- Por que e qual a metodologia que a DFL empreendeu para criar a sua própria rede de televisão
Temos superado os momentos mais difíceis. A promoção internacional da liga de futebol está a correr bem, mas não é tão rentável financeiramente como os clubes e a Deutsche Fussball Liga (DFL) gostariam. Os lucros com a venda de direitos de media fora da área de fala alemã não estão a corresponder às expectativas. Como resultado, a liga está a planear o lançamento do seu próprio canal de televisão.
A DFL declarou a sua intenção de aumentar ainda mais a sua presença global. O CEO da DFL, Steffen Merkel, afirmou: "O progresso não será uma corrida, mas pelo menos uma meia-maratona. Pelo menos já saímos dos blocos de partida". Um aspecto crucial desta estratégia é a "criação de uma oferta de mercado OTT em mercados internacionais", como referido pela DFL. Isto refere-se a conteúdo transmitido através da internet, especialmente direcionado a clientes individuais.
"Alguns anos desafiantes"
Sem dúvida, a Bundesliga tem algum terreno para recuperar. Ainda está a recuperar de uma queda nas receitas, principalmente devido ao declínio do mercado chinês e a contratos a expirar no Médio Oriente. Na temporada de 2021/22, a promoção internacional rendeu apenas 167 milhões de euros. Havia muita frustração entre os clubes. "Certamente passamos por alguns anos desafiantes", disse o diretor de marketing internacional da DFL, Peer Naubert.
Apesar disso, as receitas aumentaram para 214 milhões de euros para a temporada atual. No entanto, isso ainda está muito longe das receitas previstas que o antigo CEO do Bayern, Karl-Heinz Rummenigge, mencionou no congresso "SpoBis" no ano passado, com 800 milhões de euros por temporada. Não só o diretor de marketing do Stuttgart, Rouven Kasper, concorda: "Ainda há muito espaço para melhoria a nível internacional".
A Premier League está muito à frente
A liga doméstica ainda está muito atrás da Premier League inglesa, que arrecada cerca de 2,2 mil milhões de euros internacionalmente. Também fica muito atrás da La Liga espanhola, que arrecada mais do que três vezes mais. De acordo com Merkel, o objetivo é "reduzir a diferença para a La Liga a médio prazo". Apontar para a Premier League é considerado inatingível.
Um pré-requisito para o lançamento do seu próprio canal de televisão tem existido há anos. A subsidiary da DFL, Sportcast, já produz o material que os espectadores alemães podem ver na "Sportschau" ou no Sky e DAZN. A Bundesliga International já produz programas pré-fabricados. Desde 2006, a DFL também fornece prévias prontas para o mercado mundial. Enquanto isso, a DFL também opera uma conferência nos EUA como "Goal Arena" na ESPN. Isso tem sido "um sucesso", segundo o diretor internacional Naubert.
Falta de capital de investimento
Para a sua própria oferta, a liga atualmente só falta uma plataforma para vender diretamente aos clientes sem utilizar os já existentes broadcasters. "O fato é que não temos o capital de investimento necessário para isso", disse o CEO da DFL, Marc Lenz. Isso se deve ao processo de investidor que falhou duas vezes.
Portanto, espera-se que uma empresa já ativa no mercado forneça a sua plataforma baseada na internet em troca de "um tipo de partilha de receitas", como explicou Lenz. Segundo os rumores, o parceiro poderia ser a empresa de Berlim OneFootball, em que vários clubes de futebol importantes, incluindo o Bayern de Munique e o Borussia Dortmund, assim como a Federação Alemã de Futebol (DFB), investiram - a DFL recusou-se a comentar sobre isso.
Oferta adiada
Mesmo com a sua própria oferta em vigor, a liga, de acordo com Lenz, ainda tenciona vender diretamente aos broadcasters estrangeiros. No entanto, existem "parceiros de media que já não querem pagar as taxas de direitos que consideramos adequadas". Nesses casos, a liga poderia "oferecer o seu próprio produto diretamente aos consumidores e fãs no local no estrangeiro", explicou o CEO.
O mesmo argumento também poderia aplicar-se ao mercado doméstico, por exemplo, se provedores como o Sky ou o DAZN não estiverem dispostos a pagar o suficiente. No entanto, Merkel e Lenz ainda não estão a considerar isso. "Agora não é o momento certo", disse Merkel a jornalistas estrangeiros à margem da Supertaça.
Por enquanto, a expansão no estrangeiro é a prioridade. "Estamos confiantes de que seremos capazes de apresentar uma oferta OTT em algumas semanas", disse Lenz no meio de julho. No entanto, não está a acontecer tão rapidamente como se esperava. O projeto foi adiado pelo menos até ao final de Setembro. Inicialmente, a liga planeava esperar pelo veredicto do tribunal arbitral no litígio com o DAZN pelos direitos do mercado alemão.
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