- Uma vez avó, agora estrela do TikTok, dando conselhos como "influenciadora limpa"
Dê uma boa limpeza e deixe a sala de estar mais bonita em apenas 15 minutos, além de conferir esse novo método quente para fazer seu rejunte brilhar como nunca. Procurar no TikTok sob a hashtag #cleantok revela mais de 4 milhões de clipes relacionados. Lea de Bruijn, uma jovem de 25 anos da área do Ruhr, vem compartilhando dicas de limpeza e assuntos relacionados à casa no TikTok há um ano.
As pessoas não parecem conseguir se cansar desses vídeos, ela compartilha. "Eles não apenas oferecem entretenimento, mas também encorajam pessoas que podem ter dificuldade para arrumar as coisas", explica de Bruijn. A confiança entre seguidores e influenciadores se constrói com o tempo, ela acrescenta. "Quando eles endossam um produto ou técnica, os seguidores geralmente confiam que é bom ou eficaz."
Faturamento de cinco dígitos por clipe
Mais de 110.000 seguidores do TikTok e cerca de 28.000 seguidores do Instagram (@leabloomz) acompanham o conteúdo de de Bruijn, posicionando-a como uma Cleanfluencer. Este título se refere a personalidades da mídia social que se especializam em limpeza.
De Bruijn transformou sua paixão por limpeza em uma carreira lucrativa. Ela gasta cerca de 8 a 10 horas em cada clipe e ganha faturamento de cinco dígitos. "Eu trabalho com várias marcas e recebo duas a três solicitações diariamente", diz ela. "Ambas grandes empresas e menores estão envolvidas." Seu plano futuro é introduzir e vender seus próprios produtos de limpeza.
Limpeza é popular online
De Bruijn oferece dicas práticas em seus vídeos, como aplicar amaciante em um pano e limpar superfícies poeirentas para evitar re-poeira. Ela também compartilha como limpar janelas sem deixar marcas usando xampu. Ela testa regularmente novos produtos de limpeza como sabões, esponjas e panos, ensina truques de limpeza profunda para travesseiros e mantém a escada do prédio de seu apartamento regularmente.
De acordo com o professor de marketing e comunicação Arne Westermann da International School of Management (ISM), muitas pessoas agora recorrem a recursos online para encontrar dicas domésticas, especialmente nas redes sociais.
Além da limpeza, existem vários nichos em toda a rede social, cada um com seus influenciadores. Pessoas mostram tutoriais de maquiagem, aulas de culinária, experiências de viagem, estilo de moda, customização de bicicletas, resenhas de livros e muito mais.
Empresas perseguindo tendências
As empresas não são tímidas em monitorar esses tópicos em alta para aproveitar oportunidades de colocação de produtos. O especialista em marketing Westermann explica: "As empresas buscam se alinhar com o que é popular e conectar seus produtos com a tendência". Frequentemente, isso envolve colaboração com influenciadores como Lea de Bruijn.
Campanhas de influenciadores da Vileda - uma divisão de limpeza do grupo Freudenberg - e Kärcher - um fabricante de appliances de limpeza - testem um crescimento significativo em 2024, enquanto a Leifheit também registrou um aumento na cooperação com Cleanfluencers.
Estereótipos de gênero em questão
A psicóloga Brigitte Boesenkopf levanta algumas preocupações sobre os vídeos de limpeza. Embora possam ajudar pessoas motivadas a desarrumar, as redes sociais às vezes podem desestimular a iniciativa pessoal. Comparar casas bagunçadas com aquelas nos vídeos pode levar a sentimentos de inadequação ou frustração. Além disso, muitos desses vídeos são produzidos e compartilhados por mulheres, o que pode reforçar os papéis de gênero tradicionais.
Boesenkopf observa que os vídeos de culinária são diferentes; eles não perpetuam mais o estereótipo de que a culinária é "trabalho de mulheres". Na vida real, muitos homens também se envolvem em atividades de limpeza, mas geralmente compartilham menos vídeos relacionados a tarefas domésticas.
Na era digital, as redes sociais se tornaram uma plataforma para Cleanfluencers como Lea de Bruijn compartilharem suas dicas e conselhos de limpeza, atraindo um grande público e ganhando somas lucrativas por clipe. Muitas empresas agora estão aproveitando tópicos em alta nas redes sociais, como limpeza, para oportunidades de colocação de produtos e colaborações com influenciadores.
