O DNC usa cookies, lounges e badges de mídia para envolver influenciadores de mídia social durante a conferência de Chicago
Há uma seleção de designs que apresentam figuras como a Vice-Presidente Kamala Harris e o Governador Tim Walz de Minnesota, mas o doce assado mais amado é um verde lima, decorado com a frase "Para a janela, para o Walz", que é uma versão humorística da música de sucesso "Get Low" de Lil Jon, que fez uma aparição especial no evento de Chicago esta semana.
Numa área de descanso para criadores, influenciadores digitais podem desfrutar de bebidas, saborear comida e utilizar um espaço de trabalho dedicado à sua presença na DNC. Muitos criadores, imitando canais de transmissão mais maduros, montaram sistemas de iluminação portáteis para capturar selfies e fotos em grupo para suas plataformas de mídia social na sala.
Pela primeira vez numa convenção democrata, mais de 200 influenciadores foram credenciados para participar do evento de quatro dias e desfrutar de uma sala exclusiva para criadores e uma plataforma dedicada no estádio, permitindo que produzam e publiquem conteúdo online. Os organizadores do partido forneceram pessoal dedicado para ajudar os influenciadores na navegação, entrevistas e criação de conteúdo, fornecendo ferramentas essenciais para a criação de memes. Cada noite do evento também contará com um influenciador como palestrante no palco.
A Convenção Nacional Republicana também convidou criadores de conteúdo digital para participar de sua convenção no mês passado em Milwaukee e apresentou um hub de criadores com mais de 70 influenciadores participando de seu programa oficial.
À medida que a audiência de televisão tradicional diminui e os meios de comunicação lutam para reinventar seus negócios, campanhas políticas recorrem cada vez mais a influenciadores para distribuir sua mensagem aos eleitores.
Deja Foxx, uma influenciadora de mídia social com sede em Arizona que falou durante a primeira noite da convenção, afirmou que as eleições de 2024 representam um "desvio histórico nas vibrações".
"Os jovens não vão apenas exercer seu poder na urna, mas estão provando o poder narrativo que agora detemos. Estamos definindo a narrativa, até mesmo para os meios de comunicação tradicionais, através de nossos vídeos do TikTok e do conteúdo que criamos online", compartilhou Foxx, que tem mais de 140.000 seguidores no TikTok.
Antes da convenção, os oficiais da DNC entraram em contato com influenciadores online, oferecendo credenciais de imprensa para participar do evento. Muitos dos criadores que viajaram para Chicago pagaram suas despesas, enquanto outros conseguiram financiamento de organizações ou patrocinadores.
No entanto, não são apenas megastars ou criadores focados em política participando da convenção.
"Eles não assistem às notícias"
Jeremy Jacobowitz, um criador de conteúdo que é mais provável que seja visto comendo comida no Instagram ou TikTok do que discutindo as eleições de 2024, foi abordado por oficiais democratas sobre a possibilidade de participar. Ele decidiu se candidatar.
"A audiência que alcanço, é isso que eles assistem. Eles não têm cabo; não assistem às notícias; não leem as notícias; nem mesmo confiam nas notícias agora. Eles confiarão mais em nós do que na mídia tradicional, infelizmente", disse Jacobowitz, que tem mais de 500.000 seguidores no Instagram e 315.000 no TikTok.
Jacobowitz enfatizou que queria que sua audiência soubesse de onde vinha sua informação e tomasse ação. Ele reconheceu que nem todos ouviriam sua mensagem, mas enfatizou que uma pequena porcentagem poderia fazer toda a diferença.
Malynda Hale, com mais de 90.000 seguidores no TikTok e Instagram, rejeitou a ideia de que os influenciadores estavam sendo controlados pelo Partido Democrata, enfatizando que não havia restrições em suas publicações.
"Somos a linha direta para esse demographic que eles estão tentando alcançar e envolvê-los. E se meu conteúdo fizer com que mais pessoas votem e meu conteúdo fizer com que as pessoas se envolvam nos problemas e se importem mais, então usem-me", apontou Hale.
No entanto, a grande pergunta é: a busca do partido por influenciadores de mídia social se traduzirá em votos?
Mia Logan, vice-presidente sênior da consultoria política Precision Strategies, observou que a iniciativa poderia render resultados se a excitação pudesse ser mantida até o outono. Logan, que também está servindo como produtora de segmentos de influenciadores no palco da convenção, esperava que a campanha desenvolvesse maneiras inovadoras de converter espectadores em eleitores.
"Eles vão ter que manter a batida e continuar se engajando com eles até o outono, fazendo coisas como entrevistas, trazendo criadores para o processo", sugeriu Logan. "Gostaria de ver um criador como embed de campanha, pensando em novas e interessantes maneiras de fornecer uma perspectiva diferente".
Nem todas as experiências foram tranquilas para os criadores, com alguns expressando frustrações com filas longas para entrar nos eventos e encontrando a convenção desorganizada às vezes. Suas experiências, boas ou más, foram compartilhadas com sua audiência.
A campanha de Trump capitalizou em alguns protestos dos criadores, compartilhando suas publicações com sua própria audiência.
Ilana Wiles, a blogueira por trás de Mommy Shorts, postou sobre sua longa luta para entrar na convenção, junto com a influenciadora-mãe Jessica Shyba de MommasGoneCity, que conseguiu ver o discurso da ex-Primeira-Dama Hillary Clinton.
"Estou aplaudindo como uma louca. A parte sobre suas mães me emocionou. Imagine sua filha concorre à presidência e você não está por perto para ver", escreveu Wiles, seguida por quatro emojis de lágrima.
"Três horas e meia bem gastas", ela escreveu mais tarde.
Apesar de evitar longas entrevistas com meios de comunicação estabelecidos desde que o Presidente Joe Biden encerrou sua campanha quatro semanas atrás, Harris conseguiu encontrar tempo para colaborar com três influenciadores durante a convenção.
A estrela do TikTok Vidya Gopalan, com impressionantes 3,4 milhões de seguidores sob o nome de usuário QueenCityTrends, compartilhou alguns vídeos com Harris. O duo discutiu suas raízes indianas em comum e a culinária de Chicago favorita.
"Sanduíche de carne italiana é meu favorito", compartilhou Harris.
Um porta-voz da campanha deu uma dica de que mais vídeos com criadores serão lançados em breve.
CNN's Betsy Klein forneceu relatórios adicionais.
No lounge dos criadores na Convenção Nacional Democrata, influenciadores estão utilizando sistemas de iluminação portáteis para captar conteúdo para suas plataformas de mídia social, demonstrando como os canais de transmissão tradicionais estão sendo copiados por criadores digitais.
Jeremy Jacobowitz, um popular criador de conteúdo no Instagram e TikTok, foi convidado por oficiais democratas para participar da convenção devido à sua grande audiência, já que ele atinge um público que costuma consumir conteúdo em plataformas de mídia social em vez de canais de notícias tradicionais.
