O que significa a "estupidez" da Serie A para a DFL
Um olhar sobre as outras ligas não augura nada de bom. Enquanto a Bundesliga continua a preparar o seu concurso para os direitos televisivos, os actuais problemas de marketing noutros mercados mediáticos são já muito claros.
Por exemplo, na sequência do declínio da La Liga espanhola, foi recentemente celebrado um acordo em Itália, com receitas em queda e problemas correspondentes. Em França, o processo de concurso foi mesmo cancelado devido ao número muito reduzido de propostas.
Os dias de forte crescimento estão claramente a chegar ao fim. "Já se sabe que outras ligas estão a atingir os seus limites nos seus mercados nacionais, como é o caso de Itália", afirmou o novo diretor-geral da DFL, Steffen Merkel, quando foi apresentado no verão - e, na altura, nem sequer tinha conhecimento do resultado da Serie A.
"Uma derrota para o futebol italiano"
Em vez do esperado acordo de mil milhões de euros, a liga italiana receberá apenas 900 milhões de euros por ano, de 2024/25 a 2028/29. "É uma derrota para o futebol italiano", lamentou o proprietário do Napoli, Aurelio De Laurentiis. "O futebol vai morrer com esta proposta". O que o irrita acima de tudo é o facto de as receitas serem ainda mais baixas do que as do antigo contrato, que rendia 927 milhões por ano durante os três anos até 2024. Por outro lado, o presidente da Serie A, Lorenzo Casini, mostrou-se aliviado e declarou: "Um final feliz".
De acordo com a imprensa italiana, 700 milhões virão da DAZN no futuro e 200 milhões da Sky. Os dois fornecedores "não são competentes, não são bons parao futebol italiano", repreendeu o patrão do campeão italiano. Por outras palavras, os mesmos fornecedores de televisão por assinatura que são também parceiros da Bundesliga. De Laurentiis também se queixou da "estupidez de assinar um contrato de cinco anos".
Em França, as coisas são ainda mais complicadas. O concurso também deveria gerar um volume total de mil milhões de euros por época, mas falhou em meados de outubro devido à falta de propostas. O parceiro de longa data Canal+ recusou-se mesmo a apresentar uma proposta.
O DAZN também quer entrar no mercado francês
As condições pareciam favoráveis. De acordo com a imprensa, a DAZN também quer entrar no mercado francês e a beIN Sport e a Amazon estão novamente interessadas nos direitos televisivos - mas não aos preços desejados pela Ligue 1. A liga tem agora de efetuar negociações individuais.
O descalabro foi ainda maior com o último contrato, quando a Mediapro, uma nova empresa favorita de todas as ligas, entrou no concurso. No entanto, pouco depois de ter ganho o concurso, o vencedor não conseguiu pagar. O contrato de emergência com o Canal+ e a Amazon Prime Video, que ainda está em vigor, gera apenas cerca de 580 milhões por época, em vez dos 1,15 mil milhões inicialmente previstos.
Queda de receitas também em Espanha
Também em Espanha se verificou recentemente um acordo com queda de receitas. De acordo com a revista especializada "Spobis", em vez de 1,1 mil milhões, há apenas cerca de 995 milhões por ano para o contrato de seis anos que está em vigor desde a época 2022/23. Isto significa que apenas a Premier League permanecerá estável em 1,632 mil milhões de libras (atualmente 1,863 mil milhões de euros) com o último acordo para a época 2022/23.
Tendo em conta a evolução das outras cinco principais ligas, um aumento das receitas da Bundesliga parece atualmente irrealista. Especialmente porque a Sky e a DAZN, os maiores fornecedores de televisão por assinatura na Alemanha, estão a debater-se com problemas de rentabilidade e outros. O Diretor-Geral da DFL, Merkel, afirmou: "Não temos o ambiente de mercado mais fácil para o concurso". Se o leilão do próximo ano rendesse mais 4,4 mil milhões de euros durante quatro anos, isso já seria um sucesso.
Fontewww.dpa.com
