Os retalhistas estão a enganar os consumidores a gastarem mais com o lançamento mais cedo do que nunca do Halloween
Noël de Verão logo após o último Natal de Verão, bem-vindo ao Summerween.
Muitas grandes lojas estão mergulhando na temporada assustadora mais cedo do que nunca, e os consumidores não parecem cansar disso.
Popularizado pelo programa de TV da Disney "Gravity Falls", usuários do TikTok estão exibindo suas festas de Summerween com abóboras de melancia esculpidas, sanduíches de sorvete em forma de caixão e esqueletos apoiados em boias de piscina.
A Starbucks também entrou na onda, lançando seu amado (ou odiado, dependendo do ponto de vista) latte de especiarias de abóbora na quinta-feira, o mais cedo que já começou a vender a bebida sazonal.
Mas toda a empolgação para dar um pontapé inicial no Halloween vem enquanto os consumidores apresentam sinais crescentes de estresse financeiro. Eles estão esgotando suas economias e contraindo níveis recordatórios de dívida de cartão de crédito enquanto lidam com preços altos e um mercado de trabalho em resfriamento. Como resultado, os consumidores estão recuando em compras, desde hambúrgueres no McDonald's até viagens à Disney World.
E, no entanto, a torneira não para de jorrar para o Halloween, dizem os especialistas, sugerindo que os consumidores têm mais combustível na reserva, pelo menos para algumas compras.
"Se os varejistas estavam preocupados que 'Meu Deus, esse consumidor está secando', a última coisa que comprariam seria uma porção de grandes abóboras", disse Laura Champine, analista sênior de consumo da Loop Capital Markets. Se fosse esse o caso, você veria mais varejistas promovendo itens de primeira necessidade, como sacos de lixo, produtos de limpeza e lâmpadas, ela disse.
Ao mesmo tempo, o antecipado empurrão do Halloween pode ser parte de uma estratégia para atrair mais compradores com a linha de pensamento de que "se eles não estão gastando em uma área, talvez gastem nessa", disse Joe Feldman, analista sênior de varejo da Telsey Advisory Group.
E ao longo do ano até agora - seja no Dia dos Namorados, no Dia das Mães ou no Quatro de Julho - os produtos sazonais "têm sido a área onde as pessoas deixaram-se gastar um pouco mais em alguns bens não essenciais", ele disse à CNN.
Enganando os consumidores para que se tratem mais
"Está claro que os consumidores têm se interessado cada vez mais por produtos de Halloween mais cedo", disse Champine. Uma loja Costco que ela visitou em Los Angeles começou a testar alguns produtos de Halloween em março. Em abril, ela visitou uma loja Costco em Nova York e viu os mesmos produtos. "Eles só lançaram porque estava vendendo bem." (A Costco não respondeu ao pedido de comentário da CNN.)
A Michaels disse que começou a vender produtos de Halloween em junho, o mais cedo que a varejista já fez isso.
"O desejo do consumidor impulsiona o lançamento de nossas coleções sazonais, e chegou mais cedo do que nunca este ano para o Halloween", disse John Gehre, diretor de merchandising da Michaels, em um comunicado fornecido à CNN. O lançamento inicial de produtos de Halloween na Michaels "está Consistente batendo nossas expectativas internas", acrescentou.
Isso sublinha como, embora os consumidores queiram cortar o gasto, "no momento presente, como quando os produtos de Halloween são comercializados cedo, eles podem acabar gastando", disse Kelsey Robinson, sócia sênior da McKinsey.
Enquanto isso, o diretor sênior da Home Depot que supervisiona a decoração de feriados disse que, nos últimos dois anos, a loja começou a vender produtos de Halloween online a partir de abril "impulsionado pela alta demanda". Mas nas lojas, não começará a estocar produtos de Halloween até em torno do feriado do Trabalho "para garantir a consistência ano após ano", disse Allen.
O feriado assustador, um ponto alto para lojas de melhoramento domiciliar como a Home Depot e a Lowe's, vem enquanto elas têm lutado consideravelmente nos últimos anos após o boom de renovações da Covid, à medida que mais pessoas compraram casas. Agora, com taxas de hipoteca e preços de casas elevados, menos pessoas estão se mudando. Isso está se traduzindo em menos vendas.
Como resultado, essas lojas estão ainda mais preocupadas em ter itens de Halloween não vendidos em novembro que serão forçadas a marcar, disse Champine à CNN. Ao vender produtos de Halloween mais cedo, elas provavelmente esperam diminuir a probabilidade de ter que fazer isso, acrescentou. A Home Depot disse que sua estratégia de Halloween "tem permanecido a mesma nos últimos anos". A Lowe's recusou-se a comentar além de compartilhar dados de pesquisa do Google para "Halloween".
No entanto, embora os consumidores tenham cada vez mais aproveitado a oportunidade de dar um pontapé inicial nas compras de Halloween, isso não significa que isso vai durar para sempre, disse Feldman.
"Em algum ponto, pode voltar."
