Тим Уолз, маяк для Трампа и его друзей
Новый напарник Камалы Харрис - коммуникационный гигант. Семь ключевых факторов, которые могут взять на вооружение немецкие политики.
Будем честны: Камала Харрис меня не очаровала. Она всего лишь свежий ветерок, сменивший старого политического лиса Джо Байдена. Она кажется отчужденной, резкой, возбудимой, интеллектуальной и тщеславной. Но ее напарник - совсем другое дело: Тим Уолз может стать настоящим тараном для американских правых популистов. Вот почему стоит присмотреться к нему поближе в Германии.
Кто такой Уолз? Он губернатор Миннесоты, бывший учитель, тренер по футболу и солдат - его страницы в Википедии сейчас активно редактируются командами кампании. Но факты - это одно, а вопрос гораздо более важный: какой он человек?
Этот человек обладает жизнерадостной серьезностью, напоминающей сердцееда социал-демократа, кандидата в канцлеры Бориса "Муниципальная коробка" Писториуса. Он земной, но не скучный, зрелый, но не запущенный, умелый, но не броский - крепкий дедушка, который давал тебе конфеты в детстве и которого ты доверил бы научить своих детей подтягиваться, будучи родителем.
И Уолз - это, прежде всего, не "просвещенный".
Фактор 1: Уолз - гражданский "просвещенный" противник войны
Уолз не "просвещенный", а гражданский. Он женат и носит костюмы, которые сидят хорошо, но не пытаются быть слишком модными. Он говорит свободно, но никогда не звучит фальшиво, чрезмерно или роботизированно.
Уолз имеет замечательный прием джиу-джитсу: вместо того чтобы участвовать в культурной войне, из которой никто не выйдет победителем, он проповедует гражданские добродетели, такие как толерантность и приличие ("грация"). Это слегка приправлено христианскими ценностями, но не фашистским образом - и все же его позиции имеют четкий левый вектор. На его словах: "Займись своим чертовом делом!" В сущности: живи и давай жить другим - избегание культурной войны.
Это просто блестяще: Уолз выступает за "просвещенные" вопросы, такие как размещение менструальных продуктов в мужских туалетах, но делает эту политику приемлемой для республиканцев, у которых может быть трансгендерный ребенок за кухонным столом. Даже стойкие консерваторы сложны. Толерантность как гражданская добродетель строит мост для них, чтобы перейти - в отличие от громких левых идей.
Фактор 2: Уолз имеет стратегию
За толерантностью Уолза скрывается стратегия. В отличном подкасте колонки New York Times Эзры Кляйна Уолз явно говорит о том, насколько он ценит приличие. Он не импровизирует, в отличие от многих немецких политических лидеров.
Кроме того, Уолзу удалось отнять флаг "свободы" у республиканцев и дать им хорошую трепку в процессе. В кампаниях умно атаковать не слабости, а сильные стороны своего оппонента. Свобода от государства - это якобы часть политического серебра республиканцев.
Германия также переживает трансформацию концепции свободы. ХДС должен обратить на это внимание: запрещать людям использовать слово "они" ничего не имеет общего со свободой, независимо от того, насколько это может показаться глупым.
Фактор 3: Уолз может носить футболку, не выглядя нелепо
Губернатор Миннесоты может рассекать в фланелевой рубашке и камуфляжной кепке, не выглядя неуместно. Люди делают вирусные, но в основном доброжелательные шутки об этом. Politico даже написал целую статью об этом. Вот что отличает Уолза от Шольца, который выглядит так, как будто его случайно встретили в хозяйственном магазине, но вы знаете: вы бы его там не встретили.
Уолза описали как "с рукавами, закатанными до локтей" в ранней немецкой оценке малоизвестного Уолза даже в США. Это всегда звучит немного как умственная простота. Многие недооценивают доступность Дональда Трампа. У него есть золотой туалет, но это делает его доступным: он живет роскошной жизнью с вызовом, который "те, кто наверху", высмеивают. Естественно, это привлекает многих людей.
Это рефлекторное презрение к доступности в СМИ могло объяснить, почему политический центр в Германии выбрало жесткие коммуникационные провалы, такие как Олаф Шольц и Армин Лашет.
