<unk>Eu me senti como uma celebridade<unk>: Anúncios personalizados atingiram estações de metrô da China enquanto os operadores lutam pelo dinheiro
Em vez disso, o jovem de 23 anos decidiu ir grande: pagou 999 yuan (cerca de $140) para colocar um anúncio pessoal em um imenso outdoor eletrônico de 6,5 por 1,7 metro (21 por 5,5 pés) em sua estação de metrô local na metrópole do sul da China, Guangzhou.
O anúncio, que foi ao ar em maio, mostrava um sorridente Xiaotu de terno ao lado de uma mensagem e um enorme código QR que convidava passageiros interessados a adicioná-lo como contato na plataforma de mídia social WeChat.
Durante os cinco dias de exibição, cerca de 200 novos amigos adicionaram-no no aplicativo, disse Xiaotu, que pediu para ser chamado por um apelido para compartilhar detalhes pessoais.
Ele é um dos muitos que estão contratando anúncios em metrôs em grandes cidades da China, à medida que os proprietários dos sistemas de metrô – principalmente governos locais – buscam receitas extras enquanto lidam com alta dívida e receitas em queda.
Em Guangzhou, onde quase metade da população de 19 milhões utiliza o metrô diariamente, dezenas de anúncios personalizados têm aparecido em estações de metrô nos últimos meses, exibindo tudo, desde perfis de namoro a avisos de emprego, cartazes de aniversário e desejos de aniversário.
A trabalhadora de tecnologia Li Linyu, de 30 anos, disse que colocar um anúncio no metrô de Guangzhou foi uma maneira divertida de surpreender seu marido em seu aniversário.
Seu anúncio auto-desenhado mostrava várias fotos de seu marido cercado por gráficos de desenho animado, incluindo um bolo e uma coroa, com uma faixa colorida proclamando: "Feliz aniversário!"
Em um momento memorável para o casal, Li filmou a reação surpresa de seu marido quando ele viu sua foto na tela LED gigante em uma estação de metrô lotada.
"Ele ficou completamente estarrecido", disse Li. "Ele nunca pensou que poderia aparecer em um outdoor de metrô - era completamente além da crença."
Os anúncios viralizaram nas redes sociais chinesas, com comentários chamando o serviço de "um prazer de assistir" que alivia a rotina do cotidiano e oferece uma chance de "zoomar na vida de pessoas comuns".
Além de Guangzhou, cidades como Beijing, Chengdu e Hefei também lançaram programas de anúncios pessoais, de acordo com The Paper, um veículo de notícias ligado ao governo.
Os esquemas, que começaram neste ano, ocorrem à medida que os governos locais apertam seus orçamentos devido a altas dívidas e orçamentos reduzidos devido a uma crise setorial imobiliária em toda a nação - com sinais de impacto em operadores de metrô financiados pelo governo na China.
O crescimento robusto da China, um dos mais rápidos e sustentados para uma economia importante na história, foi impulsionado por décadas por um boom imobiliário alimentado por uma população em ascensão e urbanização.
Mas o mercado imobiliário, que representou até 30% da economia, entrou em crise há três anos após uma intervenção do governo em relação aos empréstimos dos desenvolvedores - com a recessão representando uma ameaça séria às perspectivas de crescimento da China a médio prazo.
Em Guangzhou, o programa de anúncios veio após uma queda de 958 milhões de yuan (cerca de $134 milhões) nas subsídios do governo local ao metrô da cidade em 2023 em relação ao ano anterior, de acordo com o relatório do operador.
O metrô viu um aumento de 20% na receita mensal após o lançamento do programa de anúncios personalizados, de acordo com um relatório do mês passado do veículo de mídia ligado ao governo Workers' Daily, citando um oficial do operador. O metrô cobra entre 380 yuan (cerca de $50) e 999 yuan por anúncio para uma exibição de cinco dias.
A CNN não conseguiu entrar em contato com o operador do metrô da cidade para comentar.
Outras cidades também implementaram medidas de corte de custos. No ano passado, uma linha de metrô de Beijing mudou para iluminação econômica para economizar energia, de acordo com o jornal estatal Beijing Daily, enquanto o centro tecnológico oriental de Hangzhou encurtou os horários de funcionamento das escadas rolantes nos metrôs neste ano, de acordo com o tabloide estatal Global Times.
Embora não esteja claro quanto Guangzhou e outras estações de metrô podem ganhar com a venda de anúncios pessoais a longo prazo, é aparente que alguns passageiros já veem as recompensas.
Xiaotu disse à CNN que já teve alguns encontros com passageiros do metrô que responderam ao seu anúncio, mas ainda está procurando sua alma gêmea.
Ele também lembrou a "sensação mágica" de ver seu perfil exibido na estação - especialmente quando foi reconhecido por pessoas que passavam ao seu lado.
"Eu me senti como uma celebridade", disse ele.
