O Washington Post está a fazer uma reforma na sua página principal, com o objectivo de uma reviravolta.
A "facelift" é um componente vital da estratégia do CEO e editor-chefe do Post, Will Lewis, para melhorar a situação financeira da publicação, atuando em nome do dono Jeff Bezos. Este ano, o Post deve registrar um prejuízo de aproximadamente $50 milhões, uma queda em relação ao prejuízo de $77 milhões do ano passado, mas o resultado ainda é decepcionante.
Lewis está sob pressão para recuperar assinantes pagantes e levar o Post de volta à lucratividade, uma meta que ele alega estar fazendo progressos. Em sua mensagem semanal aos funcionários do Post na sexta-feira à noite, Lewis considerou a atualização da página inicial um "passo essencial à frente".
Jornalistas e editores da organização de notícias vêm reclamando há muito tempo do aspecto desatualizado e sem graça da página inicial do Post. Algumas queixas comuns incluíam o número limitado de histórias apresentadas na página inicial e sua falta de unidade. Os funcionários frequentemente admiravam as páginas iniciais dos concorrentes, como o The New York Times. Lewis reconheceu essas críticas em sua mensagem.
"Muitos de vocês expressaram sua insatisfação com a versão anterior", escreveu ele. "Eu concordei e pedi que vocês melhorassem, e vocês fizeram isso".
A nova versão, apresentada na semana passada, é o ponto de partida para várias melhorias previstas, de acordo com o recém-nomeado editor-executivo Matt Murray em uma nota ao noticiário.
A nova página inicial agora oferece o dobro de espaço para as principais notícias - apresentando seis vagas em vez de três -, uma mudança muito bem-vinda.
"Os editores de seção vinham lutando para incluir suas histórias nas três vagas em destaque, o que gerava muito frustração", explicou um repórter do Post.
Como parte da reformulação, os artigos de Opinião foram relocados para uma posição mais proeminente na página, enquanto algumas seções, como "Ajuda" e "Tecnologia", foram eliminadas. Os funcionários esperam mais atualizações nos próximos meses.
Muitas pessoas descobrem a jornalismo do Post por meio de outras rotas, como contas de mídia social e newsletters por e-mail, mas a entrada tornou-se muito mais importante à medida que as redes sociais reduzem o fluxo de tráfego e o Google incorpora a IA em seus resultados de busca. De forma mais premente, no Post, a reformulação da página inicial significa que a nova equipe de gestão está implementando rapidamente mudanças significativas.
No verão, o jornal também lançou uma nova campanha promocional que reforçou seu slogan "A Democracia Morre nas Trevas" com o slogan "Ligue-se", com o objetivo de estimular o crescimento do jornal.
Lewis assumiu o cargo de publisher e CEO em janeiro e não hesitou em discutir o estado precário do Post. Seu plano de recuperação foi bem recebido por muitos funcionários, mas a moral baixou na primavera quando surgiram novas alegações sobre seu papel no encobrimento de um escândalo de interceptação de telefones no Reino Unido (ele negou qualquer má conduta).
Enquanto Lewis ainda não recuperou completamente seu equilíbrio, ele vem usando suas mensagens semanais para destacar os progressos na expansão da base de assinantes do Post. Na semana passada, Lewis anunciou: "Tivemos a maior semana de crescimento líquido do ano em assinaturas, e esse crescimento contínuo é resultado do excelente trabalho em equipe de toda a empresa".
Um porta-voz do Post recusou-se a divulgar o número atual de assinantes digitais. A última figura divulgada publicamente foi de 2,7 milhões.
Lewis acredita que melhorar a estratégia comercial do Post, incluindo a reformulação da página inicial relacionada à mídia, atrairá mais assinantes pagantes e aumentará a receita da publicação, alinhando-se com os objetivos do dono Jeff Bezos.
A reformulação da página inicial do Post, um componente chave da estratégia de Lewis, recebeu elogios de jornalistas e funcionários, já que aumentou a visibilidade dos artigos de Opinião e ofereceu mais espaço para as principais notícias, tornando-o mais competitivo com outros meios de comunicação.