Влияющий фактор 4: Уолз придает демократам агрессию
Уолз может выглядеть как милый дедушка из рекламы карамелек. Он может время от времени использовать мягкие формулировки, но он явно более агрессивен, чем демократы в США были до сих пор.
В одном телевизионном выступлении Уолз установил оскорбление "странный" для республиканцев. Это выражение можно перевести как "странный", но оно не полностью передает его полный смысл. Поэтому многие немцы также любят использовать английский оригинал, чтобы высмеивать людей, которые "странные".
Уолз выполняет балансирующий акт: он не оскорбляет избирателей республиканцев, как это сделала Хиллари Клинтон. Он оскорбляет политическое руководство - но с замечательной энергией. Он хотел бы поспорить с Дж.Д. Вэнсом, сказал Уолз, если Вэнс "считает, что ему стоит встать с дивана". Тренер проявил себя. [И мем, с помощью которого пользователи интернета высмеивают Вэнса, ред.]
Влияющий фактор 5: Уолз знает, что значит "показать, а не рассказать"
Есть несколько трюков, с помощью которых политические сообщения получают impacto. Один из них - быть конкретным. Показной бизнес знает поговорку "показать, а не рассказывать!". Это означает не описывать, что происходит, с помощью прилагательных, а показывать это. Вы не говорите: "Громадный человек вошел в дверь". Вы говорите: "Человек должен был нагнуться под дверным косяком, чтобы не удариться головой".
Вальц отлично справляется с этим. Он не говорит о субсидировании школьных обедов, а заявляет: "Дети едят и наедаются, чтобы учиться". Его слова имеют фактуру и вызывают образы в сознании аудитории.
В немецкой политике мало кто так же мастерски и эффективно использовал эту технику, кроме Роберта Габека, в отличие от канцлера, который неизменно запутывается в абстрактной бюрократической терминологии. Авторы детских книг и учителя могут это делать, но не юристы.
Влияющий фактор 6: Вальц заслуживает доверия
Республиканцы сейчас в панике, пытаясь представить Тима Вальца в плохом свете. Дональд Трамп осыпает его оскорблениями, как из брандспойта ненависти и желчи. Понимаемо: когда неизвестный политик появляется на сцене, у оппонента короткое окно возможностей, чтобы его сбить.
Каждая ошибка здесь может быть фатальной. Вот почему промах Армина Лашета сразу же стоил ему поста канцлера. Сейчас под давлением находится Дж.Д. Вэнс, поскольку демократы приводят его прошлые странные замечания, такие как якобы повышенный риск бездетных людей стать социопатами. Теперь республиканцы обвиняют Вальца в уклонении от военной службы в Ираке, в том, что он еще левее Харрис, и в преувеличении своего военного звания (что правда).
Вальцу не о чем беспокоиться. Он охотник, служил 24 года в Национальной гвардии и посвятил свою карьеру служению другим как учитель, тренер и солдат. Он вырос среди "хилбилли", сельского населения, что делает его идеальным оппонентом для Дж.Д. Вэнса, позиционирующего себя как голос американского сельского населения в своей книге "Хилбилли Элегия".
Влияющий фактор 7: Вальц понимает дух времени
Эмпатия также включает в себя осознание духа времени, культуры, трендов и интернет-мемов. В Германии это делает довольно хорошо Маркус Зёдер, но часто переигрывает, что делает его несерьезным. Борис Писториус также обладает этой способностью, небрежно используя мелодию "Звездных войн" в качестве звонка.
Мастерство Вальца в понимании духа времени очевидно в его обмене с Дж.Д. Вэнсом: спутник Трампа высмеивал бездетных женщин как "кошатниц", которые должны иметь меньше голоса в демократии. Ответ Вальца? Он переходит на ироничный тон: "Боже мой, они нападают на поклонников кошек! Включите интернет и посмотрите, что делают поклонники кошек, когда на них нападают".
И вот где заканчивается веселье!
Несмотря на спорную политическую карьеру, доступность и способность Дональда Трампа общаться с широкой аудиторией неоспоримы. Вальц, с его земным шармом и солидным дедушкиным образом, разделяет эту черту. Так же, как многие находили золотой унитаз и роскошный образ жизни Трампа привлекательными, есть элемент восхищения грубым стилем Вальца и его отказом соответствовать политическим нормам, как показывают вирусные мемы о его фланелевой рубашке и камуфляжной кепке.
