Pelotão experimenta uma virada positiva dos eventos
A corporação de fitness em casa gerou $644 milhões em receita, representando um aumento de 0,2% em relação ao ano anterior, o que provocou uma significativa alta nas cotações das ações, ultrapassando 35%. Embora isso possa não parecer um aumento significativo nas vendas, especialistas sugeriram que pode ser um indício de que os esforços de reviravolta estão dando resultados. A empresa viu um aumento nas vendas nos estágios iniciais da pandemia, mas sofreu uma queda à medida que as pessoas voltaram aos seus locais de trabalho e abandonaram o equipamento de treino em casa.
A Peloton anunciou medidas de corte de custos em maio, incluindo a demissão de 15% de sua força de trabalho e a saída do CEO Barry McCarthy. Durante a ligação de resultados, a chefe financeira Liz Coddington mencionou planos para reduzir o financiamento de promoções e marketing, indicando uma mudança de foco para a lucratividade em vez do crescimento.
Analistas acreditam que essa estratégia é a mais adequada para a situação atual da Peloton.
" A Peloton tem quase 3 milhões de assinantes que pagam $44 por mês para utilizar equipamentos de ginástica em suas próprias casas, o que lhe traz lucros consideráveis, o que é realmente impressionante", afirmou Simeon Siegel, diretor e analista sênior de varejo da BMO Capital Markets. "Seria sensato para a empresa se concentrar em aumentar os lucros em vez de expandir sua base de clientes e criar muito barulho."
Os últimos nove trimestres foram desafiadores para a Peloton, que anteriormente era uma das maiores histórias de sucesso da pandemia, quando os bloqueios forçaram o fechamento das academias e encorajaram as pessoas a ficarem em casa. A ação subiu quase 400% nos 12 meses que antecederam seu pico de $167,42 em janeiro de 2021, mas desde então sofreu uma queda significativa.
Recalls amplamente divulgados e empreendimentos infrutíferos, como vender bicicletas nas cores das universidades e renovar seu aplicativo de fitness com uma camada gratuita, danificaram a reputação da Peloton e desencorajaram os investidores. Neste ano, os preços das ações caíram para uma baixa histórica de apenas $3.
Apesar de relatar uma queda no número de assinantes pagos pela primeira vez (de mais de 3 milhões para cerca de 2,98 milhões), Siegel remains optimistic about Peloton's future.
"O maior ativo da Peloton é uma estratégia defensiva inabalável. Eles devem priorizar a retenção de usuários existentes, já que eles contribuem significativamente para os lucros da empresa, mas isso pode exigir que eles sacrifiquem seu foco na expansão de sua base de clientes", explicou Siegel. "Se eles fizerem essa escolha, acredito que hoje's alta nas cotações das ações é apenas o começo. Se eles não fizerem isso, então estamos lidando com uma tendência enganosa."
A ênfase da Peloton na lucratividade pode potencialmente levar a lucros mais altos de sua base de assinantes substancial, já que quase 3 milhões de assinantes pagam $44 por mês. No entanto, a empresa pode precisar priorizar a retenção de usuários existentes em vez de expandir sua base de clientes, levando em consideração sua estratégia defensiva.
