IBM X ile reklam vermeyi durdurdu
Bilgisayar devi IBM, reklamlarının Nazi paylaşımlarıyla birlikte keşfedilmesinin ardından Elon Musk'ın çevrimiçi platformu X'teki (eski adıyla Twitter) tüm reklamlarını durduruyor.
Bir sözcü IBM'in nefret söylemine tolerans göstermediğini ve "kesinlikle kabul edilemez durumu" araştırdığını duyurdu. New York Times'ın platformdan gelen iç haberlere dayandırdığı haberine göre, bilgisayar grubu son çeyrekte X için yaklaşık bir milyon dolar harcamak istedi.
Birkaç saat önce Media Matters adlı kuruluş, IBM, Apple ve yazılım şirketi Oracle'ın reklamlarının X'te Adolf Hitler ve Nasyonal Sosyalistlerin ideolojisi hakkında olumlu ifadeler içeren gönderilerle birlikte nasıl göründüğüne dikkat çekmişti.
Birçok şirketin endişeleri var
Böyle bir şey ilk kez yaşanmıyor. Şirketler, reklamlarının tam olarak hangi gönderilerin yanına yerleştirileceği konusunda çok az etkiye sahiptir. Reklamlar genellikle yaş hedef gruplarına, belirli alanlara veya kullanıcı ilgi alanlarına göre gösterilmektedir.
Reklamverenler, markaları için olumsuz bir ortam oluşmasını önlemek için özellikle X'in nefret söylemini platformdan sürekli olarak uzak tutmasına güveniyor. Google'ın video platformu YouTube gibi diğer çevrimiçi hizmetler de geçmişte reklamverenleriyle benzer sorunlar yaşadı. O dönemde, reklam müşterilerini geri kazanmak için içerik denetimini sıkılaştırmıştı.
Musk'ın bir yıl önce Twitter'ı satın almasından bu yana pek çok şirket bu konuda endişe duyuyor ve platformdan uzak duruyor ya da harcamalarını sınırlıyor. Musk çeşitli vesilelerle reklam gelirlerinin Twitter günlerinin sadece yarısı kadar olduğunu söyledi. Zaman zaman takipçilerini kötü niyetli reklamverenlere karşı kışkırtmaya çalıştı. Apple'ın platformdaki reklam harcamalarını azalttığına dair haberler çıktığında Musk, CEO Tim Cook'u Cupertino'daki genel merkezde ziyaret etti. Musk tarafından atanan X'in başkanı Linda Yaccarino, reklam müşterilerine güvenli bir ortam sözü verdi.
Musk, Amerikan sağının siyasi görüşlerini temsil ediyor ve eski Twitter yönetimini bunları bastırmakla suçladı. Daha fazla ifade özgürlüğü sözü verdi - yasaları ihlal etmeyen tüm ifadelere izin verilmeliydi. Aynı zamanda, işten çıkarma eylemleri nefret söylemini silmekten sorumlu Twitter ekiplerine büyük bir darbe vurdu.
Musk yeni suçlamalara maruz kaldı
X'in sahibinin kendisi yeni bir tartışmaya neden oldu: Yahudi karşıtı bir komplo teorisinin yayıldığı bir paylaşımı onayladı. Diğer şeylerin yanı sıra, "beyaz insanlara karşı nefretin" Yahudiler tarafından yayıldığı belirtiliyordu. Musk Çarşamba günü paylaşımın altına "asıl gerçeği" içerdiğini yazdı.
Musk daha sonra, "fiili beyaz karşıtı ırkçılık ve Asya karşıtı ırkçılık" yayan Yahudi örgütü Anti-Defamation League (ADL) gibi "bazı gruplara" atıfta bulunduğunu ekledi. Musk daha sonra yaptığı açıklamalarda da beyazlara yönelik ırkçılıkla ilgili bir sorun olduğuna inandığını vurguladı.
ADL CEO'su Jonathan Greenblatt, Musk'ın yorumlarıyla ilgili olarak X'te, bir kişinin nüfuzunu Yahudi karşıtı teorileri doğrulamak ve yaymak için kullanmasının "inkar edilemez derecede tehlikeli" olduğunu yazdı. Amerikan Yahudi Komitesi de Musk tarafından desteklenen paylaşımın, 2018 yılında Pittsburgh'da bir sinagoga düzenlenen saldırıda rol oynayan komplo teorisinin unsurlarını içerdiğine dikkat çekti. Saldırgan o sırada on bir kişiyi öldürmüştü.
At a time when antisemitism is exploding in America and surging around the world, it is indisputably dangerous to use one's influence to validate and promote antisemitic theories. #NeverIsNow pic.twitter.com/vVlyOeoS5x
— Jonathan Greenblatt (@JGreenblattADL) November 16, 2023
Musk'ın X'te 160 milyondan fazla takipçisi var. Daha önceki eleştirilerin ardından Musk, antisemitik görüşlere sahip olmadığını vurgulamıştı. Yaccarino X'te her taraftan gelen ayrımcılığın sona ermesi gerektiğini yazdı.
ABD'li yatırımcı Ross Gerber, Musk'ın eylemlerinin, yönettiği elektrikli otomobil üreticisi Tesla için ne gibi sonuçlar doğuracağı sorusunu gündeme getirdi. Gerber, CNBC'de Musk'ın Tesla'nın çıkarları doğrultusunda hareket etmediğini eleştirdi.
"İnşa ettiği her şeyi yok ediyor" ve otomobil üreticisinin itibarına zarar veriyor. Kendisi de önümüzdeki yıl Tesla Model Y'sini rakip Rivian'dan bir araçla değiştirecek - "ve eminim Los Angeles'ın geri kalanı da aynısını yapacaktır".
Kaynakwww.dpa.com