O setor de brinquedos sente a relutância em comprar
O setor de brinquedos é, na verdade, bastante resistente a crises. Entretanto, em vista das muitas incertezas e da menor propensão a comprar, ele espera vendas menores este ano. Muitos varejistas agora esperam as vendas de Natal, que são tão importantes para o setor. Afinal, ninguém espera que as crianças tenham que ficar sem seus presentes. Entretanto, os pais e avós podem optar por produtos mais baratos este ano.
O fato de que muitas pessoas na Alemanha estão economizando dinheiro também está sendo sentido pela indústria de brinquedos - mas, de acordo com pesquisadores de mercado, ela não é tão afetada quanto muitos outros setores. De acordo com uma previsão da Associação Alemã de Comércio de Brinquedos (BVS), os consumidores gastarão 4,5 bilhões de euros em brinquedos este ano - cerca de 4% a menos do que no ano passado. "No entanto, estamos otimistas em relação à temporada de Natal", disse o diretor administrativo Steffen Kahnt, em Nuremberg, na terça-feira. "As crianças são as últimas a economizar".
Problemas com Playmobil e Haba
De acordo com uma pesquisa encomendada pela BVS, os consumidores gastaram uma média de 148 euros por criança em brinquedos no último Natal. Entretanto, é questionável se esse será o caso novamente este ano. Não só estão sendo comprados menos brinquedos, mas os consumidores também estão prestando mais atenção ao preço, explicou Joachim Stempfle, do instituto de pesquisa de mercado Circana. Atualmente, os brinquedos de alto preço estão se transformando em aquecedores de prateleiras. Em contrapartida, bonecos de ação e de brincar, cartões comerciais, jogos de tabuleiro, quebra-cabeças e brinquedos macios são particularmente populares.
De acordo com a Circana, muitos dos grandes fabricantes de brinquedos, como Lego, Mattel, Simba, Playmobil e Schleich, registraram uma queda nas vendas este ano - não apenas na Alemanha, mas também em todo o mundo. Em uma pesquisa realizada pela Associação Alemã da Indústria de Brinquedos (DSVI), mais da metade dos fabricantes declarou que o enfraquecimento da demanda e os encargos econômicos deixarão sua marca em seus balanços patrimoniais.
Dois tradicionais fabricantes alemães anunciaram recentemente más notícias: a empresa controladora da Playmobil anunciou no outono que cortaria cerca de 700 empregos em todo o mundo. A Haba, uma empresa da Alta Francônia conhecida por seus brinquedos de madeira, já havia anunciado o fim da marca Jako-o e cortes de empregos em larga escala no verão e, pouco depois, entrou com pedido de insolvência.
"O setor de brinquedos em si não está em crise", enfatizou Ulrich Brobeil, diretor administrativo da DSVI. "O setor é robusto e está bem posicionado para os próximos anos." São os modelos individuais das empresas que estão sendo examinados atualmente.
No entanto, Brobeil vê um problema para todo o setor - e, em última análise, também para os consumidores - com as importações diretas do exterior pela Internet. Esses brinquedos podem ser inseguros, contaminados com produtos químicos ou falsificados. A nova regulamentação da UE sobre brinquedos é um primeiro passo na direção certa. No entanto, isso por si só não pode resolver o problema.
Fonte: www.dpa.com
