupa Birliği tarafından ithal edilen Amerikan viskilerine uygulanan gümrük vergileri. AB, 2024 yılında içki ithalatına %50 gümrük vergisi uygulamaya hazırlanıyor.
Bu hamle, çelik ve alüminyum konusunda devam eden anlaşmazlıkla ilgili olarak AB tarafından ABD mallarına uygulanan misilleme gümrük vergileri paketinin bir parçası.
Whiting telefon görüşmesinde gümrük vergilerini ele aldı ve şirketin "Atlantik'in her iki yakasındaki hükümetlerle çalışmaya devam ettiğini ve ABD ile AB ticaret ilişkisine uzun vadeli istikrar getirecek bir çözümü savunduğunu" söyledi.
Distilled Spirits Council'e göre geçen yıl Amerikan yapımı viski, 2021'e göre yaklaşık %11'lik bir artışla toplam 5 milyar dolarlık satışla ABD'de en çok satan üçüncü içki oldu.
Ayrıca okuyun:
- Rüzgar ve güneş: şebeke maliyetleri daha adil dağıtılmalı
- AB, Rus petrol ihracatı için fiyat sınırını sıkılaştırmak istiyor
- Bütçe krizi: daha yüksek elektrik fiyatları kapıda
- Telefónica hologram telefon için pazara girmeyi hedefliyor
Kaynak: edition.cnn.com