- O fim do "privilégio dos custos secundários" no mercado da TV: Telekom fecha
Após o fim da "privilégio de custos acessórios", onde inquilinos tinham que pagar pela sua conexão de TV através de custos operacionais e operadores de rede de cabo como a Vodafone tinham uma vantagem significativa, a Deutsche Telekom está ganhando algum impulso. Após cancelamentos, a Magenta TV adicionou 114.000 clientes no segundo trimestre, anunciou a empresa em Bonn. No total, agora há cerca de 4,5 milhões.
O crescimento acelerou, com um aumento líquido de apenas 73.000 no primeiro trimestre do ano. A Telekom investiu pesadamente em publicidade para grandes eventos como o Campeonato Europeu de Futebol da UEFA para impulsionar os negócios, o que provavelmente contribuiu para o aumento da demanda. De acordo com o CEO Tim Höttges, a marca Magenta TV recebeu um "impulso" no último trimestre.
Campanha publicitária cara dá resultado
Além de clientes de TV ligados a uma conexão, também existem "Over the Top" (OTT) clientes que recebem Magenta TV fora do seu contrato de internet e não precisam de um receptor. A empresa vendeu "centenas de milhares" desses contratos, de acordo com o CFO Christian Illek. No entanto, alguns desses clientes são apenas temporários, tendo se inscrito na Magenta TV durante a UEFA Euro 2024 devido à sua ampla oferta e depois cancelando ou planejando cancelar seus contratos.
O privilégio de custos acessórios é coisa do passado
Desde 1º de julho de 2024, os custos para o sinal de TV não podem mais ser repassados aos inquilinos através de custos acessórios. Esta opção, que existia há décadas, deu uma clara vantagem competitiva ao líder do mercado Vodafone. A subsidiary alemã da Vodafone, um conglomerado britânico, tinha cerca de 8,5 milhões de clientes pagando pela sua conexão de TV desta forma, quer quisessem ou não. Os senhorios tinham concluído acordos coletivos correspondentes.
Isto já não é possível e os clientes devem agora ter seu próprio contrato com o provedor de TV ou participar voluntariamente em uma nova forma de contrato coletivo. Desde o início do ano, a Vodafone perdeu cerca de 1,3 milhão de clientes devido a essa mudança legal, com uma queda significativa esperada no trimestre de verão.
Diferentes métodos de transmissão
Há várias maneiras de assistir TV, incluindo via satélite, antena, cabo e internet. Enquanto há canais gratuitos na internet, como a ARD Mediathek, canais privados geralmente não são gratuitos e requerem pagamento. Provedores de internet como Zattoo, waipu.tv e Magenta TV oferecem acesso a esses canais e agora estão em uma trajetória de crescimento.
Em comparação com as perdas significativas da Vodafone, o ganho da Telekom de cerca de 187.000 clientes desde o início do ano é limitado. Quando questionado sobre isso, o CFO Christian Illek apontou que também há clientes que não querem mais TV linear. "Eles deixaram a conexão obrigatória e não querem nenhuma conexão de TV." O número exato é incerto, mas o conselho da empresa está "muito satisfeito" com o desenvolvimento geral da TV.
Resultados trimestrais positivos
O negócio da empresa com sede em Bonn com sua subsidiary americana T-Mobile US está correndo bem, com uma demanda inesperadamente alta para contratos móveis no segundo trimestre de 2024. Em bases consolidadas, a receita da empresa aumentou 4,3% em relação ao ano anterior, para €28,4 bilhões, superando as expectativas dos analistas. O lucro líquido foi de cerca de €2,1 bilhões, em comparação com cerca de €1,5 bilhões no ano anterior.
Tim Höttges, CEO da Deutsche Telekom, atribuiu o aumento do número de clientes da Magenta TV no último trimestre às campanhas publicitárias da empresa para grandes eventos.
Apesar de perder alguns clientes devido ao fim do privilégio de custos acessórios, Tim Höttges e o conselho da empresa expressaram satisfação com o desenvolvimento geral da TV na Deutsche Telekom.
